“和網吧關系最密切的網游地推人員都被裁撤了，網吧在網游產業鏈中已經淪為雞肋。”
網絡游戲行業大裁員總能引發業界震蕩，但很少人關注裁員引發的上述產業鏈反應：大公司網游區域推廣蕭條，不甘心推出產業鏈的網吧需要自尋出路，創業型小公司需要從中找到機會。
10萬地推今何在？
也就是三年前，網游行業最為人津津樂道的就是大公司間的地推戰爭。一輛自行車，一份紙筆，中國網游行業號稱有10萬地推人員日夜穿梭在幾乎同樣數量的網吧中。發點卡，貼海報，搞活動，爭地盤，推推人員的忙碌無不暗隱網吧渠道在網游行業的重要性。
但也就過了僅僅三年，網游營銷和運營方式突然轉向，大佬更喜歡互聯網廣告和明星代言。去年以來，包括巨人、金山、網易、光宇華夏等公司紛紛縮編地面推廣團隊，大部分網游公司選擇逐步拋棄讓其大紅大紫的網吧終端，而網游區域推廣也隨著大公司的退出而逐漸蕭條。
依賴地推人員和網吧渠道積累用戶之后，網吧市場對大型游戲公司來說已成雞肋。隨著網上支付的興起，游戲公司也不需要給網吧點卡經銷商分成，網吧的收入在日趨下降。
據了解，目前中國有近2/3的網吧面臨生存問題。一組數據顯示，以平均150臺電腦為單個網吧的每月各類開支為4.92萬元，交給各個部門的年費需近2萬元，這意味著，單個網吧每天的營業額要達到1500元才算保本。
創業公司重走地推路？
被網游大公司拋棄后，全國10余萬家網吧在急迫地尋找網吧增值方向，而力求產品推廣和品牌上位的創業型網游小企業卻苦于找不到便捷的運營渠道。
事實上，網吧作為重要的游戲場所仍然重要。據艾瑞咨詢數據統計，近34%的用戶去網吧是消費網絡游戲，全國網吧網絡游戲總日均覆蓋人數仍然在1500萬人以上。而另一報告顯示，網吧游戲玩家付費比例占43.1%。這意味著，網吧用戶向網絡游戲用戶特別是付費用戶遷移的能力仍然強大，不過這需要尋找新的網吧網游推廣方式，而非已經隕落的傳統地推模式。
記者近日獲悉，國內首款微運營網游《西游世界》本月21日內測，全國十家大型連鎖網吧機構已經入駐微運營平臺。與此前網游企業間的互聯網聯合運營不同的是，微運營商網吧將獲得超過50%-70%以上的收入分成，預計至今年底，微運營平臺將為終端網吧運營商創造逾億元收入，解決超過上萬家網吧的生存問題，直接帶動10萬個網吧產業相關就業崗位。
《西游世界》研發公司夢想兄弟主管微運營業務的副總裁劉飛向記者透露，“微運營模式的初衷是將網絡游戲更多利益分配到產業鏈的終端，重新激活處在游戲產業鏈環節末端的網吧長尾市場，網吧微運營商可以通過此平臺上線產品、查尋數據、接入修改副本、分析用戶行為，這也是微運營與傳統網游公司區域地推模式的重大區別”。
網吧重新傍上網游？
為何加入“微運營”？成都最大的網吧連鎖機構樂必好副總經理靳國智表示，“加入到微運營之前公司也在做戰略調整，我們發現目前的網吧營收渠道單一，基本上靠機時費、快速消費品等低附加值的方式收入，而基本上60%以上的網吧用戶都在進行游戲消費，這個也讓我們產生了能否去代理一款游戲產品來運營的想法，但基于資金、技術等方面的瓶頸基本上是天方夜譚，雖擁有眾多的游戲用戶群的積累，但網吧已經根本不在網游產業鏈條內，這讓我們很困惑”。
面對行業悖論，劉飛認為，根本原因是網絡游戲行業已經形成了由寡頭公司占據絕大部分利潤的規則，所有的游戲規則都是由他們來定，而不是由玩家和終端市場來定，這也是為什么中國游戲行業產品眾多卻難有精品的原因所在。
易觀國際分析指出，網吧以新面孔重成網游運營合作者，中國網游與網吧發揮產業鏈上下游協同價值仍然長期存在。商報記者 張緒旺
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