暢銷書有貓膩？
日前，北京湛廬文化傳播有限公司總經(jīng)理陳曉暉發(fā)了一條微博稱，由其公司策劃出版的《資本之王》一書，在亞馬遜經(jīng)濟管理類圖書排行榜上是事實上的第一，暗指一些書靠買榜上位。這引發(fā)公眾對于圖書出版行業(yè)“買榜”行為的關(guān)注。如何“買榜”？這樣一種行為是否真的大量存在于出版界？“暢銷書排行榜”作為大多數(shù)購書者在購書時的重要參考標(biāo)準(zhǔn)之一，到底摻雜了多少水分？近日記者展開調(diào)查。
圖書行業(yè)盛行“買榜”
陳曉暉介紹，在圖書出版界，買榜是出版商按照市價從經(jīng)銷商處將自己的貨品購回，并且所購圖書沒有明確的使用客戶。
國內(nèi)某知名財經(jīng)出版中心資深編輯唐佳向記者透露了她之前參與過的“買榜”過程。
最開始，營銷部門會統(tǒng)計出同類圖書當(dāng)下的上榜情況和銷售情況，以此確定圖書回購數(shù)量；之后，機構(gòu)會安排人手注冊大量的水軍賬號以掩人耳目，制造自然購買的假象；接下來，會挑選一個時間段，陸續(xù)安排水軍賬號有序購買圖書。在整個過程結(jié)束后，機構(gòu)還會安排工作人員使用購書ID對圖書進(jìn)行評價和口碑維護(hù)。為了使“買榜”顯得自然，在圖書評價這一塊，機構(gòu)甚至?xí)幸庾R地在一堆正面評價中間安排“適當(dāng)”的負(fù)面評價。
“整個過程一般持續(xù)一到兩周，每天安排人在不同時段購買。”唐佳說。“當(dāng)然，以前還存在一種更直接的方式，就是花錢購買圖書銷售網(wǎng)站的搜索引擎，讓圖書排名靠前，但這樣不夠‘自然’。”去年，她所在的機構(gòu)就曾多次通過回購，讓主推的圖書沖進(jìn)當(dāng)當(dāng)?shù)臅充N排行榜里。“有一次是買了500本，最多時會買到2000本。”
北京一暢銷書策劃公司圖書編輯任雨也在采訪中證實，“現(xiàn)在一半以上的出版公司都會選擇‘買榜’作為打造暢銷書的方式之一。”
據(jù)陳曉暉介紹，機構(gòu)買榜有三大考慮：首先，網(wǎng)店有些頁面設(shè)置要靠銷量跑出來，出版商為了圖書增加曝光率而去買榜，如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書首頁右側(cè)的暢銷榜；其次，是為了沖擊排行榜，如亞馬遜的新品暢銷榜，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的“近七日暢銷榜”、“近30日暢銷榜”，這些榜單對讀者的引導(dǎo)作用強；再者，通過買榜之后發(fā)表評論，可以以“閱讀趨勢”引導(dǎo)購買。
想認(rèn)識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
|
