記者近日采訪深圳服裝業(yè)資深人士發(fā)現(xiàn)，深圳有40%的服裝企業(yè)掙扎在生死邊緣。
品牌服裝利潤壓庫存上
深圳某知名品牌服裝的營銷總監(jiān)代小姐(化名)坦承，成衣利潤是不低，但不完全是企業(yè)賺的。例如一件高端女裝，原材料成本確實只有11%-13%，聽起來很驚人，但是要給商場27%的扣點、人員工資10%、物流費7%、廣告費10%。這樣算下來，已去掉定價的65%-67%，還有部分品牌要付買版費(到國外買版樣)，設(shè)計師出國考察費用也還沒計算在內(nèi)。這樣，一件高端品牌的服裝，利潤率最高也只有35%。
代小姐表示，成衣的利潤很大一部分消耗在庫存里。她說，一線品牌衣服，能賣掉60%就不錯了，40%放在庫存里，也不能打折，否則會影響品牌形象，還有一些快速消化的品牌，可能上市時正價，季末則打折，庫存會占到20%－30%。
美體內(nèi)衣是“美容品”
談到內(nèi)衣業(yè)，代小姐稱，美體塑身內(nèi)衣利潤確實相對較高，一件連體塑身內(nèi)衣標價5500元，它的材料成本只占0.7%-0.9%。由于不需要聘請專業(yè)模特或名人做廣告，經(jīng)營美體內(nèi)衣投資10萬元即可開一個內(nèi)衣加盟店，不一定要進商場，網(wǎng)上及美容院均可做代理生意。這樣算下來，美體內(nèi)衣的綜合成本只需售價的14%。
代小姐說：“美體內(nèi)衣的利潤如此之高，主要是抓住了女人愛美的虛榮心，高消費群體愿意‘為身材投資’，所以說它其實是一種‘美容產(chǎn)品’。任志強（微博）說胸罩貴，可能是指美體內(nèi)衣行業(yè)。”
深圳市服裝行業(yè)協(xié)會會長沈永芳告訴記者，服裝利潤確實高，但還是有很多企業(yè)虧損，有流通環(huán)節(jié)因素，也有庫存因素。她透露，深圳有40%的服裝企業(yè)掙扎在生死邊緣。舉個例子說，企業(yè)10件衣服賣出5件，本都賺不回來，賣出8件日子才能好過。服裝進了商場，扣點從10%到25%不等，新品牌服裝扣點會更高。Cye.com.cn持續(xù)關(guān)注。
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