2010 年，中國網(wǎng)游企業(yè)整體增長(zhǎng)放緩，國內(nèi)一線游戲公司如盛大、九城、巨人等業(yè)績(jī)紛紛下滑，而國內(nèi)網(wǎng)游業(yè)面臨著風(fēng)險(xiǎn)投資漸行漸遠(yuǎn)，低俗炒作、惡意“山寨”等困擾，而年底裁員風(fēng)波，更是讓整個(gè)行業(yè)蒙上了陰影。網(wǎng)游企業(yè)一直在探尋新思路，謀求新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。目前，很多網(wǎng)游企業(yè)都看好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，期待能夠通過布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)脫困，但能否找到行業(yè)的新藍(lán)海，還未可知。
2010年中國整個(gè)網(wǎng)游市場(chǎng)不景氣，增長(zhǎng)放緩
根據(jù)易觀國際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的《2010年第3季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)，第二個(gè)季度增長(zhǎng)-0.5%，2010網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)已經(jīng)停滯甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。
具體到網(wǎng)游公司，以盛大游戲?yàn)槔⒋笥螒虻谌径蓉?cái)報(bào)顯示，其營收為人民幣10.963億元，同比下滑14%，比上一季度下滑1%；MMORPG 營收入為9.72億元，環(huán)比下滑3%。對(duì)此，易觀國際（Analysys International）分析認(rèn)為, 盛大游戲營收下滑主要原因在于《熱血傳奇》、《傳奇世界》、《永恒之塔》內(nèi)容更新較緩，并受季節(jié)消極因素影響；《龍之谷》對(duì)盛大核心部分玩家的遷移，使得玩家在進(jìn)入游戲初期尚未到達(dá)付費(fèi)階段，用戶沉淀大約需要1個(gè)季度左右。
而對(duì)于整個(gè)網(wǎng)游市場(chǎng)，易觀國際（Analysys International）分析認(rèn)為，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)產(chǎn)品供大于求、同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩至近年最低點(diǎn)。
2010年，很多企業(yè)也開始注重自主研發(fā)，國家新聞出版總署副署長(zhǎng)孫壽山指出，2010年中國自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品總數(shù)超過356款，相比去年增長(zhǎng)35款，市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為193億元，占我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)銷售收入60%,民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲已連續(xù)5年在市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。
不過，孫壽山也指出，我國網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)還存在低俗化、創(chuàng)新不足、內(nèi)容同質(zhì)化等問題，研發(fā)和市場(chǎng)營銷等人才仍然缺乏，行業(yè)內(nèi)部互挖墻角現(xiàn)象仍然突出。難怪有分析人士提出，網(wǎng)游自主研發(fā)既要重?cái)?shù)量也要重質(zhì)量。
網(wǎng)游企業(yè)布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)目前還停留在概念層面
中國網(wǎng)游業(yè)集體陷入增長(zhǎng)乏力態(tài)勢(shì)，而對(duì)于2011年無論是網(wǎng)游廠商還是分析人士，都充滿了希望。很多網(wǎng)友廠商都看好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，準(zhǔn)備在2011年發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。盛大游戲CEO譚群釗表示，盛大將布局在PC平臺(tái)之外，發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。
而對(duì)于網(wǎng)游企業(yè)對(duì)接移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，很多分析人士給予了肯定，易觀國際分析師玉軼告訴記者，網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展趨勢(shì)是非常明確的。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展會(huì)帶動(dòng)網(wǎng)游市場(chǎng)良好增長(zhǎng)，也會(huì)與傳統(tǒng)客戶端網(wǎng)游競(jìng)合。
不過，也有分析人士表示擔(dān)憂，IT時(shí)評(píng)人張書樂告訴記者，網(wǎng)游進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，但目前還只停留在概念層面。
張書樂表示，其實(shí)網(wǎng)游布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)思路的提出已經(jīng)不止一年兩年了，但為什么沒有形成增長(zhǎng)點(diǎn)，關(guān)鍵問題在于還沒有找到合適的結(jié)合點(diǎn)：網(wǎng)游還沒有真正植入手機(jī)之中去，因?yàn)橛惺謾C(jī)型號(hào)、網(wǎng)絡(luò)速度等多種因素的制約。但現(xiàn)在業(yè)界并沒有形成怎么開發(fā)這個(gè)藍(lán)海的思路。
網(wǎng)頁游戲或是網(wǎng)游與移動(dòng)終端的結(jié)合點(diǎn)
不過，對(duì)于網(wǎng)游廠商布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，張書樂告訴記者，在2011年，能夠打開網(wǎng)游和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入口的，應(yīng)該是網(wǎng)頁游戲，因?yàn)榫W(wǎng)頁游戲可以適用于 ipad等設(shè)備、電子書、筆記本、手機(jī)等產(chǎn)品的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用；而且如果真正做到了精準(zhǔn)的目標(biāo)人群投放，盈利點(diǎn)也會(huì)高一些，無論是選擇完全免費(fèi)只做廣告，還是游戲付費(fèi)模式。
而目前一些視頻網(wǎng)站也已經(jīng)通過網(wǎng)頁游戲來進(jìn)軍網(wǎng)游。對(duì)此，張書樂表示，視頻網(wǎng)站進(jìn)軍網(wǎng)游，其實(shí)就是希望從燒錢的視頻和海量的用戶中，找到盈利點(diǎn)，把用戶帶到網(wǎng)頁游戲上，與其接別人的廣告，不如自己做，因?yàn)榫W(wǎng)頁游戲整體開發(fā)成本并不高。
對(duì)此，易觀分析也認(rèn)為，網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)現(xiàn)階段停留在流量變現(xiàn)階段，有流量的平臺(tái)都會(huì)嘗試網(wǎng)頁游戲運(yùn)營。目前已有較為成功的案例，如視頻點(diǎn)播PPS，視頻網(wǎng)站進(jìn)入的時(shí)機(jī)，剛剛好。
總體來說，2011年是網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)很有希望的一年。張書樂也提出，網(wǎng)游業(yè)績(jī)下滑原本就不是因?yàn)橛脩舨煌嬗螒蛄耍蔷W(wǎng)游企業(yè)開始注重研發(fā)，網(wǎng)游業(yè)回暖是必然的。
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