暢銷書有貓膩？
日前，北京湛廬文化傳播有限公司總經(jīng)理陳曉暉發(fā)了一條微博稱，由其公司策劃出版的《資本之王》一書，在亞馬遜經(jīng)濟(jì)管理類圖書排行榜上是事實(shí)上的第一，暗指一些書靠買榜上位。這引發(fā)公眾對(duì)于圖書出版行業(yè)“買榜”行為的關(guān)注。如何“買榜”？這樣一種行為是否真的大量存在于出版界？“暢銷書排行榜”作為大多數(shù)購(gòu)書者在購(gòu)書時(shí)的重要參考標(biāo)準(zhǔn)之一，到底摻雜了多少水分？近日記者展開調(diào)查。
圖書行業(yè)盛行“買榜”
陳曉暉介紹，在圖書出版界，買榜是出版商按照市價(jià)從經(jīng)銷商處將自己的貨品購(gòu)回，并且所購(gòu)圖書沒有明確的使用客戶。
國(guó)內(nèi)某知名財(cái)經(jīng)出版中心資深編輯唐佳向記者透露了她之前參與過的“買榜”過程。
最開始，營(yíng)銷部門會(huì)統(tǒng)計(jì)出同類圖書當(dāng)下的上榜情況和銷售情況，以此確定圖書回購(gòu)數(shù)量；之后，機(jī)構(gòu)會(huì)安排人手注冊(cè)大量的水軍賬號(hào)以掩人耳目，制造自然購(gòu)買的假象；接下來，會(huì)挑選一個(gè)時(shí)間段，陸續(xù)安排水軍賬號(hào)有序購(gòu)買圖書。在整個(gè)過程結(jié)束后，機(jī)構(gòu)還會(huì)安排工作人員使用購(gòu)書ID對(duì)圖書進(jìn)行評(píng)價(jià)和口碑維護(hù)。為了使“買榜”顯得自然，在圖書評(píng)價(jià)這一塊，機(jī)構(gòu)甚至?xí)幸庾R(shí)地在一堆正面評(píng)價(jià)中間安排“適當(dāng)”的負(fù)面評(píng)價(jià)。
“整個(gè)過程一般持續(xù)一到兩周，每天安排人在不同時(shí)段購(gòu)買。”唐佳說。“當(dāng)然，以前還存在一種更直接的方式，就是花錢購(gòu)買圖書銷售網(wǎng)站的搜索引擎，讓圖書排名靠前，但這樣不夠‘自然’。”去年，她所在的機(jī)構(gòu)就曾多次通過回購(gòu)，讓主推的圖書沖進(jìn)當(dāng)當(dāng)?shù)臅充N排行榜里。“有一次是買了500本，最多時(shí)會(huì)買到2000本。”
北京一暢銷書策劃公司圖書編輯任雨也在采訪中證實(shí)，“現(xiàn)在一半以上的出版公司都會(huì)選擇‘買榜’作為打造暢銷書的方式之一。”
據(jù)陳曉暉介紹，機(jī)構(gòu)買榜有三大考慮：首先，網(wǎng)店有些頁(yè)面設(shè)置要靠銷量跑出來，出版商為了圖書增加曝光率而去買榜，如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書首頁(yè)右側(cè)的暢銷榜；其次，是為了沖擊排行榜，如亞馬遜的新品暢銷榜，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的“近七日暢銷榜”、“近30日暢銷榜”，這些榜單對(duì)讀者的引導(dǎo)作用強(qiáng)；再者，通過買榜之后發(fā)表評(píng)論，可以以“閱讀趨勢(shì)”引導(dǎo)購(gòu)買。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
|
