４《戀愛中的寶貝》
炒作情人節(jié)當(dāng)日票房
在2004年2月15日的北京的娛樂新聞中，“《戀愛中的寶貝》北京票房以130萬元票房成績(jī)，開創(chuàng)了“2·14”一天影片票房的最新紀(jì)錄”這樣的字眼遍布網(wǎng)上，還有的媒體爆出情侶們要體驗(yàn)“被當(dāng)場(chǎng)擊倒的愛情”，要看“愛情病毒片”，在這樣的炒作中，《戀愛中的寶貝》票房在飆升。“炒作情人節(jié)單日最高票房，這是利用檔期進(jìn)行營(yíng)銷，《戀愛中的寶貝》獲得了1500萬元的不俗票房。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)尹鴻表示。
同期上映的影片包括《大城小事》、《花好月圓》等六七部影片，其中《戀愛中的寶貝》占票房的50%以上。由于要看《戀愛中的寶貝》的觀眾太多，新東安影城又增加了兩個(gè)專場(chǎng)。
觀眾與其說是被《戀愛中的寶貝》中的愛情擊倒，不如說是被130萬元的情人節(jié)單天票房最新紀(jì)錄擊倒！
５《頭文字D》
賽車場(chǎng)鎖住觀眾眼球
2005年4月10日16：30到17：20，CCTV-5的鏡頭鎖定了上海F1國際賽車場(chǎng)，《頭文字D》電影真車表演賽在這里拉開。帶著寰亞公司與《頭文字D》電影的LOGO，醒目地打著淘寶和新浪鮮艷的LOGO，電影中周杰倫等演員開過的4臺(tái)戰(zhàn)車在賽道上極速狂飆。表演賽結(jié)束后，片方敲定了與淘寶網(wǎng)價(jià)值1800萬元的現(xiàn)金和資源合作，醞釀已久的“淘寶網(wǎng)杯”《頭文字D》亞洲飄移女郎選拔賽和亞洲飄移王選拔賽陸續(xù)開賽；而兩項(xiàng)賽事線上、線下由新浪網(wǎng)全力支持。《頭文字D》為此次活動(dòng)投入了現(xiàn)金近百萬元，而活動(dòng)后的企業(yè)贊助卻達(dá)到了近4000萬元。
拍攝之初這部投資1億元的電影即定下了內(nèi)地市場(chǎng)“收回30%份額”的目標(biāo)，這意味著除了七八百萬的音像版權(quán)費(fèi)，按現(xiàn)有分賬比例該影片全國票房要達(dá)到6000萬元，而《頭文字D》最終獲得了6500萬元的票房，當(dāng)時(shí)能達(dá)到這個(gè)數(shù)字的也只有《英雄》、《功夫》、《十面埋伏》等寥寥幾部。《頭文字D》事后調(diào)查顯示，受此活動(dòng)相關(guān)電影信息影響，去看電影的觀眾比例占了這部電影總觀眾的29.87%，而這個(gè)“賽場(chǎng)轟炸”堪稱整部電影營(yíng)銷中的殺手锏。
６《暖春》
小城市包圍大城市
在河北省石家莊市某一個(gè)縣城影院里，許多觀眾一邊聚精會(huì)神地注視著屏幕，一邊掏出手帕頻頻擦淚，與影片中的主人公同悲同喜。這樣的場(chǎng)景還出現(xiàn)在山東淄博、江蘇南通、浙江杭州等全國的許多城市。令觀眾動(dòng)容的電影就是《暖春》。
小成本影片《暖春》是一部農(nóng)村題材的片子，主要人物只有一位老人，一個(gè)孩子，導(dǎo)演烏蘭塔娜也是新人，打宣傳牌毫無優(yōu)勢(shì)。想進(jìn)入大城市的主流院線更是難上加難。影片制作方——山西電影制片廠和發(fā)行方獨(dú)辟蹊徑，把目光投向了眾多離農(nóng)村更近的中小城市，走出一條“小城市包圍大城市”的發(fā)行之路。山西電影制片廠廠長(zhǎng)李水合甚至直接騎著自行車在許多小城市里宣傳和發(fā)行《暖春》。
隨著《暖春》在小城市的火爆，北京、上海、廣州等大城市的院線和影院都向李水合伸出了橄欖枝，要求購買拷貝。這部200萬元成本的影片在全國最終發(fā)行35毫米和16毫米拷貝共744個(gè)，收獲了2000萬元的票房，山西電影制片廠的凈利潤(rùn)達(dá)到400萬元，更重要的是《暖春》為該廠《暖情》、《暖秋》的發(fā)行打下了良好的基礎(chǔ)，形成了山西電影制片廠著名的“三暖”系列電影。
７《瘋狂的石頭》
網(wǎng)絡(luò)賺取口碑
《瘋狂的石頭》被視為2006年中國電影市場(chǎng)最大的“黑馬”，300萬元人民幣的成本收回了2200萬元的票房，年輕的導(dǎo)演寧浩讓投資方笑得合不攏嘴。影片的發(fā)行方中影華納橫店影視有限公司負(fù)責(zé)人坦言除了影片自身實(shí)力外，公司采用的“口碑”發(fā)行的辦法也功不可沒。
《瘋狂的石頭》里沒有實(shí)力派的大腕，也沒有青春派的偶像，如果單純依靠廣告宣傳是吸引不了觀眾的眼球的，“我們就在口碑上下功夫”。發(fā)行方首先在新浪網(wǎng)上通過填寫報(bào)名表的形式選取了幾百名觀眾，請(qǐng)他們?cè)诒本┳詈玫挠霸褐弧A星國際影城免費(fèi)觀看《瘋狂的石頭》，“在北京免費(fèi)場(chǎng)次有四五場(chǎng)”，中影華納橫店影視公司的李小姐回憶說，“后來在上海和廣州也有免費(fèi)場(chǎng)”，全國免費(fèi)場(chǎng)次近10場(chǎng)。觀眾口口相傳的效果非常好，發(fā)行方又與院線、影院協(xié)商，把上映周期從一個(gè)月延長(zhǎng)到3個(gè)月，“有的城市甚至上映了4個(gè)月”。在這種勢(shì)頭下，發(fā)行方把原計(jì)劃的拷貝數(shù)量從計(jì)劃中的30個(gè)增加到100個(gè)，而最終300萬元人民幣的總投資給中影華納橫店影視有限公司帶來的包括票房、音像版權(quán)、電影頻道版權(quán)等相關(guān)收入是900萬元。 本新聞共 4頁,當(dāng)前在第 2頁 1 2 3 4
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