近期,國內(nèi)兩大權(quán)威第三方公司艾瑞咨詢和DCCI相繼推出DSP行業(yè)發(fā)展相關(guān)報(bào)告。悠易憑借出色的數(shù)據(jù)整合與分析能力以及優(yōu)秀的產(chǎn)品性能獲得雙方高度評(píng)價(jià)，被評(píng)為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)第一梯隊(duì)DSP公司，繼續(xù)領(lǐng)跑業(yè)內(nèi)DSP發(fā)展。
艾瑞發(fā)布的報(bào)告從“數(shù)據(jù)能力”、“產(chǎn)品功能”、“服務(wù)投入”和“資源和布局”等四個(gè)維度，對(duì)國內(nèi)15家核心DSP公司進(jìn)行了全面評(píng)定。多屏程序化購買引領(lǐng)者的悠易互通在DSP最重要衡量標(biāo)準(zhǔn)--數(shù)據(jù)能力和產(chǎn)品功能評(píng)分均居首位，總評(píng)分位居行業(yè)前三名。這也印證了悠易在資源和布局方面有別于其他同類型公司，更專注于DSP產(chǎn)品與數(shù)據(jù)累計(jì)兩個(gè)方面。
DCCI報(bào)告表明程序化購買相比于傳統(tǒng)數(shù)字營銷媒介購買模式的優(yōu)勢(shì)在于：對(duì)廣告主而言可以只對(duì)那些他們想獲取的目標(biāo)消費(fèi)者付費(fèi)，從而提高了廣告預(yù)算的回報(bào)；對(duì)媒體而言，可以獲得更大的收益；對(duì)消費(fèi)者而言，可以只看那些與他們的特定需求和利益相關(guān)的廣告。
報(bào)告精彩節(jié)選
程序化購買在中國的發(fā)展模式從Ad Exchange興起，搭建起中國程序化購買基礎(chǔ)到各家DSP公司快速崛起，嘗試多元化布局。未來中國程序化購買模式發(fā)展趨向?yàn)闋I銷資源的整合與渠道的全面覆蓋、綜合型DSP與垂直型DSP共同發(fā)展。
DSP發(fā)展趨向
多屏傳播： DSP將從當(dāng)前以電腦為主的營銷傳播向更加豐富的屏幕擴(kuò)展，特別是用戶接觸最為密切的移動(dòng)終端-手機(jī)，平板，以及未來家庭新的智能中心-智能電視，實(shí)現(xiàn)多屏傳播，使得廣告主、代理商一方面能夠通過更多營銷通路實(shí)現(xiàn)對(duì)于消費(fèi)者的影響與覆蓋，另一方面充分利用不同屏幕的特性開展更具特性的數(shù)字營銷與程序化購買活動(dòng)。
整合流量：廣告主更傾向于通過一個(gè)整合營銷平臺(tái)，進(jìn)行橫跨展示、搜索、移動(dòng)、視頻等渠道的廣告購買，實(shí)現(xiàn)資源獲取、管理、創(chuàng)意表現(xiàn)和效果提升，整合多種流量資源的程序化購買，將展示廣告、搜索引擎、視頻、移動(dòng)等營銷渠道打通正成為DSP的最新發(fā)展趨向。
多維度數(shù)據(jù)： DSP需要具有多維度數(shù)據(jù)的收集、整合、分析、利用能力，能夠?qū)V告主、代理商的第一方數(shù)據(jù)，媒體的第二方數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)供應(yīng)商的第三方數(shù)據(jù)，以及自身積累與沉淀的數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度的整合、分析與利用。
從一個(gè)行業(yè)的一個(gè)案例，看數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的營銷爆發(fā)力。以悠易互通DSP2.0平臺(tái)為例，其核心是一個(gè)平臺(tái)，全面覆蓋Ad Exchange海量資源，搜索引擎資源，Ad Network資源，視頻與移動(dòng)營銷資源，最大程度上實(shí)現(xiàn)了數(shù)字媒體的全面覆蓋；一個(gè)目標(biāo)，無論針對(duì)品牌廣告主還是效果廣告主，都以真實(shí)的廣告效果提升為核心目標(biāo)；三重整合，在悠易互通DSP2.0平臺(tái)中，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、營銷費(fèi)用的三重整合，打通數(shù)字營銷整個(gè)流程，實(shí)現(xiàn)一站式的整合型程序化購買。
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艾瑞DSP報(bào)告：http://report.iresearch.cn/2064.html
DCCI DSP報(bào)告：http://www.dcci.com.cn/hotreport/view/id/511167.html
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