9月26日，新華社全媒編輯中心發(fā)布與騰訊QQ飛車合作的脫貧攻堅(jiān)主題賽道“一路向黔”全面上線的重磅消息，引發(fā)行業(yè)與廣大用戶的廣泛關(guān)注。這是雙方繼去年合作推出慶祝新中國(guó)成立70年主題賽道“飛躍神州”后，再次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將國(guó)家宏大宣傳主題與數(shù)字游戲等全媒體形態(tài)進(jìn)行深度融合的升級(jí)力作。
此次脫貧攻堅(jiān)主題賽道選擇了以全國(guó)脫貧攻堅(jiān)主戰(zhàn)場(chǎng)貴州為代表，通過(guò)融入世界第一高橋北盤(pán)江大橋、世界最大的單口徑射電望遠(yuǎn)鏡“中國(guó)天眼”、西江千戶苗寨、奢香古鎮(zhèn)古彝梯田、清鎮(zhèn)職教城等貴州特色場(chǎng)景，在數(shù)字游戲的虛擬世界中展現(xiàn)出精準(zhǔn)扶貧帶來(lái)的山鄉(xiāng)巨變。同時(shí)，從賽道名稱到實(shí)操體驗(yàn)，都體現(xiàn)著人們對(duì)一路向前，加速奔向全面小康社會(huì)的美好向往。
比去年雙方初次探索更進(jìn)一步的是，今年的合作更注重對(duì)游戲端外、即非玩家用戶體驗(yàn)該類新媒體創(chuàng)新產(chǎn)品的迫切需求，以及對(duì)全國(guó)更具廣泛意義的思想表達(dá)。通過(guò)聯(lián)合打造H5產(chǎn)品“全民加速”，雙方把脫貧攻堅(jiān)過(guò)程中的種種政策與紅利，演繹為奔向小康之路上的加速道具。用戶從一開(kāi)始出發(fā)時(shí)的牛車，在脫貧攻堅(jiān)政策道具的不斷加持下，逐漸升級(jí)為拖拉機(jī)、卡車、賽車，奔向小康的速度越來(lái)越快，最終到達(dá)決勝脫貧的目的地。
實(shí)際上，新華社全媒編輯中心與QQ飛車去年合作的“飛躍神州”賽道就已經(jīng)堪稱驚艷，自去年9月底上線至今已累計(jì)用戶跑圖超過(guò)26億次，在B站上還有用戶自發(fā)制作視頻，將賽道內(nèi)的全部彩蛋一一解析。眾多年輕用戶在新華社和QQ飛車的微博、微信賬號(hào)下留言，表達(dá)對(duì)祖國(guó)的由衷熱愛(ài)與新中國(guó)成立70年輝煌成就的自豪之情。
今年，全新升級(jí)、更加豐富的“一路向黔”給用戶帶來(lái)了更多期待。據(jù)悉，該賽道上線首日，就已被跑過(guò)4180萬(wàn)次，用戶跑圖總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)7189萬(wàn)分鐘，當(dāng)天平均每個(gè)用戶跑了5.98遍賽道，其受歡迎程度可見(jiàn)一斑。
在2020年這個(gè)脫貧攻堅(jiān)的決勝之年，如何以全媒體形態(tài)宣傳好全面建成小康社會(huì)這一偉大歷史成就成為擺在各家媒體面前的重大課題。新華社全媒編輯中心與QQ飛車的再度合作，在重大主題與正面報(bào)道的理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等方面提供了創(chuàng)新的重要借鑒。在數(shù)字化、智能化的新時(shí)代，堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，運(yùn)用好包括游戲在內(nèi)的數(shù)字文化載體，無(wú)疑將為推動(dòng)媒體融合發(fā)展，為主流媒體構(gòu)建更強(qiáng)大的傳播力和引導(dǎo)力，帶來(lái)更豐富的想象空間。
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