谷歌終于宣布不會(huì)在1月份的拉斯韋加斯CES消費(fèi)電子展上推出谷歌電視。公司方面解釋說，他們正在改進(jìn)軟件。這只是借口而已。事實(shí)上，谷歌電視由于觸犯傳統(tǒng)行業(yè)利益，遭美國五大電視制作公司封殺，拿不到播出內(nèi)容而陷入了“無米下鍋”的困境。
分析人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視涉及產(chǎn)業(yè)鏈中的利益分配。在美國，幾大電視網(wǎng)不愿意自己的壟斷地位被威脅；而谷歌等公司還沒找到服務(wù)電視用戶的好辦法。因此互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展不會(huì)非常迅速。
電視巨頭——“你什么節(jié)目也拿不到”
去年10月16日，索尼公司生產(chǎn)的第一臺(tái)谷歌電視上市。5天后，美國廣播公司、哥倫比亞廣播公司、全國廣播公司三大電視網(wǎng)宣布聯(lián)手封殺谷歌電視，隨后福克斯和維亞康姆跟進(jìn)。
現(xiàn)在，如果你打開一臺(tái)谷歌電視，找不到《海軍罪案調(diào)查處》等最流行的系列劇；嘗試點(diǎn)擊“NBA”搜索，看到的不是籃球比賽，只是靜態(tài)的比賽統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。12月7日，哥倫比亞廣播公司總裁穆恩維斯在全球媒體論壇上說：“谷歌一分錢不花，就想通過網(wǎng)絡(luò)拿到我的電視內(nèi)容，決不可能。必須留意谷歌電視——我們不了解它，不清楚它會(huì)對行業(yè)造成什么影響。”
穆恩維斯實(shí)在是言不由衷。其實(shí)他非常了解谷歌獨(dú)特的商業(yè)模式，也知道谷歌電視會(huì)帶來什么影響——這是精確的互聯(lián)網(wǎng)廣告對模糊的電視廣告的全盤顛覆。如果把美國總額700億的電視廣告市場比作一塊蛋糕，那么谷歌電視不是請求“分一杯羹”，而是要砸碎它，烤制出一個(gè)屬于自己的新蛋糕。這就是谷歌電視“犯眾怒”的原因。
谷歌總裁施密特說：“當(dāng)你看電視劇時(shí)遇到廣告，轉(zhuǎn)而去上網(wǎng)了，我們能把你的活動(dòng)記錄下來。所以我們知道哪些廣告是有效的。”谷歌的廣告能精確地找到受眾，而且只有觀眾點(diǎn)擊后才收費(fèi)。這與傳統(tǒng)電視廣告相比，價(jià)格更低，效果更好。如果谷歌電視得勢，廣告客戶必定減少投放傳統(tǒng)電視廣告；另一方面，谷歌從沒承諾給電視公司任何補(bǔ)償。
一家電視公司的工程師評價(jià)說：“谷歌的野心太大。它創(chuàng)造一種看電視的新方式，破壞了傳統(tǒng)電視的產(chǎn)業(yè)鏈。” 本新聞共 3頁,當(dāng)前在第 1頁 1 2 3 想認(rèn)識(shí)全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
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