創(chuàng)業(yè)者因投入加盟連鎖而上當(dāng)受騙、血本無(wú)歸的報(bào)道屢見(jiàn)不鮮，媒體臥底暗訪揭秘其中的種種伎倆：有的說(shuō)總部品牌在國(guó)外已有十幾年乃至幾十年成功史，而實(shí)際子虛烏有；有的說(shuō)總部配送商品的生產(chǎn)基地在某發(fā)達(dá)省市，但路途遙遠(yuǎn)，可遠(yuǎn)觀，不可褻玩焉；有的加盟回報(bào)說(shuō)得天花亂墜，交了加盟費(fèi)后任你自生自滅；有的還列舉成功范例，甚至帶你去先加盟的店面實(shí)地考察，實(shí)際都是精心安排的托兒……
本來(lái)，連鎖加盟方式確有其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)：加盟品牌連鎖店可以省去產(chǎn)品研發(fā)、品牌打造、經(jīng)營(yíng)管理體制和市場(chǎng)推廣模式的探索，并予以培訓(xùn)輔導(dǎo)，不但降低了投資風(fēng)險(xiǎn)，而且所需的資金也不多，創(chuàng)業(yè)者需要做的就是下工夫?qū)W習(xí)總部的經(jīng)驗(yàn)和模式，腳踏實(shí)地做好執(zhí)行，就比較容易實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)成功。
現(xiàn)實(shí)卻是一番完全出人意料的景象：恰恰是連鎖加盟反倒成了許多閱歷尚淺的大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)陷阱。由于我國(guó)連鎖加盟領(lǐng)域的運(yùn)作格局尚不規(guī)范，相關(guān)法律和執(zhí)行也比較滯后，所謂“劣幣淘汰良幣”的經(jīng)濟(jì)規(guī)律無(wú)處不在，一打開(kāi)那些林林總總的各類創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)站，就看到鋪天蓋地的“好得不得了的商機(jī)”；參加所謂創(chuàng)業(yè)博覽會(huì)，撲面而來(lái)的不乏一夜暴富的誘人招牌……總之，假冒偽劣、居心叵測(cè)的不法商家無(wú)孔不入，真叫是“騙你沒(méi)商量”。
專家學(xué)者也歷數(shù)個(gè)中玄機(jī)、諄諄教導(dǎo)，恨不得把創(chuàng)業(yè)者都訓(xùn)練成火眼金睛：要警惕所謂一勞永逸、一本萬(wàn)利的誘惑，天上不會(huì)掉餡餅；要小心那些交錢就授權(quán)的加盟總部，真正干事業(yè)的品牌公司，在授權(quán)前肯定會(huì)考察你的經(jīng)營(yíng)能力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，否則你沒(méi)做好，會(huì)連累人家的品牌；特別要嚴(yán)格審核其合同合法性，凡是沒(méi)有國(guó)家相關(guān)連鎖行業(yè)認(rèn)證的企業(yè)，都不要相信其各種托詞……
隨著前車之鑒越來(lái)越多，讓連鎖加盟成了燙手的山芋，少有大學(xué)生問(wèn)津。加之大學(xué)生被各種創(chuàng)業(yè)神話所鼓舞，往往總希望別出心裁，自己構(gòu)建一項(xiàng)完全獨(dú)立創(chuàng)新的事業(yè)，好像這才是名副其實(shí)的創(chuàng)業(yè)。然而獨(dú)立創(chuàng)業(yè)談何容易？筆者認(rèn)為，與其孤軍奮戰(zhàn)，不如積極探索大學(xué)生連鎖加盟創(chuàng)業(yè)的可行性，構(gòu)建一種興利除弊、去粗取精的遴選機(jī)制，讓大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)激情落到良性運(yùn)行的康莊大道上。
首先，要客觀認(rèn)識(shí)當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下連鎖加盟的真相，雖然確實(shí)良莠不齊，但也不能一概否定，畢竟還是有很多項(xiàng)目具備真實(shí)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而且經(jīng)受了市場(chǎng)篩選和檢驗(yàn)，形成了自己符合連鎖加盟標(biāo)準(zhǔn)的系統(tǒng)性的優(yōu)勢(shì)資源。這些真實(shí)可靠的品牌商家，哪怕比例上是少數(shù)，面對(duì)龐大的中國(guó)市場(chǎng)，其總量也不可小覷。如何才能讓大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者沙里淘金，避開(kāi)加盟陷阱，從成千上萬(wàn)的魚龍混雜的加盟項(xiàng)目中選定那些“好東家”？
雖然大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該盡可能學(xué)會(huì)Cye如何識(shí)破不法商家的種種伎倆，不盲目、不輕信，要花工夫做調(diào)研等，但這個(gè)鑒別篩選過(guò)程本身就是一個(gè)成本巨大、耗時(shí)間的高難動(dòng)作，這就相當(dāng)于在解決食品安全問(wèn)題上，不是強(qiáng)化政府部門的管理職能，從源頭上杜絕有毒有害食品，而是要把消費(fèi)者培養(yǎng)成生物化學(xué)鑒別專家，顯然這種思路是非常低效，甚至荒謬的，因此，解決這個(gè)問(wèn)題的首要措施當(dāng)然是加強(qiáng)連鎖加盟領(lǐng)域的法律建設(shè)，讓不法商家無(wú)空子可鉆。
筆者認(rèn)為，當(dāng)務(wù)之急是充分發(fā)揮好各機(jī)構(gòu)的作用，不僅僅是為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者提供開(kāi)業(yè)貸款、減免房租和各種稅費(fèi)，而且要探索制度創(chuàng)新，動(dòng)員和發(fā)揮富有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)家志愿者的項(xiàng)目判斷能力，批量化地替?zhèn)�體大學(xué)生創(chuàng)業(yè)篩選出真實(shí)可靠的加盟連鎖項(xiàng)目。特別需要逐步形成一套雙向制約的遴選機(jī)制，引導(dǎo)那些確有實(shí)力、確實(shí)運(yùn)營(yíng)狀況良好的連鎖加盟企業(yè)，承諾接受監(jiān)督，向政府創(chuàng)業(yè)扶持機(jī)構(gòu)透明公開(kāi)自己的運(yùn)營(yíng)真相。如此良性循環(huán)，從而實(shí)現(xiàn)公司市場(chǎng)占有率的最大化，達(dá)成加盟者與總部的共同發(fā)展。
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