未來：話語權(quán)增強(qiáng)面臨巨大挑戰(zhàn)
隨著中國電影產(chǎn)業(yè)在全球電影市場角色的轉(zhuǎn)變，中國電影企業(yè)在世界范圍內(nèi)的話語權(quán)逐漸增強(qiáng)，與此同時，中國電影產(chǎn)業(yè)本身也因這一發(fā)展趨勢而面臨著巨大的挑戰(zhàn)。
《畫皮2》、《十二生肖》等電影主創(chuàng)之一、靈動力量文化傳媒有限公司董事兼首席運(yùn)營官諶鴻翔透露，眾多國外電影企業(yè)紛紛想來中國做服務(wù)、合拍影片大大增加了中國企業(yè)的生存難度，“我們公司在競標(biāo)周星馳導(dǎo)演電影《西游降魔篇》的時候，原本雙方已經(jīng)基本談得很理想了，但美國的一家3D企業(yè)竟然報出了比我們還低的價格，讓我們連最基本的價格優(yōu)勢都失去了”。諶鴻翔表示。
而北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰表示，中國電影企業(yè)的話語權(quán)雖然增強(qiáng)了，但我國企業(yè)并不具備較強(qiáng)的話語權(quán)使用能力。業(yè)內(nèi)人士透露，目前中國電影的投資能力雖然上去了，但卻存在劇本創(chuàng)意、制作、拍攝等各種技術(shù)匱乏與較強(qiáng)投資能力錯位的發(fā)展現(xiàn)狀，往往國內(nèi)的電影企業(yè)找到外國的合作伙伴或者在合拍片中起到主導(dǎo)地位后卻抓不準(zhǔn)電影的定位，到底電影應(yīng)該是瞄準(zhǔn)國際市場還是國內(nèi)市場都無法分清。
“我們對于好萊塢等國際先進(jìn)電影市場的制作、運(yùn)營模式、規(guī)律還不太熟悉，如何編寫才更有市場、場景如何設(shè)計才會讓更多國家的觀眾接受等技巧都是有國際通用實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的，我們扮演的角色越來越重要也正暴露了我們的能力還不夠強(qiáng)的最大弱點(diǎn)。”陳少峰坦言，拿到了話語權(quán)之后，我國電影行業(yè)不能沾沾自喜，我們需要慎重地使用并且通過雇傭國外電影服務(wù)商、合拍等方式學(xué)習(xí)好萊塢的操作經(jīng)驗(yàn)。
對于未來變化趨勢，陳少峰預(yù)測，未來我國電影企業(yè)將會把眼光轉(zhuǎn)向電影內(nèi)容市場，除了收購、兼并國外頂級的院線等平臺提供商、特效企業(yè)等服務(wù)提供商之外，電影企業(yè)或?qū)⒏嗟孛闇?zhǔn)部分有實(shí)力的中小規(guī)模獨(dú)立電影制片公司，通過對他們的收購學(xué)習(xí)他們的經(jīng)營模式，將其運(yùn)用到本土公司，提高對于國際市場的理解，更深入地融入其中。
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電影節(jié)簽約總額突破87億元
交易覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈
在昨日舉辦的第三屆北京國際電影節(jié)電影市場簽約儀式上，北京市廣播電影電視局副巡視員、北京國際電影節(jié)組委會常務(wù)副秘書長、新聞發(fā)言人趙志勇透露，本屆電影節(jié)共達(dá)成27個電影合作項目，項目簽約總金額為87.31億元，簽約項目覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈，除傳統(tǒng)交易項目外，其他電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)項目簽約額增長明顯。
數(shù)據(jù)顯示，本屆北京國際電影節(jié)簽約總額相較上屆增長了65.58%，實(shí)現(xiàn)簽約項目數(shù)量增長28.38%。在實(shí)現(xiàn)簽約的所有項目中，影片類項目簽約額為31.08億元，比去年增長28.38%；影院院線、影視基地及文化地產(chǎn)建設(shè)類項目簽約額30億元，比去年增長53.85%；電影投融資項目、微電影項目、技術(shù)和其他類項目簽約額為26.23億元。
趙志勇告訴北京商報記者，本屆電影節(jié)電影市場活動中，大量國外特效等電影服務(wù)企業(yè)的進(jìn)駐，為最終電影簽約項目的產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋度提供了有力支撐。據(jù)悉，本屆電影市場共吸引了800余家中外公司和機(jī)構(gòu)、3000多位業(yè)內(nèi)人士參與，分別比去年增長33%、50%；200多家進(jìn)入展位的國內(nèi)外電影公司及機(jī)構(gòu)中，集中了電影企業(yè)、產(chǎn)業(yè)基地、行業(yè)組織、政府部門等各類相關(guān)機(jī)構(gòu)，匯聚了電影策劃、制作、發(fā)行、院線、網(wǎng)站等全產(chǎn)業(yè)鏈，包括Venture 3D等；輻射到金融、出版、廣告、法律咨詢等多個相關(guān)領(lǐng)域。“這從整體上使北京國際電影節(jié)電影市場成為了一個生產(chǎn)要素齊備、交流交易便捷、服務(wù)保障有力，富有生機(jī)和活力的電影市場。”趙志勇表示。
