去年我國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)全年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入323.7億元，盡管依然保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，但這已是連續(xù)第三年增速放緩。同質(zhì)化、缺乏創(chuàng)新仍是我國(guó)游戲行業(yè)的通病，如果不加以解決，未來(lái)幾年，行業(yè)增長(zhǎng)將繼續(xù)放緩，甚至可能出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)
據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道，近日，2010中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲風(fēng)云榜在京落下帷幕，192家廠商、389款游戲、8500多萬(wàn)張線上投票……均創(chuàng)七年來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲風(fēng)云榜歷史新高，網(wǎng)游依然廣受關(guān)注。但同時(shí)，網(wǎng)游也面臨“增長(zhǎng)階段性停滯，市場(chǎng)步入盤(pán)整階段”，未來(lái)整個(gè)網(wǎng)游市場(chǎng)預(yù)期仍不樂(lè)觀。據(jù)國(guó)家新聞出版總署副署長(zhǎng)孫壽山在產(chǎn)業(yè)會(huì)上透露，去年我國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)全年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入323.7億元，同比增長(zhǎng)26.3%。盡管依然保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，但這一數(shù)字以較前幾年出現(xiàn)了較大幅度下滑，連續(xù)第三年增速放緩。
缺乏創(chuàng)新限制網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展
網(wǎng)游市場(chǎng)連續(xù)第三年增速放緩，究其原因，有產(chǎn)品創(chuàng)新不足、同質(zhì)化嚴(yán)重、外掛橫行、政策影響等。
艾瑞咨詢分析認(rèn)為，2010年是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲直面現(xiàn)實(shí)的一年，在經(jīng)歷了10年的藍(lán)海市場(chǎng)后，在2010年首次看到產(chǎn)業(yè)的危機(jī)，而造成危機(jī)主要原因是游戲行業(yè)缺乏必要的創(chuàng)新性：第一是在商業(yè)模式，當(dāng)2007年免費(fèi)模式誕生后，大部分企業(yè)都將免費(fèi)作為主要的收費(fèi)模式，但近年來(lái)，用戶逐步對(duì)免費(fèi)模式產(chǎn)生抵觸的情緒，ARPU值逐步下滑。第二是產(chǎn)品研發(fā)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題已經(jīng)造成了一定的影響，也因此是困擾行業(yè)和用戶的頑癥，運(yùn)營(yíng)商大多都抱著降低風(fēng)險(xiǎn)，節(jié)約成本，重復(fù)推出類(lèi)似的產(chǎn)品，造成用戶審美疲勞，以及給不了用戶新鮮感。第三是市場(chǎng)推廣，或是受政策影響，或是受成本影響，各大運(yùn)營(yíng)商在互聯(lián)網(wǎng)廣告投放以外，似乎沒(méi)有更有效的推廣方式。
實(shí)際上，產(chǎn)品同質(zhì)化、缺乏創(chuàng)新，早已經(jīng)成為中國(guó)網(wǎng)游業(yè)老生常談的話題，無(wú)論是商業(yè)模式還是產(chǎn)品研發(fā)，或是推廣方式都已經(jīng)沒(méi)有更好的手段，用戶缺乏新鮮感，黏性和付費(fèi)意愿下降，這在很大程度上限制了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。因此，如果游戲行業(yè)無(wú)法解決以上問(wèn)題，那么未來(lái)幾年，行業(yè)增長(zhǎng)將繼續(xù)放緩，甚至可能出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
對(duì)此，艾瑞咨詢支招，運(yùn)營(yíng)商可以在游戲業(yè)務(wù)內(nèi)部創(chuàng)新，包括產(chǎn)品創(chuàng)新如3D游戲，改善用戶體驗(yàn)，吸引更多用戶進(jìn)行游戲產(chǎn)品升級(jí)。
針對(duì)網(wǎng)游同質(zhì)化問(wèn)題，劍俠之父裘新則分享了成都?jí)艄S的做法。裘新透露，除了產(chǎn)品本身的創(chuàng)新外，夢(mèng)工廠目前的策略是把游戲做輕，同時(shí)推有端和無(wú)端版本，讓“客戶端盡可能小，玩家上手盡可能快，玩起來(lái)盡可能輕松”。
跨界聯(lián)姻漸成網(wǎng)游市場(chǎng)常態(tài)
目前，網(wǎng)游市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)緩慢，一些大公司開(kāi)始嘗試跨界營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略方式，特別是網(wǎng)游公司與影視的合作愈演愈烈。年末，盛大不忘搭上《趙氏孤兒》賀歲片的末班車(chē)，盛大旗下網(wǎng)游《魔界2》與《趙氏孤兒》展開(kāi)深度合作，電影劇本中的內(nèi)容將會(huì)以副本或其他形式植入游戲，而《趙氏孤兒》的導(dǎo)演陳凱歌則會(huì)親自對(duì)整個(gè)過(guò)程把關(guān)。
與盛大相比，完美時(shí)空雖然起步比較晚，但也在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視劇方面玩得不亦樂(lè)乎。完美時(shí)空池宇峰則決定親抓影視部分的業(yè)務(wù)，完美時(shí)空借助電視劇和電影改編過(guò)《武林外傳》和《赤壁》兩款網(wǎng)游，也拍攝了《非常完美》、《熱舞派對(duì)》的相關(guān)元素相融合的電影，在看電影的同時(shí)，也能給完美時(shí)空游戲帶來(lái)極大的宣傳作用。
2011年伊始，正在熱播的新版《水滸傳》也和網(wǎng)絡(luò)游戲玩起了親密接觸。1月19日，中國(guó)十大游戲開(kāi)發(fā)商麒麟游戲正式對(duì)外宣布，其已獲得新版《水滸傳》電視劇的同名網(wǎng)游開(kāi)發(fā)權(quán)。據(jù)介紹，麒麟游戲與出品方北京如意吉祥影視有限公司聯(lián)合推出新版《水滸傳》電視劇的同名網(wǎng)游，麒麟游戲可以在游戲開(kāi)發(fā)過(guò)程中，使用電視劇的故事、場(chǎng)景以及明星人物肖像等素材資源；而在新版《水滸傳》電視劇中，包括畫(huà)面LOGO、片尾、片尾定幀等多處均已體現(xiàn)出網(wǎng)游《水滸傳》的元素。
其實(shí)，同屬于娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的游戲和電影、電視之間有很高的關(guān)聯(lián)度，可以用不同的載體來(lái)傳達(dá)相同的文化題材，并提升這一文化題材的影響力。網(wǎng)絡(luò)游戲也可從內(nèi)容上得到影視劇的極大支撐。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專(zhuān)家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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