| 后產(chǎn)品市場是座“鉆石礦”
《長江七號》之所以會出現(xiàn)盜版比正版先上市、盜版比正版還多的現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士分析，這與對電影的商業(yè)化的操作以及版權(quán)問題的理解有很大關(guān)系。
事實上，很多中國出品人沒有勇氣去嘗試電影后產(chǎn)品這塊蛋糕，因為一來，很多電影本身的質(zhì)量不高，很難再去開發(fā)衍生產(chǎn)品；第二，片商本身的投資少，只注重票房的開發(fā)，不擅長商業(yè)化的操作，再加上版權(quán)問題，后產(chǎn)品市場常被忽視。
相較美國，影視產(chǎn)業(yè)之所以在商業(yè)社會里居于高利潤產(chǎn)業(yè)的前列，因為它不僅可以通過票房收入賺錢，更大的份額來自于相關(guān)產(chǎn)品的收益。有資料顯示，美國每年國內(nèi)票房收入達(dá)70億美元，然其份額僅占美國電影產(chǎn)業(yè)的27%，電影后產(chǎn)品收入則占73%。
以電影《星球大戰(zhàn)》為例，該片三部曲的全部票房收入為18億美元，而其衍生品的收入?yún)s超過了45億美元。“哈利·波特”這一品牌的估值更是突破100億美元，現(xiàn)在市場上已出現(xiàn)了哈利·波特萬花筒、鉛筆盒、郵票、衣服、紀(jì)念品等500多種玩具與文具。
美國電影后產(chǎn)品在一定程度上確也刺激了中國電影市場。最早投入電影后產(chǎn)品開發(fā)的當(dāng)數(shù)2002年張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《英雄》。該片不但創(chuàng)造了國產(chǎn)影片2.5億元cye.com.cn票房之最，在后產(chǎn)品上也開了“先河”，達(dá)3000萬元：1780萬元出售DVD／VCD的版權(quán)；跟蹤《英雄》拍攝的紀(jì)錄片《緣起》也以30萬元的價格出售版權(quán)；同名小說、漫畫紅極一時；還與中國郵票總公司合作發(fā)行人物郵票，根據(jù)片中設(shè)計的道具等等，使《英雄》在正式走入院線前就賺了不少。
此后，徐克的《七劍》在電腦游戲、漫畫出版、手機(jī)游戲、形象產(chǎn)品開發(fā)、演藝經(jīng)紀(jì)等總共7個項目上“齊頭并舉”，參與資金達(dá)到10個億。周杰倫主演的《頭文字D》，片商開發(fā)出煙灰缸、打火機(jī)、鑰匙扣、手機(jī)鏈、抱枕，其中一個正版的鑰匙扣高達(dá)80元。
然而，與中國33億元左右的電影票房，占電影產(chǎn)業(yè)收入的90％~95％相比，后產(chǎn)品份額僅為５％~10％。難怪國外一位知名制片人看到中國電影后產(chǎn)品市場時說：“它不是一座金礦，簡直是一座未開發(fā)的鉆石礦。” 本新聞共 3頁,當(dāng)前在第 2頁 1 2 3
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