近年來，中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度之快令世界都無法不再重視這一潛力巨大的市場。在近日召開的第三屆北京國際電影節(jié)上，來自國內(nèi)外800余家電影公司、機構(gòu)趕赴北京，將大量重要的合作計劃、項目帶到中國。與幾年前相比，國外頂尖電影人來到國內(nèi)，不再是走馬觀花般的形式主義，而是更多地為能尋找到理想的中國電影人、機構(gòu)合作而積極奔走。中國電影產(chǎn)業(yè)在世界的角色正在悄然而迅速地轉(zhuǎn)變著，從默默無聞的小配角成長為不可或缺的主要演員。
現(xiàn)象：從低級打工者到行業(yè)主導(dǎo)者
從萬達集團收購美國第二大電影院線AMC到小馬奔騰收購國際頂尖電影特效制作公司數(shù)字王國……中國電影企業(yè)接連不斷的“大動作”讓世界電影人驚訝地抬頭矚目。本屆電影節(jié)上，多位國外電影人向北京商報記者感嘆，中國目前已經(jīng)從全球電影產(chǎn)業(yè)的參與者轉(zhuǎn)變?yōu)榱酥鲗?dǎo)者之一，國外的中小電影機構(gòu)都確實感到了來自中國市場的競爭壓力，“也許在不久的某一天，我們的企業(yè)就可能被中國的電影企業(yè)吞并、收購了”。某外國電影人向北京商報記者表示。
轉(zhuǎn)變一：
低端外包加工者——國際企業(yè)大客戶
具體而言，中國電影產(chǎn)業(yè)角色轉(zhuǎn)變最為明顯的，就是從電影產(chǎn)業(yè)的低端服務(wù)外包“打工者”，變成了國際電影服務(wù)企業(yè)的“大客戶”。北京商報記者在走訪本屆北京國際電影節(jié)的電影市場活動時發(fā)現(xiàn)，參與本屆電影節(jié)電影市場推介、交易活動的企業(yè)中，多了一些“陌生”面孔，更多的國外電影特效、化妝、保險等服務(wù)企業(yè)來到中國，希望尋找到一個中國的“老板”，為國產(chǎn)電影服務(wù)。美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院主席、奧斯卡主席霍克·考奇告訴北京商報記者，這屆電影節(jié)期間，中國這種角色轉(zhuǎn)變的現(xiàn)象表現(xiàn)得尤為明顯，他所熟知的多家國際頂尖攝影、美工、化妝、特效、電影保險等電影產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)類企業(yè)都積極地來到中國市場，希望幫助中國本土電影挖掘市場。
去年，國際知名的卡梅隆-佩斯集團高調(diào)落戶天津濱海高新區(qū)，帶著全球最高水平的3D影視制作和設(shè)備研發(fā)技術(shù)來到中國為國產(chǎn)電影服務(wù)。據(jù)悉，該集團在中國落地后，將以開展3D影視技術(shù)認(rèn)證、3D影視節(jié)目制作等相關(guān)業(yè)務(wù)為主，并不主導(dǎo)電影的投資、制作，純粹地為中國電影企業(yè)和作品提供技術(shù)支持。這一動作大大地鼓勵了國外電影服務(wù)商放下架子到中國尋找老板的熱情。因此，在本次電影節(jié)期間，電影服務(wù)企業(yè)參與度進一步提高，數(shù)據(jù)顯示，電影技術(shù)項目、電影投融資項目、微電影項目和其他類項目簽約金額為24.23億元，占總簽約額的27.75%，比上屆增加了15.03億元。
實際上，幾年前國內(nèi)、外電影服務(wù)企業(yè)的地位與現(xiàn)在的情況大相徑庭。其實國內(nèi)不乏電影后制、特效、化妝等電影服務(wù)機構(gòu)和企業(yè)，但北京小馬奔騰文化傳媒股份有限公司董事長鐘麗芳告訴北京商報記者，之前國內(nèi)的電影服務(wù)企業(yè)都在承擔(dān)海外電影公司外包的、相對簡單的服務(wù)工作，美國等國家的企業(yè)認(rèn)為這些工作花錢請自己國家的技術(shù)人員做不值得而且成本太高，而中國、印度等勞動力較為便宜的國家正是他們需要的“打工仔”，可以幫助其以便宜的價格完成大量簡單的電影后置等工作。有業(yè)內(nèi)人士告訴北京商報記者，那時候很多國內(nèi)電影拍攝完成后，想要找韓國、美國等國家頂級的特效等服務(wù)企業(yè)幫忙制作是需要多次去“誠懇邀請”的，而且費用高昂。
轉(zhuǎn)變二：
好萊塢內(nèi)地代銷商——戰(zhàn)略合作伙伴
除了電影服務(wù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域角色的改變外，我國電影產(chǎn)業(yè)角色的另一明顯改變就是從好萊塢大片的內(nèi)地代銷商變?yōu)榱怂麄兊膽?zhàn)略合作伙伴，成為這些國際大片的創(chuàng)造者、制造者。
目前，我國每年對于進口片進入內(nèi)地電影市場的數(shù)量限制非常嚴(yán)格，雖然去年該數(shù)量限制放寬到了每年允許34部進口大片進入內(nèi)地電影院線，但相比國際市場上每年生產(chǎn)的大量電影，該限額顯然不足以滿足他們的放映需求。因此，前幾年，大量進口片打起了“合拍片”的主意，部分進口片方以“合拍片”的名義，讓中國電影企業(yè)在電影進入市場的過程中打個“醬油”，堂而皇之地占據(jù)著中國銀幕。“在此過程中，中方的參與度非常低，部分企業(yè)象征性地小額投資了電影，部分企業(yè)甚至根本不參與制作、投資過程，只扮演著作品在國內(nèi)的代理發(fā)行、經(jīng)銷商的角色。”中國電影家協(xié)會產(chǎn)業(yè)研究中心主任劉浩東坦言。
