自2008年“三聚氰胺事件”發生以來,洋奶粉價格平均漲幅50%,近日發改委爆出對6家洋奶粉企業進行反壟斷調查,多家奶粉企業回應要降價。記者走訪濟南市多家商場發現,洋奶粉價格偏高,國產奶粉也不便宜,現在整個奶粉市場儼然已變身“高富帥”。
家長對奶粉存疑,花大錢買心理安慰
“我賣奶粉多年了,這幾年的感覺就是漲價沒斷過。”濟南市歷山路某超市奶粉專柜的推銷人員李女士告訴記者,現在超市賣的奶粉既有進口的也有國產的,900克裝的便宜的也在200元左右。“以前幾十塊錢的奶粉很常見也很暢銷,現在根本就看不到了。”
在濟南從事多款嬰幼兒奶粉品牌經銷的李先生告訴記者,這幾年來整個奶粉市場整體趨勢就是漲價,洋奶粉漲得厲害,國產奶粉也跟著漲。“現在業內有一個奇怪的現象,便宜的賣不動,漲了錢銷量反而高。”李先生分析說,三鹿奶粉一直走的就是中低檔路線,自從三鹿出事后,整個中低檔奶粉市場基本上就被毀滅了。
“家長們都對奶粉心存疑惑,只能通過花大價錢買心理安慰。”
奶粉賣得貴,營銷費占一半
被發改委調查的多家乳企近日宣布降價:惠氏對主要產品進行降價,平均降幅11%；多美滋多款奶粉將進行8.5折優惠；美素佳兒全線產品降價5%。但很多消費者覺得奶粉降價力度太小,很多業內人士也紛紛指責洋奶粉降價誠意不足。盡管如此,一些洋奶粉企業卻表示利潤空間小,降價難。
據了解,一般情況下進口奶粉的毛利率達到80%,國產奶粉毛利率也在50%左右,如此高的毛利率為什么企業仍然喊著“降價難”,劉先生一語道破:“營銷成本太高。”
“雖然現在洋奶粉在中國很受歡迎,但是品牌太多,競爭很激烈。”劉先生告訴記者,現在各大奶粉企業都熱衷廣告宣傳,并且用高返利刺激各級經銷商。他還表示,大多數奶粉的各種營銷費用加在一起,能占到零售價的一半。
進口奶粉 問題盤點
比利時、荷蘭等西歐四國奶粉內被檢測出與DDT殺蟲劑相當的致癌物質“二惡英”,爆發有史以來最大的食品安全問題。
美國雀巢“金牌成長3+奶粉”多批次被查出含碘超標,被迫進行大規模產品召回。
因密封不善而導致罐中奶粉被氧化,美國雅培召回兩批特殊配方嬰兒奶粉。
國家質檢總局對部分進口乳制品監測顯示,多品牌洋奶粉菌類超標。
享譽全球的新西蘭牛奶及奶制品被檢測出含有低含量的有毒物質雙氰胺,新西蘭政府禁售相關產品。
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