2008年空調旺季接近尾聲，盤點空調行業可以用“大起大落、冷熱不均”來概括。所謂“大起大落”是說，年初整個行業對未來抱有巨大的期望，但半年來的市場現實卻非常嚴峻，年初的高度活躍與旺季的低迷形成鮮明的對比；所謂“冷熱不均”是指，行業諸多品牌由于自身的實力以及市場策略的差異，在市場上的表現Cye.com.cn也是各不相同，強勢企業依然縱橫捭闔，弱勢企業卻是屢遭磨難。2008年上半年的市場是在宏觀調控中度過的。宏觀調控造成的消費需求下降、銀根緊縮，對空調行業影響很大，尤其是對實力不濟的中小企業影響更為明顯。一位市場人士感慨地說，2008年的空調市場是他自上個世紀中期進入以來最為艱難的一年。盤點這樣一個變化多端的市場，雖然現在還沒有一個準確的數據來定性，但是我們根據半年來市場的特點，還是能夠看出市場運行的一個基本脈絡。
宏觀調控 經濟環境壓力不小
受到美國陷入經濟衰退的威脅下，國際油價在去年開始出現狂飆，由此引發了美元的貶值和人民幣的大幅度升值。在此國際經濟環境下，輸入性通貨膨脹嚴重威脅到我國經濟健康發展。為此，中央在2007年12月召開了經濟工作會議，有針對性的出臺了一系列宏觀調控措施。其中最為重要的措施就是實施從緊的貨幣政策，并且自今年元月16日、3月18日、4月6日、5月12日、6月7日連續五次動用存款準備金工具，創造了自1985年以來這項貨幣政策工具實施以來的最高。
在銀根的不斷緊縮下，宏觀調控的效果逐漸顯現出來。主要體現在兩個方面，一方面是需求的減少。首先，消費性需求減少。由于消費者對預期收入的降低，出于防患未然的心理，愿意把錢放在銀行而不愿意消費，導致了今年對空調等消費品的需求減少。據測算，這部分需求的較少至少在30%以上；其次，樓市的持續低迷。在空調一級市場支撐消費的很大一部分與房地產有關，在銀根緊縮環境下房地產持續低迷，導致了這一本分消費明顯減少。樓市造成的需求減少至少也在20%；另一方面是對企業資金面的收緊。實行緊縮政策后，多數空調企業的貸款受到限制，企業融資的渠道有比較狹窄，流動資金緊張是企業面臨的普遍問題，尤其是中小企業面臨的壓力最為巨大。
對于今年遇到這樣的宏觀緊縮壓力，多數企業明顯缺乏心理準備和應對策略。我們不妨回頭看一下，從去年九月份新年度開盤，多數企業在連續兩年產品價格上漲而獲得比較好的效益后，明顯對2008年度給予了更大的期望。并且在淡季時就滿負荷生產，生怕到了旺季不能滿足市場的需求。不僅Cye.com.cn造成了廠家淡季的庫存極度膨脹，而且渠道代理商的庫存也是比往年充足。即就是到了5月中下旬明顯看到市場出貨不暢，依然還是開足馬力生產，導致了庫存大量增加。據有關人士預測，6月底行業庫存依然保持在1500萬臺以上。可見多數空調企業對宏觀調控下市場走勢沒有一個清醒的預判，依然還是按照傳統思維在操控運作市場。
當然面對經濟環境的壓力，一些企業曾經在一起商討過對策。據了解， 5月30日，美的集團董事局主席何享健、格力電器董事長朱江洪、格蘭仕集團董事長梁慶德、志高空調董事長李興浩、海信科龍公司董事長湯業國等多位廣東家電業巨頭匯聚順德，就原材料漲價、人民幣升值、國際市場購買力下降、連鎖渠道對制造業的不斷擠壓、中國及世界各地市場準入標準的提升宏觀經濟難題進行研討，尋求破局之策。
當然，以格力、美的、海爾、志高、奧克斯、海信科龍勢空調企業繼續保持了高速發展的態勢，顯示出強者恒強弱者更弱的行業特征。但我們也不能否認，這些企業的增長是伴隨著高風險運行的。 本新聞共 6頁,當前在第 1頁 1 2 3 4 5 6
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