北京商報記者了解到，除了電影拍攝制作、院線建設(shè)這兩類傳統(tǒng)交易內(nèi)容外，包括中國電影工業(yè)產(chǎn)業(yè)園、內(nèi)蒙古正藍(lán)旗元大都影視城、2013恒業(yè)電影融資計劃、北京國際影視服務(wù)貿(mào)易中心在內(nèi)的多個與電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)的合作項目，也通過本屆電影節(jié)交易市場的平臺簽約成功。
值得注意的是，在本屆電影節(jié)簽約成功的項目中，中外電影合拍項目達(dá)到10個，占到了全部總項目的近四成，比去年增長66.67%，所占比重增長11.89%。中國藝術(shù)研究院影視所副所長趙衛(wèi)防表示，北京國際電影節(jié)作為一個窗口，在吸引海外影視制作機(jī)構(gòu)關(guān)注的同時，也為國產(chǎn)電影及制作機(jī)構(gòu)提供了一個優(yōu)質(zhì)的推介平臺。今年87.31億元的成交額，正印證了北京電影節(jié)在電影推介、交易方面的良好成效。北京作為中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心區(qū)域，擁有著大量的優(yōu)勢資源，通過打造這樣一個國際性的電影節(jié)展，也將加速國產(chǎn)電影走出去的步伐。
全年上映影片
近四成達(dá)到票房及格線
在昨日召開的第六屆中電影產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，中國電影家協(xié)會發(fā)布了《2013中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》，報告將千萬元票房作為電影票房及格線，明確指出，去年全年300余部進(jìn)入院線放映的中外新片中，僅有41%達(dá)到了1000萬元票房的及格線，有些即使商業(yè)元素非常明顯的類型片也無法實(shí)現(xiàn)市場目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)盈利。
報告透露數(shù)據(jù)顯示，去年我國票房1億元以上的電影僅有43部，占全部上映電影數(shù)量的13.52%，而票房在1000萬-1億元（不含1億元）間的電影有90部，占全部上映電影數(shù)量的28.3%，這兩部分被報告劃分為票房成績“及格”的電影數(shù)量雖只有全部上映電影數(shù)量的四成，但卻占據(jù)了全國97.36%的票房份額，剩下近六成的影片只能蠶食其余2.63%、4.2億元左右的票房。
有業(yè)內(nèi)人士透露，目前國內(nèi)市場上，雖然僅三成電影生產(chǎn)后能夠上映，但其實(shí)就算上映了也多為一周游甚至一日游、一場游影片，八成左右的國產(chǎn)片都是虧損的。報告解釋稱，部分片方只顧拍攝影片，難以確定自己生產(chǎn)影片的類型，最后這類影片全部被歸入“劇情片”，這些影片多數(shù)成了市場的“炮灰”，“連生產(chǎn)者都說不出自己的產(chǎn)品屬于何類型，放映方無法為其定位，制定合適的排片表，市場自然也就好不了。”專家分析稱。
未來國內(nèi)院線
數(shù)量或?qū)p少一半
在昨日召開的第六屆中電影產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，中國電影家協(xié)會發(fā)布了《2013中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》，報告透露，有影院經(jīng)理表示，電影院線未來五年將發(fā)生巨大變革，現(xiàn)有院線將發(fā)生大規(guī)模兼并、收購和充足，院線數(shù)量將會消失一半，而剩下的一半將會成為電影產(chǎn)業(yè)的基石。
隨著國內(nèi)近年來部分院線巨頭的龍頭地位進(jìn)一步鞏固，市場上也間或出現(xiàn)大院線收購、吞并分散、獨(dú)立的小影院、院線的情況，院線整合的趨勢、整個院線市場的環(huán)境變化引起了眾多從業(yè)者的關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，去年我國共有25條年度票房過億元的院線，萬達(dá)、中影星美、廣州金逸等6條院線年度總票房超過了10億元，其中，萬達(dá)更成為了國內(nèi)首個年度票房超過20億元的院線。據(jù)悉，去年全年全國票房排名前十院線的票房總額占據(jù)了全國票房的七成多，領(lǐng)先地位難以打破Cye.com.cn。
有業(yè)內(nèi)人士透露，隨著院線經(jīng)營的差異化趨勢進(jìn)一步明顯，部分大型院線利用自己各種先天優(yōu)勢擴(kuò)大了自己與其他中小院線的差距。在這一格局下，大院線為了提高資源利用率，減少新增影院帶來的成本；中小院線為了存活兼并重組已無法避免。
中國電影市場票房
2007年 33億元
2008年 43億元
2009年 62億元
2010年 102億元
2011年 131億元
2012年 171億元
數(shù)據(jù)來源：《2013中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》
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