“價格是實體書店的死穴。”網友關擇偉買書7成來自網購。網購價只有5—7折,這樣的折扣誰不心動呢?在淘寶網和拍拍網這種“個人對個人”的圖書銷售模式下,還可以進行“議價”買賣。
而網絡營銷也在用自己的優勢打破傳統書店對市場銅墻鐵壁般的占有。業內人士分析,與傳統的8小時營業時間不同,網上書店可以24小時全天候營業。由于網上書店不受營業場地限制,無需門市,只要維持面積有限的庫房,即可正常運轉。此外,網上書店以其直觀的界面、豐富的信息、靈活的檢索、個性化的定制服務,能夠快捷地對業務數據進行采集、統計、分析和應用,這有助于克服傳統營銷模式中的主觀性、盲目性,對于提高經營管理水平大有裨益。
在國內,網上書店的發展也是如火如荼,出版社、國有書店、民營書店等各種性質的圖書營銷實體均紛紛涉足這一領域,尋求新的經濟增長點,并以此提高競爭力、擴大市場份額。
近日,艾瑞咨詢發布的2010年第二季度中國網上支付市場監測數據顯示,2010年第二季度網上支付市場交易額規模達2083億元,環比上漲15.6%,同比上漲86.8%,繼續保持高速增長的良好勢頭。
無疑,網絡購物正在成為一種無法逆轉的趨勢,“書店正在死亡嗎?”這樣的疑問一直叩問著從業者。“好消息是過去五年中獨立書店的銷售量保持穩定,一直占據(美國)市場的15%。壞消息是,書店的市場總額,包括獨立書店和連鎖書店,還在持續下降。”美國人劉易斯·布茲比在《書店的燈光》一書中說。
不少傳統書店也開始紛紛開展線上業務,欲與當當、卓越等爭奪線上圖書市場。例如,學而優和廣州購書中心都推出了自己的網絡書店,而聯合書店的網絡書店也正在籌備之中。
除了網絡書店的沖擊,電子書也在內容上搶奪了傳統出版書籍的一部分市場。第一次因特網淘金潮沒有見效后,一些生產電子閱讀器的公司倒閉了,另一些則卷土重來。目前可供閱讀的電子書約有5萬種,這個數字雖然不小,但是與紙本圖書相比還只能算滄海一粟。
網上售書暫難撼實體店盡管銷售份額不斷減少,但實體書店最大的優勢在于能夠讓讀者體驗到濃濃的書卷氛圍
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