但中國的應(yīng)用市場也開始在回歸平衡。
以最近比較火爆的點(diǎn)心省電為例，這個(gè)立足于安卓平臺的小軟件，從技術(shù)上來說，確實(shí)談不上鴻篇巨制，相對于早前出現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上復(fù)雜的游戲App大菜來說，確實(shí)是一個(gè)名副其實(shí)的點(diǎn)心。但這個(gè)點(diǎn)心卻在此刻成為了App商店里的招牌菜，其關(guān)鍵就在于它的實(shí)用性。
真正體貼用戶的App才能持久，娛樂類應(yīng)用其實(shí)只是小道，手機(jī)或平板就如同電腦，剛剛購買的時(shí)候被娛樂功能所吸引，但深度用戶則要大量使用功能性軟件，世無英雄而使豎子成名，沒有真正體貼用戶的大型功能性軟件之時(shí)，類似點(diǎn)心省電這么款小應(yīng)用就大張其道了。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展趨勢也就在于此，游戲開路，只是做了普及工作，當(dāng)游戲的魅力逐步散去之時(shí)，本末倒置的局面也就必然要改變，真正工具型的應(yīng)用開始占據(jù)用戶手機(jī)的核心位置，為用戶手機(jī)的健康和便捷發(fā)揮力量。
但依然有一個(gè)問題亟待解決，即盈利問題。游戲App有典型的付費(fèi)特征，單機(jī)游戲型App需要付費(fèi)下載，網(wǎng)絡(luò)游戲型App則和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)網(wǎng)游一樣采取道具付費(fèi)模式，可工具型App在國內(nèi)必須靠免費(fèi)開路，盈利的難題依然無法得到解決。
免費(fèi)成為了App在中國市場上的雙刃劍。
一個(gè)需要拐點(diǎn)的市場
一個(gè)事實(shí)擺在眼前，付費(fèi)應(yīng)用模式在中國市場中難以推廣，而現(xiàn)在參照蘋果應(yīng)用商店的盈利模式主要是通過用戶付費(fèi)下載后再與開發(fā)者分成，顯然這樣的方式不符合中國用戶的消費(fèi)習(xí)慣。而免費(fèi)應(yīng)用有人氣但卻無法盈利，市場的拐點(diǎn)在哪？
筆者采訪的部分互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員透露出這樣一個(gè)思考：傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)和收費(fèi)之間都有一個(gè)平衡，在免費(fèi)的背后，總有一些隱性的收費(fèi)模式，無論這種模式是廣告收入還是用戶支付。那么從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)中脫身的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也可以參照這樣的模式。
這種思考最直接的體現(xiàn)就是廣告收益。指點(diǎn)傳媒創(chuàng)始人CEO曹彤稱，過去的半年時(shí)間里移動(dòng)廣告行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了快速成長期，廣告主比以前更容易接受移動(dòng)廣告，滲透率提高很多。
根據(jù)果合的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2011年1-6月中國移動(dòng)應(yīng)用中廣告點(diǎn)擊率最高的應(yīng)用類型為游戲，高達(dá)5.7%，其次為購物類應(yīng)用，點(diǎn)擊率為5.0%。這似乎提供 了一條出路，即內(nèi)置廣告的免費(fèi)應(yīng)用之路。對此，艾瑞咨詢明確指出，移動(dòng)應(yīng)用廣告不但成為國內(nèi)免費(fèi)應(yīng)用的主要盈利方式，也為廣告主的移動(dòng)營銷提供了新的思 路。該咨詢機(jī)構(gòu)還預(yù)測，2012年中國無線廣告總體規(guī)模將達(dá)到55.5億元，到2013年則有望突破87.4億元，增長空間非常廣闊。另一家市場分析機(jī)構(gòu) eMarketer則預(yù)計(jì)，中國移動(dòng)廣告市場規(guī)模2011年將達(dá)到28.88億元，盡管這個(gè)數(shù)字與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)400多億元的廣告收入相比依然相差甚遠(yuǎn)，但 對于一個(gè)正在培育中的市場和亟待資金的開發(fā)者來說，這已經(jīng)足夠了。
上半年的移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)置廣告良好表現(xiàn)也開始刺激了市場，時(shí)下，很多應(yīng)用商店已經(jīng)與專業(yè)的第三方移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺合作，向開發(fā)者提供廣告的代碼，為應(yīng)用做嵌入式廣告。
另一種發(fā)展趨勢是通過App免費(fèi)應(yīng)用將應(yīng)用商店變成社交化平臺。機(jī)鋒網(wǎng)CEO談毅認(rèn)為：“移動(dòng)應(yīng)用商店的未來，在于社區(qū)化、社交化、而不是單純的應(yīng)用下載 平臺。”一旦實(shí)現(xiàn)這種社區(qū)化模式，則廣告不僅僅可以內(nèi)置在App之中，更可以內(nèi)置在整個(gè)應(yīng)用商店之內(nèi)，并實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊瀏覽商店內(nèi)廣告亦可分成給應(yīng)用開發(fā)者的模 式，從而擺脫單純依靠下載付費(fèi)分成的單一模式。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，無疑將是一場免費(fèi)和付費(fèi)的博弈，而當(dāng)年在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上堅(jiān)定不移的走付費(fèi)路線的殺毒軟件也集體免費(fèi)走二次增值業(yè)務(wù)的今天，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的最終走向其實(shí)也已經(jīng)點(diǎn)亮，只是如何走好免費(fèi)使用和增值業(yè)務(wù)的平衡木，還會讓開發(fā)者們頗費(fèi)思量。
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