分析了我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用現(xiàn)狀和存在的問題，指出了建設(shè)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)是發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的第一步。結(jié)合我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀和特點(diǎn)，給出了我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的4種構(gòu)建方案及其框架結(jié)構(gòu)，這4種方案分別是企業(yè)自有電子商務(wù)平臺(tái)、第三方電子商務(wù)平臺(tái)、協(xié)同電子商務(wù)平臺(tái)和國(guó)際化電子商務(wù)平臺(tái)，并從適應(yīng)性、應(yīng)具備的功能、實(shí)施策略等方面對(duì)這4種方案進(jìn)行了簡(jiǎn)要的分析和探討。
農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是指基于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)而發(fā)生的生產(chǎn)管理、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電子支付、物流管理和客戶管理等一系列電子交易活動(dòng)，它以信息技術(shù)和因特網(wǎng)系統(tǒng)為基礎(chǔ)，逐步完成對(duì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)、供、銷等的一系列管理活動(dòng)，從電子商務(wù)應(yīng)用的角度來(lái)講，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用問題主要在于兩個(gè)方面：一是電子商務(wù)模式的選擇，二是電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建。
前者在學(xué)術(shù)界已經(jīng)取得了比較深刻、豐富和完善的研究結(jié)果，較為完整地分析和評(píng)價(jià)了國(guó)內(nèi)外關(guān)于電子商務(wù)模式的7種分類方法，如基于價(jià)值鏈的分類、基于原模式的分類、混合分類、基于B2B和B2C的分類等，指出基于價(jià)值鏈的分類是企業(yè)進(jìn)行電子商務(wù)模式選擇和創(chuàng)新的較好依據(jù)，并給出了利用這種方法進(jìn)行模式選擇和創(chuàng)新的一般性思路;指出電子商務(wù)模式由電子化市場(chǎng)環(huán)境、客戶關(guān)系、產(chǎn)品創(chuàng)新、財(cái)務(wù)要素、企業(yè)資源、業(yè)務(wù)流程6個(gè)要素構(gòu)成;
基于電子商務(wù)商業(yè)模式的含義，將電子商務(wù)分為網(wǎng)上商店/服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)商、價(jià)值鏈服務(wù)提供商、廣告商、虛擬社區(qū)5個(gè)大類共18種模式;指出電子商務(wù)平臺(tái)中存在心理契約，而且可以區(qū)分為交易心理契約和關(guān)系心理契約。由于企業(yè)所屬行業(yè)、地域、經(jīng)營(yíng)和管理理念、信息化基礎(chǔ)等的多樣性，Cye.com.cn電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建一直是一個(gè)難點(diǎn)和爭(zhēng)相討論的焦點(diǎn)，嚴(yán)重阻滯了我國(guó)電子商務(wù)的廣泛和深入應(yīng)用。下面將針對(duì)這個(gè)問題，結(jié)合我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用現(xiàn)狀和特點(diǎn)，進(jìn)行深入探討。
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