王世仁介紹，新前門大街突出了現(xiàn)代商業(yè)功能和古都風(fēng)貌相結(jié)合的特點(diǎn)，因此并不完全是此前公開的上世紀(jì)二三十年代的風(fēng)貌。北段以保存歷史遺存建筑為主，保留了9座上世紀(jì)二三十年代古建筑；中段以恢復(fù)歷史上標(biāo)志性門臉和景觀為主，共有41個(gè)老門臉；南段則以原有的現(xiàn)代建筑為主。在老建筑的修建中，也加入了現(xiàn)代商業(yè)的元素。對(duì)于因?yàn)榻煌▎栴}無法恢復(fù)的拱形正陽橋，則在其原址上建成一座與地面平行的“平橋”。
為了重現(xiàn)古都北京的京味與繁華，除了建筑的修繕外，“招商”也成為新前門大街備受矚目的問題。早在2007年7月，崇文區(qū)就啟動(dòng)了前門大街招商工程。為了體現(xiàn)傳承前門地區(qū)的深厚歷史文化內(nèi)涵，展示中華民族商業(yè)品牌獨(dú)特魅力的主導(dǎo)思想，此次招商是面向全國各地區(qū)的民族特色商業(yè)品牌和商業(yè)老字號(hào)的。
同時(shí)，結(jié)合前門大街歷史上的中西合璧的建筑風(fēng)格、商業(yè)形態(tài)吸引國際品牌的落戶、扎根。招商工作集中在前門大街兩側(cè)，共計(jì)6.6萬平方米的約180家商戶，主招的客戶為餐飲、零售和服務(wù)三大類。
目前，除原本大街上“土生土長”的月盛齋、一條龍、慶林春茶莊、全聚德、都一處、大北照相館、中國書店、億兆商場、通三益干果海味店等13家“老字號(hào)”全部回遷外，崇文區(qū)還設(shè)立了“前門老字號(hào)發(fā)展專項(xiàng)資金”，政府每年撥專款1000萬元扶持前門商業(yè)老字號(hào)，用于租賃補(bǔ)助、貸款貼息、知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)證、文化創(chuàng)意活動(dòng)等，以解決企業(yè)的成本壓力。
此外，包括蘋果電腦、星巴克、勞力士、耐克等20多家國際知名品牌也已簽約，確定進(jìn)駐。為了在外觀設(shè)計(jì)風(fēng)貌上統(tǒng)一遵從于前門大街總體的風(fēng)貌設(shè)計(jì)，這些國際知名品牌都將呈現(xiàn)“中國臉”，而店面的內(nèi)部裝修和設(shè)計(jì)則根據(jù)需要使用現(xiàn)代工藝。
京味文化如何在新前門“復(fù)興”
修繕后的前門大街將依據(jù)其以及毗鄰的南北向4條街和東南西北向?yàn)橹鞯?2條胡同將共同構(gòu)建成“中華老字號(hào)傳統(tǒng)商業(yè)及旅游商品區(qū)”“精品四合院體驗(yàn)區(qū)”等5大功能區(qū)，并將以傳統(tǒng)商業(yè)、歷史文化的集聚為特色，體現(xiàn)傳統(tǒng)與時(shí)尚的交匯融合。
民俗專家趙書認(rèn)為，在文化空間等硬件條件具備后，像前門大街這樣的街區(qū)要傳承和發(fā)揚(yáng)北京的文化，應(yīng)選擇合適的文化形式，為歷史街區(qū)注入“靈魂”。
新前門大街如何聚集起人氣，成為專家學(xué)者普遍關(guān)注的問題。趙書認(rèn)為，前門大街應(yīng)成為反映北京民族文化的大舞臺(tái)。現(xiàn)在國家十分重視中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日，前門大街理應(yīng)具有展示民族傳統(tǒng)節(jié)日的功能，應(yīng)該針對(duì)不同傳統(tǒng)節(jié)日的文化屬性，以舉辦廟會(huì)的形式，打出“天街”的文化品牌。
此外，著名作家鄧友梅、相聲演員唐杰忠等文化名人在參觀了前門大街后還提出，我們要以前門為鑒，更深層次的認(rèn)識(shí)到保護(hù)一個(gè)城市的記憶，還需做到城市發(fā)展與文化保護(hù)傳承的雙贏。
鄧友梅說，北京建國以來，發(fā)展之迅速令世界驚嘆，但不可避免的是快速的大興土木對(duì)北京的文化破壞也較為嚴(yán)重。前門大街的修繕整治是我們的一次覺醒，喪失了文化，城市自然就喪失了最寶貴的特點(diǎn)。“一個(gè)城市和一個(gè)文化作品一樣，有特色才能立足。此次前門大街的修繕在戰(zhàn)略考慮上意義非凡。”
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