從微軟的維納斯計(jì)劃到蘋果TV、英特爾數(shù)字家庭以及現(xiàn)在的谷歌TV，各路IT英雄不斷試圖改變用戶客廳收視習(xí)慣，但到目前為止客廳變革一直沒有大的突破，而互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)則成為新的“中國(guó)希望”。
在今年國(guó)慶長(zhǎng)假這一傳統(tǒng)的家電銷售旺季，互聯(lián)網(wǎng)電視會(huì)真正開始被康佳、海信和百視通公司等推動(dòng)商用銷售，成為產(chǎn)業(yè)鏈的新發(fā)軔。
平臺(tái)發(fā)展
廣電總局目前對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視采取“集成服務(wù)+內(nèi)容服務(wù)”的管理模式，互聯(lián)網(wǎng)電視終端必須與獲得集成牌照的平臺(tái)集成商合作，嵌入后者的客戶端。
百視通CEO李懷宇向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，目前和海信及康佳有3~4款合作新機(jī)型推向市場(chǎng)，也有5~6個(gè)老機(jī)型通過網(wǎng)絡(luò)升級(jí)可以為用戶提供新服務(wù)。
在合作模式上，產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，百視通承擔(dān)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)職責(zé)和網(wǎng)絡(luò)維護(hù)，根據(jù)服務(wù)的規(guī)模，會(huì)向家電廠商收取一定的服務(wù)費(fèi)用，但百視通主要的經(jīng)營(yíng)模式是建立一個(gè)與家電廠商、廣電內(nèi)容提供商、電信運(yùn)營(yíng)商等產(chǎn)業(yè)鏈各方共贏發(fā)展的業(yè)務(wù)平臺(tái)，家電廠商、廣電內(nèi)容服務(wù)提供商、電信運(yùn)營(yíng)商、其他應(yīng)用開發(fā)商以及技術(shù)方案提供商一起面向用戶提供服務(wù)，并且進(jìn)行收入分成。
“這些服務(wù)需要對(duì)于觀眾的家庭娛樂是有價(jià)值的，觀眾愿意為這些服務(wù)通過各種安全的支付渠道支付費(fèi)用。”李懷宇表示，在這個(gè)平臺(tái)上，產(chǎn)業(yè)鏈各方利益共享。
值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)并不等于互聯(lián)網(wǎng)電視用戶。互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)本身就是一臺(tái)電視機(jī)，只有當(dāng)用戶將網(wǎng)線接上電視機(jī)，經(jīng)常性地使用各類互動(dòng)電視服務(wù)時(shí)，這才是一個(gè)真正的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶。
李懷宇表示，從2010年的數(shù)據(jù)來看，真正的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶還不是很多，相信這個(gè)規(guī)模未來三年會(huì)隨著概念的普及以及互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)水平的提升而加速度增長(zhǎng)。
在李懷宇看來，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)用戶習(xí)慣有待養(yǎng)成，先由點(diǎn)及面，樹立服務(wù)典型再擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模。整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)也在不斷調(diào)整自己的預(yù)期。最初大家對(duì)這個(gè)市場(chǎng)都很樂觀，認(rèn)為短時(shí)間內(nèi)100%的電視機(jī)都會(huì)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)功能接入，但目前廠商出于對(duì)控制成本的考慮，所以先從中高端機(jī)型配備互聯(lián)網(wǎng)電視功能做起，而沒有選擇全線產(chǎn)品鋪開。
李懷宇估算，初期37英寸以上液晶電視明年都會(huì)推動(dòng)安裝互聯(lián)網(wǎng)電視，預(yù)計(jì)2010年~2013年，中國(guó)市場(chǎng)上的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)出貨量有望突破3000萬臺(tái)，從2014年起，每年互聯(lián)網(wǎng)電視銷量可以超過1500萬臺(tái)。
從國(guó)際上的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來看，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)依然是一個(gè)熱門和新穎的電視產(chǎn)品形態(tài)。上海廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)張大鐘先生表示，互聯(lián)網(wǎng)電視可以成為向全世界展示中國(guó)杰出文化的一個(gè)平臺(tái)，更是為全球華人服務(wù)的一個(gè)渠道。
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