2010年，酒店業(yè)進(jìn)入回暖的經(jīng)濟(jì)緩慢增長(zhǎng)期，越來(lái)越多的酒店開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)接受考驗(yàn)，駐扎一線(xiàn)城市的外資品牌紛紛加大進(jìn)軍二三線(xiàn)城市的布局速度，中檔酒店崛起成為本年度最熱門(mén)的話(huà)題。為此，本刊特邀中國(guó)飯店協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)張明厚和雅閣酒店集團(tuán)品牌總監(jiān)羅煜，一同與讀者回顧2010年酒店業(yè)經(jīng)歷的大新聞，細(xì)數(shù)行業(yè)內(nèi)的十宗“最”。
羅煜在采訪(fǎng)中提到，雖然2009年酒店業(yè)需求因金融危機(jī)下降，但在2010年感覺(jué)到強(qiáng)勁的回暖。持續(xù)增長(zhǎng)的酒店入住率和漸漸步入正軌的品牌細(xì)分化道路讓業(yè)內(nèi)人士對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)希望。
最震驚 央企酒店大裂變
新聞回顧：2010年1月25日，國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)宣布“擬讓央企剝離非主業(yè)的酒店和賓館資產(chǎn)”，所剝離范圍包括“不以賓館酒店為主業(yè)的央企”及“其各級(jí)子企業(yè)投資興辦的各類(lèi)非主業(yè)賓館酒店”。從今年起，在中央企業(yè)范圍內(nèi)全面開(kāi)展非主業(yè)賓館酒店分離重組工作，力爭(zhēng)用3-5年時(shí)間將中央企業(yè)非主業(yè)賓館酒店分離重組。2500家酒店，超過(guò)1000億的資產(chǎn)，一場(chǎng)牽連128家中央企業(yè)酒店資產(chǎn)重組的“變局”引導(dǎo)酒店走向市場(chǎng)，曾經(jīng)依附在央企名下的酒店被迫走上市場(chǎng)化道路。
點(diǎn)評(píng)：眼見(jiàn)著從年頭走到年尾，誰(shuí)來(lái)接手央企分離的酒店業(yè)，已然成為今年未了的疑案。除了華僑城揚(yáng)言要成為承接央企非主業(yè)賓館酒店分離重組的重要平臺(tái)外，業(yè)內(nèi)再無(wú)大型酒店集團(tuán)對(duì)央企分離酒店有收購(gòu)意向，原本計(jì)劃3-5年完成分離重組的央企酒店，可能要面臨延緩重組的尷尬期。
最驚喜 漢庭赴美上市
新聞回顧：3月26日，漢庭連鎖酒店在美國(guó)納斯達(dá)克上市，這是今年在美國(guó)納斯達(dá)克上市的第一家中國(guó)公司，也是第三家在美國(guó)上市的經(jīng)濟(jì)型酒店。
點(diǎn)評(píng)：漢庭在美國(guó)的上市讓酒店行業(yè)的格局發(fā)生微妙的變化。張明厚認(rèn)為，漢庭的上市彰顯了中低端酒店在資本市場(chǎng)的潛力，但中低檔酒店的激烈競(jìng)爭(zhēng)和行之無(wú)效的管理手段，是中低檔酒店暫時(shí)無(wú)法進(jìn)入爆發(fā)期的主要原因。
最混亂 經(jīng)濟(jì)型酒店陷入多品牌戰(zhàn)略分歧
新聞回顧：繼錦江之星、漢庭率先實(shí)行多個(gè)品牌運(yùn)作后，一直在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位的如家酒店集團(tuán)也在今年11月高調(diào)宣布，將進(jìn)軍內(nèi)地中高端商務(wù)酒店，實(shí)施多品牌戰(zhàn)略。錦江之星、漢庭、如家紛紛推出多品牌戰(zhàn)略，占領(lǐng)經(jīng)濟(jì)型酒店不同的細(xì)分領(lǐng)域。
點(diǎn)評(píng)：漢庭擁有了定位經(jīng)濟(jì)型的“漢庭快捷”、中端商務(wù)“漢庭酒店”和百元酒店“漢庭海友客棧”。錦江股份擁有金廣、錦江之星、百時(shí)、達(dá)華等數(shù)個(gè)細(xì)分品牌。但是僅僅為了中高端和低端酒店之間百余元的差價(jià)，而需要經(jīng)濟(jì)型酒店重新組建一個(gè)團(tuán)隊(duì)，動(dòng)用大部分資源，勢(shì)必會(huì)分散經(jīng)濟(jì)型酒店的拓展精力。目前的中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店仍處在依靠規(guī)模優(yōu)勢(shì)獲取利潤(rùn)的階段，擴(kuò)張仍然是第一要?jiǎng)?wù)。似乎所有的酒店商家都在賭未來(lái)中國(guó)酒店業(yè)市場(chǎng)細(xì)分后帶來(lái)的差異化需求。
最給力 本土品牌崛起中檔酒店市場(chǎng)
新聞回顧：今年11月，位于北京燕莎商圈的霄云里8號(hào)酒店主動(dòng)脫離某全球知名外資酒店集團(tuán)的光環(huán)，正式加盟國(guó)內(nèi)最大中檔連鎖酒店集團(tuán)——星程酒店集團(tuán)旗下的中高端子品牌“星程精品”。
點(diǎn)評(píng)：目前國(guó)內(nèi)的中檔酒店市場(chǎng)還比較混沌，缺乏強(qiáng)勢(shì)的連鎖酒店品牌。張明厚談到，中檔商務(wù)酒店雖然性?xún)r(jià)比高，但是行業(yè)內(nèi)卻沒(méi)有領(lǐng)頭羊出現(xiàn)，這會(huì)導(dǎo)致該市場(chǎng)仍處于散亂單體狀態(tài)，降低盈利能力。羅煜也認(rèn)為經(jīng)典商旅酒店已被業(yè)內(nèi)認(rèn)定為“最后一塊蛋糕”。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于品牌連鎖型中檔商旅酒店的需求爆發(fā)。包括雅閣在內(nèi)的各大酒店集團(tuán)開(kāi)始了戰(zhàn)略調(diào)整，業(yè)內(nèi)已經(jīng)強(qiáng)烈地感覺(jué)到中檔品牌開(kāi)始全面發(fā)力。 酒店加盟網(wǎng)上展覽會(huì)：http://jd.cye.com.cn
最意外 五星酒店爭(zhēng)搶中國(guó)客人
新聞回顧：今年12月，喜達(dá)屋集團(tuán)首次在北京舉辦全球百位高管領(lǐng)導(dǎo)力峰會(huì)，討論如何更好地贏得更多的常旅客。同時(shí)，香格里拉酒店集團(tuán)12月發(fā)布了其全面升級(jí)的賓客認(rèn)知及獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃“貴賓金環(huán)會(huì)”。麗思卡爾頓酒店集團(tuán)接著也推出奢華常旅客獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃“麗思卡爾頓禮賞”。“ 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專(zhuān)家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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