四商會詳解“中國制造”廣告誕生始末
歷時一年半，反復推敲不下十次，“中國制造”形象廣告可謂籌謀已久。
昨天，參與這則廣告片制作的4家商會在北京召開新聞發(fā)布會，對此事首次公開回應媒體的提問。
從11月23日起，一則宣傳“中國制造”的30秒廣告在美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)的美國頻道、美國頭條新聞頻道和國際亞洲頻道播出，為期6周。此舉引起國內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注。
中國商務廣告協(xié)會常務副會長劉立賓在回答CBN提問時稱，下一步該如何展開要看這次投入的效果。
民間協(xié)同海外公關(guān)
這則廣告片是在商務部的支持下，由中國商務廣告協(xié)會、中國機電產(chǎn)品進出口商會、中國輕工工藝品進出口商會、中國紡織品進出口商會4家行業(yè)組織共同制作。
劉立賓表示，這次首度在海外媒體播放的公關(guān)廣告，是以國家支持、商協(xié)會合作的形式。今后也希望企業(yè)能共同協(xié)力，能聯(lián)合民間力量更多地做這件事。
但是他沒有正面告訴媒體具體的投入數(shù)字，僅表示“此次廣告資金投入適中”。而據(jù)鳳凰衛(wèi)視時事評論員曹景行估計，廣告投入可能高達數(shù)千萬元。
事實上，早在2007年10月23日，中國國際公共關(guān)系協(xié)會舉辦了一次規(guī)格頗高的“中國制造”與國家形象公共關(guān)系研討會，新華社等中央媒體、國新辦、外交部以及知名公關(guān)公司均有人出席。與會專家提出，政府需要借助包括行業(yè)組織、商會等社會團體以及公關(guān)專業(yè)機構(gòu)的力量，用民間和第三方中堅力量來影響國際受眾，充分發(fā)揮公共關(guān)系在信息傳播中的誠信優(yōu)勢。
商務部去年9月曾經(jīng)正式宣布將開展一場大規(guī)模的宣傳活動，表示中國政府將在全球范圍內(nèi)推出電視及平面媒體廣告，強調(diào)“中國制造”良好的質(zhì)量和安全性能，以此改變海外對“中國制造”的負面看法。
半年前，主管經(jīng)貿(mào)工作的國務院副總理王岐山就曾表示“中國制造”要發(fā)出自己的聲音。這則廣告或許是邁出的第一步。
廣告創(chuàng)意進化論
在新聞發(fā)布會上，劉立賓還披露了廣告制作的相關(guān)細節(jié)。
在2008年確定“中國制造”的廣告主題后，國安DDB廣告制作公司、商務部、商會便不斷反復推敲方案。
“創(chuàng)意提案提出一個否定一個，僅我參加的創(chuàng)意研討會就不下10次。”劉立賓說，直到今年11月，廣告才制作完成，“整個廣告運作從創(chuàng)意到播出整整歷時一年半。”而廣告播出時間恰逢中國屢遭“雙反”調(diào)查之時，也是趕巧。
有報道稱，最初的廣告設(shè)計圍繞“‘中國制造’就在你身邊”的主題，想突出和西方民眾的親近感。當時，廣告公司設(shè)計了一個宣傳標識——一個由英文單詞“enjoy”(享受)演化出來的圖形。但后來幾番斟酌之下，制作人員把主題改成了“‘中國制造’，世界合作”。
商務部官方昨天也表示，“中國制造”的廣告體現(xiàn)了中國企業(yè)界不斷加強與世界各國的合作，為各國消費者提供高質(zhì)量商品的態(tài)度和意愿。
對于外界質(zhì)疑為何不選有豐富國際經(jīng)驗的公司進行廣告制作，劉立賓回應道，此次廣告制作進行了嚴格的招投標，競標者主要是跨國公司在華獨資、合資公司以及本土公司，去年年中，國安DDB廣告制作公司幸運中標。這是一家由中信國安集團與美國廣告巨頭宏盟集團合資成立的企業(yè)。
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