聚焦2 “黃金”資源備受追捧酒業(yè)、奶業(yè)等企業(yè)表現(xiàn)搶眼
和往年一樣，在今年的招標(biāo)會(huì)上，《2010年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》報(bào)時(shí)廣告、《2010年“我最喜愛的春節(jié)晚會(huì)節(jié)目”評(píng)選活動(dòng)》獨(dú)家冠名、電視劇特約劇場(chǎng)冠名等招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品再次受到了企業(yè)的熱烈追捧。
夏洪波曾表示，在2010年招標(biāo)推出的三大類產(chǎn)品中，“招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品”是最黃金、最緊俏的資源。這一資源充分納入品牌欄目及2010年世界杯、冬奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、青年歌手大獎(jiǎng)賽、春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)等黃金稀缺廣告資源。
的確，在招標(biāo)活動(dòng)伊始，爭(zhēng)奪就已進(jìn)入緊張狀態(tài)。其中，第一輪暗標(biāo)首枚標(biāo)的為2010年世界杯《射手榜》獨(dú)家冠名，由郎酒集團(tuán)以3330萬(wàn)元的價(jià)格斬獲。
《2010年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》報(bào)時(shí)廣告也是歷屆央視黃金資源廣告中最為關(guān)注的一項(xiàng)，這一標(biāo)的被美的集團(tuán)以5201萬(wàn)元中標(biāo)，而在去年同期，美的集團(tuán)同樣是將春晚報(bào)時(shí)收入囊中，出價(jià)為4701萬(wàn)元，今年較去年增加了500萬(wàn)元。
在電視劇特約劇場(chǎng)的爭(zhēng)奪中，由于采取明標(biāo)競(jìng)投方式，爭(zhēng)奪進(jìn)入白熱化。納愛斯、蒙牛這對(duì)央視招標(biāo)的老“冤家”，展開多次激烈爭(zhēng)奪。最終，蒙牛以2.039億元的高價(jià)競(jìng)得上半年電視劇特約劇場(chǎng)，納愛斯以1.285億中標(biāo)下半年電視劇特約劇場(chǎng)。而去年，納愛斯以總價(jià)3.05億競(jìng)得。其中，上半年1.81億元，1.24億元。今年這一價(jià)格較去年增加了2000多萬(wàn)元。
對(duì)于這些企業(yè)的積極表現(xiàn)，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)表示，央視作為全國(guó)性的媒體，特別適合作為大眾產(chǎn)品的營(yíng)銷和傳播平臺(tái)，而蒙牛和納愛斯，一個(gè)屬于大眾飲品，一個(gè)屬于大眾日用品，本身受金融危機(jī)的影響相對(duì)較小，因此也有這個(gè)能力在實(shí)施的招標(biāo)會(huì)上奪標(biāo)。而郎酒集團(tuán)作為酒業(yè)的后起之秀，與茅臺(tái)、五糧液相比市場(chǎng)地位還有一定的差距，此次奪標(biāo)主要是出于大幅提升品牌自身知名度的考慮。
至于美的集團(tuán)連續(xù)幾年在招標(biāo)會(huì)上都有重金出手，他分析說(shuō)，這主要是看中了央視在三、四線市場(chǎng)的較高的認(rèn)同度和明顯的廣告效果，通過(guò)央視這個(gè)傳播平臺(tái)，美的可以快速的實(shí)現(xiàn)在這些區(qū)域的品牌宣傳功能。
聚焦3 新能源企業(yè)和跨國(guó)公司也有斬獲國(guó)外企業(yè)中標(biāo)金額增長(zhǎng)28%
和這些傳統(tǒng)行業(yè)和熱門企業(yè)的搶眼表現(xiàn)相比，部分新能源企業(yè)在今年的招標(biāo)會(huì)上也有表現(xiàn)并有所斬獲。
其中，北京四季沐歌太陽(yáng)能技術(shù)有限公司以重金奪得多個(gè)黃金廣告資源。無(wú)獨(dú)有偶，江蘇太陽(yáng)雨集團(tuán)也成功中標(biāo)若干月份的《天氣預(yù)報(bào)》特約、《天氣預(yù)報(bào)》1+1和《朝聞天下》的全年特約冠名。
北京四季沐歌太陽(yáng)能技術(shù)有限公司總裁李駿表示，對(duì)未來(lái)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)非常看好。他解釋說(shuō)，一是因?yàn)閲?guó)內(nèi)現(xiàn)在的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，走上去可以適應(yīng)“節(jié)能減排和建筑一體化”，進(jìn)入大中城市市場(chǎng)；走下去，可以進(jìn)入廣大的農(nóng)村市場(chǎng)，趕上“建設(shè)新農(nóng)村”、“太陽(yáng)能下鄉(xiāng)”，還有利于改善農(nóng)村能源結(jié)構(gòu)單一的問(wèn)題；走出去，可以進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)。二是還有利好消息和寬松的行業(yè)環(huán)境，來(lái)促進(jìn)光伏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。除了國(guó)家政策規(guī)定的對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者購(gòu)買太陽(yáng)能給予13%的補(bǔ)貼外，還有不少地方政府給予農(nóng)村消費(fèi)者購(gòu)買每臺(tái)太陽(yáng)能功能設(shè)備500元到1000元的補(bǔ)貼。
長(zhǎng)城證券新能源行業(yè)分析師周濤在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)表示，太陽(yáng)能熱水器行業(yè)集中度很低，沒有公認(rèn)的行業(yè)老大，大額的廣告投入是企業(yè)的一種戰(zhàn)略。“在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌越來(lái)越受關(guān)注的今天，搶占注意力制高點(diǎn)是明智的。”周濤說(shuō)，金融危機(jī)后太陽(yáng)能熱水器其實(shí)沒有受什么影響，在家電下鄉(xiāng)浪潮中企業(yè)的表現(xiàn)也很好。
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