近日，賽迪智庫統(tǒng)計(jì)發(fā)布的《2012年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展形勢(shì)前瞻》研究報(bào)告顯示，自2010年以來，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，也就是手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)呈爆炸式 增長(zhǎng)。2010年底為3 .03億人，2011年6月底達(dá)到3.18億，預(yù)計(jì)明年突破4.8億，發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。相應(yīng)的，中國(guó)的移動(dòng)應(yīng)用下載量和新應(yīng)用需求更是迅猛增 長(zhǎng)，中國(guó)已經(jīng)一躍成為全球第二大移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)。可另一組數(shù)據(jù)則讓人體會(huì)到了什么叫“冰火兩重天”。以蘋果應(yīng)用為例，應(yīng)用商店分析公司App Annie最新的數(shù)據(jù)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示IOS應(yīng)用營(yíng)收中，有34%的來自于美國(guó)，第二大應(yīng)用市場(chǎng)中國(guó)的貢獻(xiàn)卻僅僅只有2%。
一個(gè)崇尚免費(fèi)的市場(chǎng)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的野蠻生長(zhǎng)，卻沒有創(chuàng)造中國(guó)式的App（移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用）盈利大潮，其關(guān)鍵點(diǎn)在于中國(guó)用戶的習(xí)慣免費(fèi)。一個(gè)顯而易見的事實(shí)是中國(guó)的免費(fèi)App下載量?jī)H次于美國(guó)，排名第二。
“App使用者大多數(shù)是從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上來的，其使用習(xí)慣不可避免的帶有傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)共享的標(biāo)簽。”IT時(shí)評(píng)人許松松指出：“這也是造成時(shí)下App下載火爆卻付費(fèi)冷清的關(guān)鍵。”
App開發(fā)者的日子變得難過了許多。中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)者中，盈利的約占25 .2%、打平的占40 .4%，還在虧錢的則高達(dá)34.4%.另外，這些開發(fā)者的年收入水平普遍偏低，34 .7%的開發(fā)者收入在1萬元以下，1萬-5萬元的只有16.3%。
曾經(jīng)從事手機(jī)游戲研發(fā)的曾言墨告訴筆者：我所在的公司早在五年前就已經(jīng)投身到手機(jī)游戲開發(fā)之中，但當(dāng)時(shí)因?yàn)橹悄苁謾C(jī)不夠普及，平臺(tái)混亂，研發(fā)一款手機(jī)游戲 需要匹配太多手機(jī)企業(yè)和不同的手機(jī)型號(hào)。蘋果App Store一度讓我們看到了盈利的希望，畢竟平臺(tái)統(tǒng)一了，開發(fā)成本下降了，而發(fā)布的渠道也簡(jiǎn)便了。可當(dāng)我們真正在這個(gè)市場(chǎng)中繼續(xù)戰(zhàn)斗時(shí)卻發(fā)現(xiàn)理想和現(xiàn)實(shí)的 距離，做付費(fèi)游戲下載的人寥寥無幾，為了沖上排名，我們花了幾萬元去刷消費(fèi)，可國(guó)人依然不買賬。一旦我們改為免費(fèi)應(yīng)用了，立刻下載上去了，可研發(fā)費(fèi)用卻賺 不回來了。最后我們只能選擇退市。
面對(duì)這種情況，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)開始痛定思痛，開始改變App的開發(fā)策略。一方面是開發(fā)依舊火爆。據(jù)易觀國(guó)際2011年7月應(yīng)用商店監(jiān)測(cè)顯示，國(guó)內(nèi)整體應(yīng)用商 店數(shù)量仍保持高速發(fā)展，尤其是對(duì)于蘋果AppStore中國(guó)區(qū)來說，國(guó)內(nèi)應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)達(dá)到41萬之多，相比6月的37萬仍有10.9%的增速，另一方面 AndroidMarket中國(guó)地區(qū)的應(yīng)用數(shù)量從15萬增長(zhǎng)到21萬，增速交6月份的7%達(dá)到37.9%，增速明顯。另一方面是付費(fèi)應(yīng)用和免費(fèi)應(yīng)用的比例 開始出現(xiàn)變化。同樣是7月，蘋果的付費(fèi)應(yīng)用占比達(dá)到57.16%，較5月份的付費(fèi)應(yīng)用60%的占比相比，免費(fèi)應(yīng)用逐漸增多。三星樂園免費(fèi)應(yīng)用數(shù)也在增多， 其付費(fèi)應(yīng)用比例較6月份付費(fèi)應(yīng)用26%占比降低為21.63%。
當(dāng)中國(guó)的App市場(chǎng)越發(fā)走向免費(fèi)之時(shí)，盈利難題立刻變得十分尖銳，業(yè)界唱衰App之聲此起彼伏。
一個(gè)游戲太多的市場(chǎng)
龍搏微網(wǎng)絡(luò)科技公司總裁楊子文告訴筆者：“《憤怒的小鳥》誤導(dǎo)了大多數(shù)國(guó)內(nèi)App開發(fā)者，2010年至今的國(guó)內(nèi)App開發(fā)焦點(diǎn)集中在了游戲之上，使得國(guó)內(nèi)App應(yīng)用整體走向歪了。只有回歸到工具性應(yīng)用先行的開發(fā)和盈利模式才能改變市場(chǎng)頹勢(shì)。”
據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球市場(chǎng)范圍內(nèi)，在所有移動(dòng)App平臺(tái)上，受歡迎的應(yīng)用種類依次是：娛樂類占16.68%；游戲占13.36%；圖書占10.21%；生活類占 8.02%；實(shí)用工具類占7.13%；教育類占7.08%；旅游類占4.84%；商務(wù)類占3.76%；音樂類占3.32%；健康和健身類占3.28%；社 交網(wǎng)絡(luò)類占2.71%。這一數(shù)據(jù)充分顯示全球應(yīng)用種類的平衡發(fā)展?fàn)顟B(tài)。而在中國(guó)，游戲開發(fā)和下載比例都占到了半數(shù)以上，其他工具類應(yīng)用乏人問津。造成這一 現(xiàn)狀的原因相對(duì)復(fù)雜，有開發(fā)者的研發(fā)趨勢(shì)、有整個(gè)市場(chǎng)的輿論導(dǎo)向、也有應(yīng)用商店的有意為之。
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