一、三網(wǎng)融合趨勢下網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的競爭環(huán)境
2008年，國辦發(fā)[2008]1號文件提出“鼓勵廣播電視機(jī)構(gòu)利用國家公用通信網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)，提供數(shù)字電視服務(wù)和增值業(yè)務(wù)”，改變了十年前廣電與電信業(yè)務(wù)相互不能交叉進(jìn)入的政策規(guī)定。從此，三網(wǎng)融合在實踐中逐步推進(jìn)。2010年初的國務(wù)院常務(wù)會議通過了實施三網(wǎng)融合的具體方案，準(zhǔn)許電信和廣電兩大行業(yè)互相進(jìn)入，首次明確提出了實現(xiàn)的路徑和時間表。三網(wǎng)融合的推進(jìn)將帶來網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV、手機(jī)電視、移動互聯(lián)網(wǎng)、VOIP等新業(yè)務(wù)的大發(fā)展。各種新業(yè)務(wù)的發(fā)展勢必帶來市場空間的增長，廣電傳媒面臨著三網(wǎng)融合的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，而相互交叉的業(yè)務(wù)格局使行業(yè)外的競爭主體不斷沖擊著廣電傳媒傳統(tǒng)的優(yōu)勢地位。從政策看，短期內(nèi)的“不對稱進(jìn)入”將促使廣電企業(yè)加緊省內(nèi)并購和省際合作，贏得市場認(rèn)同。電信的互聯(lián)網(wǎng)信息業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)業(yè)務(wù)將是廣電進(jìn)入電信領(lǐng)域的重點，廣電企業(yè)可以在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域占得先機(jī)。
網(wǎng)絡(luò)視頻作為全新的傳播方式和業(yè)務(wù)形態(tài)，在三網(wǎng)融合的推進(jìn)過程中逐步發(fā)展。民營企業(yè)、電信部門和廣電部門紛紛進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局，競爭態(tài)勢日趨激烈。民營視頻網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的先入者，經(jīng)過市場優(yōu)勝劣汰的競爭以及市場監(jiān)管的清理，民營視頻網(wǎng)站經(jīng)歷了內(nèi)部的第一輪競爭，數(shù)量急劇減少，形成了優(yōu)酷和土豆等幾家網(wǎng)站占據(jù)絕大部分市場份額，大量規(guī)模較小的視頻網(wǎng)站并存的市場格局。2009年，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)連續(xù)經(jīng)歷了國家廣電總局查許可證、網(wǎng)站之間的版權(quán)之爭、工信部發(fā)起的掃黃行動，行業(yè)得以進(jìn)一步規(guī)范，行業(yè)發(fā)展模式也受到較大影響。民營視頻網(wǎng)站由最初的以視頻分享為主的業(yè)務(wù)模式逐漸向以擁有版權(quán)的影視劇點播為主轉(zhuǎn)型。以搜狐、網(wǎng)易為代表的門戶也加入網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的拓展，搜狐推出高清紀(jì)錄片頻道和法國電影專區(qū)，網(wǎng)易的視頻頻道也于今年1月4日正式上線，網(wǎng)易視頻擁有新聞、娛樂、紀(jì)實、影視和訪談等六類內(nèi)容。擁有海量用戶的門戶網(wǎng)站資金充足，在購買版權(quán)時比傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站擁有更多發(fā)言權(quán)。門戶網(wǎng)站的介入勢必引發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的重新洗牌。
電信部門在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域取得局部突破，全國目前有上海新華電信網(wǎng)絡(luò)信息有限公司、汕頭市視信在線信息有限公司、廣東鴻波通信投資控股有限公司、鴻波信息有限公司、烏魯木齊華特信息網(wǎng)絡(luò)工程有限公司等幾家電信公司從事網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)，主要開展視頻點播服務(wù)。長期以來，由于電信部門與廣電部門的相互封閉，在網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)上只有較少電信企業(yè)取得“信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證”，導(dǎo)致電信企業(yè)在這一領(lǐng)域的發(fā)展相對受限，競爭優(yōu)勢并不突出。然而，三網(wǎng)融合的新政規(guī)定，符合條件的國有電信企業(yè)在有關(guān)部門的監(jiān)管下，可從事除時政類節(jié)目之外的廣播電視節(jié)目生產(chǎn)制作、互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目信號傳輸、轉(zhuǎn)播時政類新聞視聽節(jié)目服務(wù)，以及除廣播電臺電視臺形態(tài)以外的公共互聯(lián)網(wǎng)音視頻節(jié)目服務(wù)和IPTV傳輸服務(wù)、手機(jī)電視分發(fā)服務(wù)，并要求廣電總局按有關(guān)規(guī)定向符合條件的電信企業(yè)頒發(fā)相應(yīng)的信息網(wǎng)絡(luò)音視頻節(jié)目服務(wù)經(jīng)營許可證。可以預(yù)見，受此政策影響，將有更多電信企業(yè)獲準(zhǔn)開展網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)業(yè)務(wù)。憑借雄厚的資金實力、充足的市場運(yùn)作經(jīng)驗以及獨有的客戶終端系統(tǒng)和客戶服務(wù)系統(tǒng)，電信企業(yè)將成為網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的又一股競爭勢力，增加了行業(yè)競爭格局的變數(shù)。
2009年年底，廣電媒體開始高調(diào)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)。12月27日，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺開播，通過“臺網(wǎng)捆綁”使央視20個頻道的節(jié)目全部實現(xiàn)實時網(wǎng)絡(luò)直播，并加入點播、搜索、下載及互動評論等功能。隨后，上海文廣、湖南廣電、鳳凰衛(wèi)視、浙江廣電、深圳廣電等先后推出了網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站。電視媒體借中國傳統(tǒng)春節(jié)的機(jī)會，與網(wǎng)絡(luò)媒體和通信公司聯(lián)手推出三屏合一的“網(wǎng)絡(luò)春晚”，在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)進(jìn)行探索。如北京電視臺與新浪網(wǎng)合作的“網(wǎng)絡(luò)春晚”從臘月二十三開始一直到除夕每晚播出，形成了春節(jié)的氛圍，傳播效果廣受好評。廣播電視行政管理部門也積極支持廣播電視媒體在網(wǎng)絡(luò)視頻的拓展，國家廣電總局《2010年廣播影視工作要點》提出，“有條件的電臺電視臺都要大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視”，可以預(yù)見，廣電媒體進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的勢頭會更加猛烈。面對三網(wǎng)融合帶來的其他新媒體大發(fā)展局面和網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域多種力量的競爭，廣電媒體要通過自身優(yōu)劣勢的分析，充分把握發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)性和主動性。 本新聞共 4頁,當(dāng)前在第 1頁 1 2 3 4
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