【創(chuàng)業(yè)網(wǎng)Cye.com.cn】香港限購奶粉，北京禁網(wǎng)店銷售奶粉……奶粉新政頻頻，外購市場重創(chuàng)，引導(dǎo)消費(fèi)回流內(nèi)地。然而北京禁止網(wǎng)店銷售奶粉，又將清理出一大塊原來中小型網(wǎng)店把持的市場，最大的受益者無疑是天貓、京東等電商巨頭。近日，天貓?jiān)谄涔俜轿⒉┥细哒{(diào)宣布與達(dá)能和雀巢兩大奶粉廠商合作，推出海外原產(chǎn)地奶粉直供業(yè)務(wù)，借此吸引原來搶購港版奶粉的那部分消費(fèi)者。
電商一直號(hào)稱廠家直銷，是否真能通過扁平化渠道，將原來傳統(tǒng)銷售中奶粉層層加價(jià)的水分?jǐn)D去？
奶粉新政頻頻
香港此次實(shí)施的“攜帶嬰幼兒食用配方粉出境新規(guī)定”，規(guī)定任何人士除非獲發(fā)出口許可證，否則不可從香港輸出供36個(gè)月以下嬰幼兒食用的配方奶粉，私人用途，只可以在其私人隨身行李中，攜帶總凈重不超過1.8公斤(約兩罐)的奶粉。
南都記者通過口岸工作人員了解到，在3月1日當(dāng)天，香港方面就截獲超過10宗違規(guī)個(gè)案。一名47歲男子1日因非法攜帶11罐奶粉離境被捕后，2日在法院認(rèn)罪，被判罰5000港元。
另外，日前北京市工商局依據(jù)《條例》起草了《北京市食品流通許可證管理辦法》(征求意見稿)及三個(gè)配套規(guī)范，2月25日起開始在官網(wǎng)上征求意見。根據(jù)配套規(guī)范中《北京市業(yè)態(tài)分類食品流通許可管理規(guī)范(征求意見稿)》的規(guī)定，網(wǎng)店等“無店鋪銷售業(yè)態(tài)”將不允許經(jīng)營散裝食品，另外，南都記者查閱配套規(guī)范發(fā)現(xiàn)，無店鋪銷售的經(jīng)營項(xiàng)目核定為預(yù)包裝食品，并未包括乳制品，換句話說，理論上來講，在新條例實(shí)施以后，網(wǎng)店等無店鋪銷售業(yè)態(tài)將不被允許出售包括奶粉在內(nèi)的乳制品。
有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，目前北京市銷售的奶粉，有將近五分之二是通過電商渠道，萬擎咨詢C E O魯振旺對南都記者表示，目前奶粉走電子商務(wù)是大勢所趨，大部分的奶粉企業(yè)都已經(jīng)不同程度地“觸電”，另外，大品牌奶粉的滲透率已經(jīng)相當(dāng)高。
前述奶粉代理商指出，以前申請經(jīng)營許可證，奶粉是包括在預(yù)包裝食品項(xiàng)目中，只是工商局的抽查會(huì)比其他品類的食品要嚴(yán)格得多。此次北京市的食品安全條例以及配套規(guī)范跟以往的一大區(qū)別是將乳制品單獨(dú)列出來，并且不包括在網(wǎng)店的核定經(jīng)營項(xiàng)目中，這首先表明北京市工商局并不鼓勵(lì)網(wǎng)店賣奶粉等乳制品，而且如果網(wǎng)店擅自銷售奶粉的話，有可能會(huì)因?yàn)椤俺秶N售”被工商部門查處，但目前從全國的銷售經(jīng)驗(yàn)來看，各地對于“超范圍銷售”的松緊程度不一，而且目前新修訂的條例還沒實(shí)施，可能還存在變數(shù)，所以現(xiàn)在即使是從業(yè)者，也說不好到時(shí)候究竟北京市讓不讓當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)店賣奶粉。
京東商城向南都記者表示，目前這個(gè)法規(guī)還在征求意見階段，公司還在對此進(jìn)行研究，目前還沒有信息可對外發(fā)布；天貓對此也認(rèn)為：“目前該條例還未正式實(shí)施，不便對此進(jìn)行評(píng)論。”
宋亮認(rèn)為，這個(gè)條例不太符合目前的趨勢，即使實(shí)施的話，其影響力也非常有限，甚至有很大可能會(huì)不了了之。有不愿具名的電商從業(yè)人員則對南都記者表示，該條例即使實(shí)施，由于京東和我買網(wǎng)都在北京，像這種大型電商最終還是會(huì)拿到奶粉的經(jīng)營許可，而一些中小的電商就不好說了，而且其實(shí)現(xiàn)在電商也和傳統(tǒng)渠道一樣，一旦奶粉網(wǎng)購這個(gè)市場高速發(fā)展起來，還是一個(gè)強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面，天貓、京東等大電商將分食絕大部分的蛋糕。
另一方面，北京市工商局針對新修訂的“北京市食品安全條例”推出的配套規(guī)范開始征求意見，從目前出爐的文件來看，北京市的網(wǎng)店在新條例實(shí)施后，可能將不再被允許進(jìn)行奶粉銷售，這就使得本來一片大好的奶粉網(wǎng)絡(luò)銷售形勢增加了不少變數(shù)，然而，多個(gè)電商或乳制品行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士還是持樂觀態(tài)度，甚至有人斷言，該條例或會(huì)不了了之。另一方面，網(wǎng)絡(luò)渠道將是大勢所趨，天貓等大的電商將會(huì)搶占大量的現(xiàn)有傳統(tǒng)渠道的份額，之前居高不下的洋奶粉價(jià)格或會(huì)由此有所下調(diào)。
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