4月1日凌晨消息，從3月初開始，蘋果逐漸調(diào)整App排名算法，開始使用鎖榜的辦法，刷榜行為逐漸失去作用。到3月23日晚間，刷榜行為開始徹底失效。在App刷榜失效之后，開發(fā)者如何重新布局產(chǎn)品的營銷推廣，如何建立正常的App評價體系成為大家關(guān)心的問題。
蘋果App算法調(diào)整刷榜公司一夜沉寂
在蘋果App Store中國區(qū)，一直存在著App的刷票行為，美名其曰為“App優(yōu)化”，刷票成為不少開發(fā)者的一種推廣手段。有業(yè)內(nèi)人士表示，按照App狀態(tài)可分為4種類型，分別為應用首發(fā)狀態(tài)、應用限免狀態(tài)、應用更新狀態(tài)和應用普通狀態(tài)。權(quán)重方面首發(fā)＞限免＞升級＞普通。此外。排名還受到當日下載量、用戶搜索該軟件量級、當日開啟軟件次數(shù)、 當日卸載次數(shù)、評分星級、評價數(shù)量、開發(fā)者背景等因素的影響。
而根據(jù)這些通過不斷嘗試而猜測出的App刷票策略，刷票公司通過人為操縱蘋果注冊用戶賬號在PC和手機等終端上刷票。
比如iTunesRank一樣的刷票公司，可以承諾客戶進入App Store前10名的App，每天自然下載可以達到3-5萬。進入分類排名前三的App，自然下載可以達到1萬左右。價格方面，按照iTunesRank公司公布的價格，TOP1保持一天收費37000元，保持一周需要24.4萬元左右。
App刷票由此誕生了一個大市場，據(jù)艾媒咨詢CEO張毅估算，App刷票公司多達300家左右，有企業(yè)的兼職工作人員可以達到10000人以上。
但蘋果也一直有應對。在App的排名上，蘋果不斷在調(diào)整算法，試圖通過修正排行榜的統(tǒng)計算法，來考核App真正的受歡迎程度。
2月初，蘋果發(fā)布一向聲明，警告應用開發(fā)者不要違規(guī)操縱App Store的應用排名，否則可能被封殺。從3月初開始，蘋果公司開始將App Store中國區(qū)免費應用排行榜從每天下午3點整開始進入“鎖榜”狀態(tài)，下午6點左右恢復排名更新。這段時間成了“真空期”，由于在“真空期”內(nèi)的刷榜行為無法馬上見效，在一定程度上遏制了刷榜行為。到了3月中旬，“真空期”逐步增加到至少5個小時。3月23日晚上8點開始，刷榜行為已經(jīng)在中國區(qū)開始失效。
3月24日，由于受蘋果App算法調(diào)整的影響，很多應用的排名大幅度波動。據(jù)專業(yè)機構(gòu)統(tǒng)計，有三成以上的應用跌出TOP100名。App刷票公司也一夜間消失。
也有App刷票的人士透露，他們開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)日本等海外市場。
“因為App刷票大多是兼職人員，這段時間為了躲避風頭暫停業(yè)務，而針對蘋果新的算法的刷票方案肯定也在研究。”張毅說。
華娛無線CEO潘榆文也表示，“研究算法不是問題，肯定會有一些刷票公司研究出來蘋果新算法的規(guī)律，繼續(xù)刷票。”
iTunesRank公司也在網(wǎng)頁上明確表示，“App優(yōu)化方案正在研究中。”
蘋果App Store趨近Android市場排名方式
在張毅看來，App刷票動因主要有三個，拿投資、推股價和發(fā)展用戶。
“很多開發(fā)者通過一兩個月的刷票，可以拿到幾千萬美金的融資，而刷票只需要花幾十萬，還是比較劃算。”張毅說。“很多投資人也很相信排名，會參考App的榜單進行投資。”
如上所述，為推動股價和發(fā)展用戶而進行App刷票也很容易理解。
更惡劣的還是App刷票的一窩蜂效應。
“有媒體追蹤了App刷票后，一些不知道App刷票如此強大的開發(fā)者也跟風刷票，整個應用開發(fā)產(chǎn)業(yè)刷票風氣更惡劣。”張毅說。
不過，此次蘋果調(diào)整新算法，還是讓很多開發(fā)者得到更多公平的機會。
潘榆文認為，從目前蘋果調(diào)整App的排名機制來看，蘋果的App Store排名越來越像Android市場。
“Android市場很難靠刷App的下載量去提高排名，它更注重用戶下載后的行為方式。比如用戶的下載量，卸載量以及App的使用頻率。”潘榆文說。
他認為，如果以App的“有效留存”作為一個重要的評價指標，App刷票的難度會增加很多，“當然也有這樣的可能，App刷票公司模擬出多個客戶端，來保證自己下載的App保持實時在線的狀態(tài)，不過這很難。”
張毅也呼吁，不應該老炒作App刷票。 “既然App刷票是不公平的一種手段，我們應該將注意力不要放在研究App刷票上，而是應該尋找新的應用評價體系。”
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