“招標競購產品”是指央視廣告每年最為關注的11月18日的招標。這是針對央視黃金資源的招標,面向廣告商,例如2010年世界杯、冬奧會、春節聯歡晚會等黃金稀缺廣告資源。
《每日經濟新聞》記者發現,與往年不同,在行業和區域的分布上,今年參加2010年招標預售的客戶分布越來越廣泛,越來越均衡,更多小的、細分的行業前來競標。同樣,在區域上也越來越廣泛、均衡,中部、西部企業,特別是西南地區、東北地區的企業表現非常踴躍。
在央視2010黃金資源招標會上,服裝、食品飲料、家電、汽車、藥業、酒業等成為主體投放企業。
中策輪胎成為黑馬
11月18日上午,新聞聯播后黃金段位第一單元競標開始,經過幾家激烈角逐,199號企業以4720萬元高價中標。《每日經濟新聞》記者了解到199號是受“輪胎特保案”影響較大的杭州中策橡膠有限公司,這家公司之前從未參與過央視競標,這匹黑馬的殺出讓人始料不及。
“我想中標也是意料之中的事情。”杭州中策副總經理葛國榮的興奮溢于言表。葛國榮表示,隨著中國汽車的普及,今后輪胎企業將不僅是廠商對廠商,還將直面消費者。
杭州中策目前的市場主要是出口市場,葛國榮稱,大概市場70%都在國外。業內人士表示,杭州中策此番中標,或是輪胎企業在出口受制的大環境下的戰略轉移,國內市場將成為輪胎企業新的發力點。
2.039億元 蒙牛拼退納愛斯
15時55分本次競標會達到了一個高潮,2009年央視上半年電視劇特約劇場廣告標段的標底一出,398號（蒙牛）和109號（納愛斯）狹路相逢,蒙牛和納愛斯等企業紛紛加價。一時掀起競價高潮。
就在蒙牛信心滿滿時,已退出了一段時間的前標王納愛斯又開始舉牌,引得氣氛一陣緊張。去年,正是納愛斯與蒙牛在這個標段頻頻競爭,并最終成為標王。
最后,蒙牛終于以2.039億元拿下了上半年的電視劇特約劇場,這個價格比去年的1.81億元高出2000萬元。而納愛斯則奪得央視下半年特約劇場,中標價1.285億元,超過去年同段廣告位450萬元。
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