如今網(wǎng)上購書已經(jīng)成為了一種趨勢。消費者通過網(wǎng)絡(luò)買到了性價比更高的圖書，而書店的經(jīng)銷商得到了規(guī)模經(jīng)營的效益，兩者雙贏，再算上網(wǎng)上書店便捷的送貨上門服務(wù)和優(yōu)良的退換貨服務(wù)等優(yōu)勢，這些都使網(wǎng)上購書成為大勢所趨。但是隨著網(wǎng)購圖書的日益繁榮，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為也時有發(fā)生，為保護消費者和經(jīng)營者的合法權(quán)益，新聞出版總署日前已正式下發(fā)《關(guān)于促進出版物網(wǎng)絡(luò)發(fā)行健康發(fā)展的通知》。
通知中明確規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)中從事出版物零售單位的“門檻”，從今往后，所有在網(wǎng)絡(luò)上零售賣書、經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)圖書交易平臺等的網(wǎng)站都必須取得《出版物經(jīng)營許可證》。另外，通知還規(guī)定未經(jīng)批準進口的出版物、侵犯知識產(chǎn)權(quán)的出版物以及新聞出版行政部門明令禁止出版、印刷復(fù)制、發(fā)行的出版物，均禁止通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)行。
這將意味著，今后人們在網(wǎng)上“淘”本書、賣本書將不再隨心所欲。而從事網(wǎng)絡(luò)發(fā)行業(yè)務(wù)的網(wǎng)站須在明年1月31日前辦理相關(guān)許可證，否則網(wǎng)站將被取締。
網(wǎng)絡(luò)書店競爭層次尚處于初級階段
如今，人們身邊的書世界正發(fā)生翻天覆地的變化：人文書店正以飛快的速度萎縮，而網(wǎng)絡(luò)書店則蓬勃興起，大型連鎖書店與獨立書店之間的競爭更加激烈，新興的閱讀技術(shù)如電紙書等，為書業(yè)發(fā)展增添了更多未知之數(shù)……可以預(yù)料的是，這不只是書店的競爭，更是一場影響深遠的書業(yè)格局變動，勢必會帶來讀者閱讀習慣乃至文化傳播方式的相應(yīng)變遷。
當前網(wǎng)絡(luò)書店的競爭焦點是針對價格的競爭。在今年11月，網(wǎng)上書店的一場折扣戰(zhàn)已悄然打響。11月1日，以經(jīng)營手機數(shù)碼、電腦辦公商品為主的京東網(wǎng)上商城上線圖書頻道，正式進軍圖書網(wǎng)購市場。目前，其銷售的圖書商品已經(jīng)涵蓋文藝、社科、經(jīng)管勵志、教育考試、科技、生活、少兒等7大品類超過10萬種，價格的折扣普遍在6.5折到8折左右，最低可至2.8折。而11年店慶的當當網(wǎng)圖書音像全場滿99返20，滿199返40，滿299返60。另外，從11月3日起，在卓越亞馬遜購買圖書滿99元，免費送暢銷書一本。同時該網(wǎng)站承諾“百萬圖書任你選，低至5折，暢銷書驚喜折上折”。北發(fā)圖書網(wǎng)在11月8日30日開業(yè)3周年之際，推出“圖書滿百返百，差額部分返還”活動。盡管有新店開業(yè)、店慶促銷等各種各樣的原因，但4大網(wǎng)站齊刷刷地低價銷售，讓大家都聞到了一股價格大戰(zhàn)的硝煙味。
從各大網(wǎng)絡(luò)書店的價格大戰(zhàn)中，我們不難發(fā)現(xiàn)，當前網(wǎng)絡(luò)書店的競爭層次尚處于價格競爭的初級階段，還未到達品牌競爭、服務(wù)競爭、創(chuàng)新競爭的層次。
網(wǎng)上書店競爭優(yōu)勢強于實體書店
在最近10年里，當當、卓越網(wǎng)等網(wǎng)上書店異軍突起，以迅雷不及掩耳之勢崛起并搶奪了零售書店的風頭。今年開始，傳統(tǒng)書店忽然發(fā)現(xiàn)，在時尚文化的沖擊下，閱讀方式的改變、閱讀時間的減少等因素已經(jīng)明顯地制約了書店的生存能力，而網(wǎng)上書店的競爭，更使之雪上加霜。
實體書店與網(wǎng)絡(luò)書店是兩種不同的圖書發(fā)行渠道，它們各有特點與優(yōu)勢，既相互競爭又相互補充。與網(wǎng)絡(luò)書店相比，實體書店擁有幾大競爭優(yōu)勢，如品牌優(yōu)勢、專業(yè)優(yōu)勢、文化優(yōu)勢與商業(yè)優(yōu)勢等。然而這些優(yōu)勢并沒有拉開它們與網(wǎng)絡(luò)書店的差距，事實上，實體書店由于店面租金成本高，顧客購買成本高等客觀因素的影響，目前市場競爭力已大大不如網(wǎng)絡(luò)書店。
相較實體書店，網(wǎng)絡(luò)書店的產(chǎn)品和服務(wù)更加多元化。網(wǎng)絡(luò)書店的優(yōu)勢，就在于其服務(wù)的便捷、成本的控制和品種的豐富。網(wǎng)絡(luò)書店由于零庫存的優(yōu)勢和貨物展示的無限性，相比于傳統(tǒng)書店能提供更多樣的出版品種，將書報刊、音像制品、電子圖書等媒體形式結(jié)合在一起，為讀者提供更豐富的產(chǎn)品和服務(wù)。再加上網(wǎng)絡(luò)書店無店面成本，因而折扣更優(yōu)惠，更能適應(yīng)數(shù)字閱讀需求的趨勢
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