不過，近年來我國有越來越多實力雄厚的電影企業(yè)不甘于在中外合拍片中“走過場”，逐漸增加了在合拍片中的參與度，甚至在好萊塢大片中起到了主導(dǎo)作用。近日在中國啟動全球首映禮的好萊塢大片《鋼鐵俠3》就由中國的DMG娛樂傳媒集團和美國迪斯尼公司聯(lián)合出品，DMG全程參與了該片的前期策劃、資金投入、劇本選角、拍攝、宣傳、發(fā)行、上映以及衍生品開發(fā)等各個環(huán)節(jié)，成為了一部真正意義上的中美合拍好萊塢大片。另外，響應(yīng)這一變化的還有《變形金剛4》，在本屆電影節(jié)期間，該片舉辦新聞發(fā)布會稱，該片將邀請6位中國演員參與拍攝，其中4名將在全國范圍內(nèi)海選，剩下兩名則是國內(nèi)一線明星，該片負(fù)責(zé)人表示，這將是好萊塢大片使用中國演員最多、戲份最重的一次，該片片方之一、美國家賦公司總裁馬克·甘尼斯強調(diào)，本片中中國元素絕不再只是“打醬油”，中國合作方也會從劇本的開發(fā)階段就介入，從頭到尾參與中國故事線的創(chuàng)作。
原因：票房引人垂涎投資實力雄厚
10年增18倍 中國票房引人垂涎
談到中國電影產(chǎn)業(yè)在世界市場中角色改變的原因，霍克·考奇和鐘麗芳都提到了“市場導(dǎo)向”這一重要因素。“市場決定一切。電影的制作是商業(yè)行為，越來越多的國外電影服務(wù)商甚至全球頂級電影服務(wù)企業(yè)和機構(gòu)愿意為中國電影服務(wù)；越來越多的國外電影片方重視與中方的合作都因為中國電影市場潛力巨大，還有很多沒有被完全發(fā)掘的空間。”霍克·考奇解釋稱。
數(shù)據(jù)顯示，從2002-2012年10年間，中國的電影票房總額從9.5億元躍升至約171億元，增長了18倍，平均增長率超過三成。去年，中國電影年度票房總量首次超過日本，成為全球第二大電影市場，僅次于美國，全年全國城市影院觀影人次約4.72億人。眾澤咨詢總裁程飛透露，截至目前，今年我國內(nèi)地票房已順利突破60億元，預(yù)計今年全年總票房成績將突破200億元大關(guān)，雖然這一數(shù)據(jù)與去年美國電影票房108億美元的總額仍存在不小差距，但也足以證明中國電影市場在國際市場中占有著絕對重要的位置。
有業(yè)內(nèi)人士告訴北京商報記者，近年來，美國電影市場似乎已經(jīng)進入“瓶頸”，去年108億美元的全國票房相比前年只增加了6億美元，增長并不明顯，而在去年美國票房排名前20的電影中，續(xù)集電影占據(jù)了半壁江山，剩下還有一部分為消費者耳熟能詳?shù)某売⑿垭娪埃@讓人擔(dān)心美國的市場是否已不再擁有以往那么大的潛力，而眾多國外電影制片、服務(wù)企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國市場或許也是考慮到這一因素。
鐘麗芳坦言，電影是市場化的，只要中國的市場夠好、夠大，國外的電影服務(wù)商和片方就覺得有生意。去年我國電影市場進口片配額放開之后，業(yè)內(nèi)原以為國產(chǎn)片會輸?shù)煤軕K，市場會基本被進口片占據(jù)，但年底《人再囧途之泰囧》、《十二生肖》等國產(chǎn)影片的集體崛起，向國外電影服務(wù)商和片方都證明了國產(chǎn)電影或有中國元素的電影在中國存在著較大的市場潛力，亟待他們來挖掘。
投資實力雄厚 愿為中國老板打工
不可否認(rèn)，除了市場的吸引力外，國內(nèi)越來越“財大氣粗”的電影投資方也是國外電影企業(yè)趨之若鶩的主要原因之一，連霍克·考奇都坦言，中國的電影企業(yè)財力非常雄厚，但中國的電影拍攝、特效等服務(wù)水平還有提高空間，國外的電影服務(wù)商當(dāng)然愿意幫助其提高，為其“打工”了。
據(jù)悉，雖然DMG表示不方便透露《鋼鐵俠3》中中方的投資比例和金額，但該片無疑成為了DMG公司近年來最大的一項投資。另外，在第15屆上海國際電影節(jié)上，國影基金也高調(diào)宣布將以20億美元投資10部合拍片，每部合拍片最高投資額約為5000萬美元，創(chuàng)造了中外合拍大片公布投資規(guī)模以來的最高紀(jì)錄。
不過，對此也有專家擔(dān)心，中方大規(guī)模地輸出資金也可能造成除了出資之外實際參與度不高的情況。中國電影家協(xié)會在昨日發(fā)布的《2013中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》中也指出，對于合作的外方來說，最看重的是我方資本，其次才是中國的電影消費市場，盡管很多影片我們會提供中方演員及其他人員支持，但在核心創(chuàng)作、導(dǎo)演、前期攝制、后期制作、營銷發(fā)行等環(huán)節(jié)，擔(dān)任執(zhí)行制片方的合作外方往往是真正的操盤手，我們的企業(yè)很難行使出已經(jīng)到手的“話語權(quán)”。
想認(rèn)識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
|
