廣告大戰焦點 版權之爭和自制劇之戰
既然200億的廣告不能全部流入視頻網站,于是,版權和自制劇之爭,就成了焦點。視頻網站早早為明年廣告招標儲備了豐厚資源。
以優酷網為例,2012年22部獨播劇及200部熱播劇囊括80%以上國內新劇,此外還拿下2012年倫敦奧運會獨家資源,并將與好萊塢各大電影公司密切合作。
此外,獲得新浪6640萬美元注資的土豆網,買下臺灣中天電視臺《康熙來了》等5檔王牌綜藝節目的獨家網絡播放版權,知情人士透露,單單是《康熙來了》的買斷費用已高達千萬。
PPS與香港TVB簽署獨播版權協議,獲得TVB所有電視劇包含新劇、經典劇和綜藝節目的獨家版權,PPTV與韓國文化院簽約成為戰略合作伙伴,從2012年開始壟斷韓國三大傳統電視臺KBS、MBC和SBS未來3年的所有新劇。
易觀國際分析師張颿分析稱,“限娛令和限廣令發布后,加速電視廣告預算向網絡視頻廣告遷移,優酷、土豆這類第一陣營視頻網站的廣告銷售有望增長40%-50%,而小型視頻網站則在20%左右。”
另外,自制劇也成了各大網站樹立品牌,打造形象的重要工具。
“我們選擇最原汁原味的網絡題材、網絡的人物、網絡的劇本。用專業的平臺,專業的技術,專業的制作能力把它結合起來。”在談到自制電影時魏明指出,這些作品在轉化為營銷價值方面的強大生命力。魏明認為,自制內容在網絡視頻內容發展的歷史上,會扮演越來越重要不可或缺的角色。
作為土生土長的重慶人,魏明在接受本報記者專訪時也表示,有許多以重慶為背景的電影很成功。“有合適的機會,當然非常希望能到家鄉取景。”
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