從明年1月1日起,在看電視劇的時不會再出現(xiàn)煩人的插播廣告了。廣電總局的“限娛令”、“限廣令”將是老百姓收到的龍年第一批禮物之一。不過,最高興的并不是老百姓。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計,“限娛令”、“限廣令”的出臺將會給各地方電視臺帶來至少200億的廣告損失。200億!,這對靠燒錢經(jīng)營的視頻網(wǎng)站們,猶如雪中送碳,他們個個躍躍越試準(zhǔn)備撲向這塊巨大的蛋糕。
品牌、廣告、版權(quán)、自制劇……成了明年視頻網(wǎng)站交戰(zhàn)的關(guān)鍵戰(zhàn)場。
100億 只是視頻網(wǎng)站的夢想
“明年起,娛樂節(jié)目在電視頻道上的數(shù)量將得到控制,同時劇中廣告被全面禁止,這使得視頻網(wǎng)站可能成為影視版權(quán)方的首選。”優(yōu)酷高級運營副總裁魏明直言。據(jù)悉,優(yōu)酷已經(jīng)準(zhǔn)備推出新的廣告營銷模式,擴(kuò)大收入來源包括,擴(kuò)大合作伙伴、開發(fā)手機(jī)、iPhone、iPad終端等。
“目前整個互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告總額度不到電視臺廣告的10%,非常低,未來肯定有爆發(fā)式的增長。”樂視網(wǎng)(300104,股吧)版權(quán)合作事業(yè)部總經(jīng)理何鳳云坦言,“預(yù)計未來兩年,整個互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場,廣告總額將達(dá)到100億。”
據(jù)易觀國際數(shù)據(jù)顯示,2011年第3季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場廣告收入為14.8億元人民幣,與去年同期相比增幅達(dá)到139.0%,環(huán)比增漲48.1%。按照目前的增長趨勢,預(yù)計今年全年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場收入規(guī)模將首次突破50億,較2010年的21.7億元增長130.6%。
10% 電視臺實際影響可以忽略不計
不過,也有部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為視頻網(wǎng)站和電視臺的受眾群存在明顯區(qū)別,廣告效果也不盡相同,兩個廣告平臺并不存在非此即彼的替代性,即便出臺“限廣令”,廣告收入播放也不一定都能轉(zhuǎn)移到視頻網(wǎng)站去。
鳳凰新媒體副總裁陳志華表示,從電視臺流出廣告轉(zhuǎn)移視頻網(wǎng)站不會是一個很快的過程,因此“限廣令”利好效應(yīng)不會像大家預(yù)想的那么明顯。
國泰君安證券研究所預(yù)計,“限廣令”對電視劇廣告收入的影響在10%以內(nèi)。以2010 年電視廣告收入797 億元,其中電視劇廣告收入約占電視廣告收入的50%,即約400 億元測算,2012年電視廣告收入影響在40 億元以下,如果電視臺處理得當(dāng)其影響甚至可以忽略。
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