選擇加盟并非“拷貝財富”最好事先參加專業(yè)培訓(xùn)
特許經(jīng)營正被越來越多的創(chuàng)業(yè)者所看好，西方經(jīng)濟學(xué)家將其稱之為２１世紀(jì)的主流經(jīng)濟模式。這種模式自誕生以來很快就風(fēng)靡全球，而最近幾年越來越多的特許加盟展在我國各城市舉行，無疑表明，現(xiàn)在它的熱點已經(jīng)從歐美地區(qū)轉(zhuǎn)向亞洲地區(qū)。有數(shù)據(jù)顯示，中國已成為特許經(jīng)營市場增長率最高的國家。
由于我國在特許經(jīng)營方面還缺乏嚴(yán)格的市場準(zhǔn)入制度，其中也有一些不法機構(gòu)以特許經(jīng)營為幌子，變相推銷產(chǎn)品，甚至非法圈錢，令特許經(jīng)營市場面臨“奶酪”與“陷阱”并存的尷尬局面。有數(shù)據(jù)顯示，即使是在特許經(jīng)營最為發(fā)達的美國，仍有４５％的特許經(jīng)營店在開業(yè)５年內(nèi)倒閉。而其中的原因除了來自特許商，還有投資人與創(chuàng)業(yè)者對特許經(jīng)營存在的諸多誤區(qū)導(dǎo)致的。
誤區(qū)1：任何人都適合
許多人認(rèn)為，特許經(jīng)營提供了產(chǎn)品和管理、服務(wù)模式，因此對創(chuàng)業(yè)者學(xué)歷、能力和素質(zhì)的要求不高，任何人都適合。基于這種膚淺的認(rèn)識，一些創(chuàng)業(yè)者在加盟前缺乏對自身性格、能力的冷靜分析，加盟后因管理能力、營銷能力的不足而遭遇各種困難。特許經(jīng)營雖然對創(chuàng)業(yè)者學(xué)歷、智商的要求不高，但對創(chuàng)業(yè)者的性格、能力、經(jīng)歷則有一定的要求。例如，需要具有理智型性格、一定的人際交往能力和營銷能力等。加盟前最好先多問自己幾個問題：是否具有創(chuàng)業(yè)的潛質(zhì)，是否善于與人合作，是否對特許經(jīng)營有足夠的認(rèn)識等。
誤區(qū)2：任何領(lǐng)域都適合
特許經(jīng)營讓不少創(chuàng)業(yè)者嘗到了甜頭，同時也讓一些人產(chǎn)生了錯覺，以為只要有特許商的支持，任何領(lǐng)域都可涉足。因此，看著別人生意紅火，便義無反顧地投身其中。如今，雖然各行各業(yè)都有加盟項目，但不同的行業(yè)有不同的市場特點、經(jīng)營方式等。如果創(chuàng)業(yè)者對打算加盟領(lǐng)域的市場空間、營銷方式等有一定的了解，再加上成熟加盟品牌的市場號召力，才能如魚得水。
誤區(qū)3：進入門檻較低
如今，各類特許經(jīng)營廣告吹得天花亂墜，例如，“５０００元加盟供水站”、“２萬元開家飲食店”等，甚至還有“零費用加盟”的夸大宣傳。在這些廣告攻勢之下，一些人便以為特許經(jīng)營市場進入門檻較低，無需太多的資金投入，就能過把老板癮。需要說明的是，特許經(jīng)營雖是創(chuàng)業(yè)捷徑，但門檻并非如想象中那么低。首先，需要一定的資金成本。其次，很多知名品牌還設(shè)置了資質(zhì)門檻，對加盟者進行嚴(yán)格的考察，內(nèi)容包括經(jīng)營能力、資金實力、信譽評價等。
誤區(qū)4：什么都是現(xiàn)成的
很多人在選擇加盟前對未來充滿幻想，認(rèn)為特許經(jīng)營是一種“復(fù)制成功”的商業(yè)模式，特許商已準(zhǔn)備好了一切，有成熟的市場和充足的貨源，自己要做的就是直接“拷貝財富”。誰都知道天下沒有“免費午餐”，雖然很多特許經(jīng)營品牌的商業(yè)模式是現(xiàn)成的，但經(jīng)驗仍需創(chuàng)業(yè)者自己摸索。特別對于多數(shù)缺乏行業(yè)經(jīng)營經(jīng)驗及相關(guān)專業(yè)知識背景的加盟者，更要認(rèn)真學(xué)習(xí)與妥善經(jīng)營，最好事先參加一些專業(yè)培訓(xùn)，系統(tǒng)學(xué)習(xí)特許經(jīng)營的理論知識及法律文件，提高管理和經(jīng)營能力。
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