怎樣做高端？
做高端，簡(jiǎn)單地說(shuō)是把產(chǎn)品價(jià)值做實(shí)、做多，將品牌形象做高、做出不同，用產(chǎn)品中充盈的價(jià)值滿足人，用產(chǎn)品之外的品牌附加值吸引人。本質(zhì)上還是差異化，只是在價(jià)值上在形象上要下足功夫。
張仲景大廚房的仲景香菇醬走俏后，又推出一款高端橄欖油香菇醬。精選菇質(zhì)密實(shí)的上好西峽香菇和西班牙特級(jí)初榨橄欖油，采用秘制專(zhuān)利技術(shù)制作，質(zhì)量和口味無(wú)與倫比，在市場(chǎng)跟隨者忙著拼搶普通香菇醬市場(chǎng)時(shí)，仲景橄欖油香菇醬成為了高端香菇醬市場(chǎng)的引領(lǐng)者。
天然健康需求：信譽(yù)是中國(guó)品牌最稀缺的品質(zhì)，做讓人信服的信譽(yù)是關(guān)鍵
天然健康需求同樣顯而易見(jiàn)，問(wèn)題是，大家都發(fā)現(xiàn)了機(jī)會(huì)，但大多企業(yè)不會(huì)做，做不好。
首先，做天然產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)健康概念，要尊重消費(fèi)者原有認(rèn)知和品類(lèi)現(xiàn)實(shí)，不是營(yíng)銷(xiāo)者生造一個(gè)健康概念塞給消費(fèi)者就成，它必須建立在消費(fèi)者原有認(rèn)知基礎(chǔ)上。什么“原葉茶”“晶睛酸奶”是跟消費(fèi)者的原有認(rèn)知鬧別扭，不可能成功。
另一方面，好產(chǎn)品沒(méi)人相信是個(gè)大問(wèn)題。信譽(yù)在中國(guó)是品牌最稀缺的品質(zhì)，中國(guó)食品安全狀況持續(xù)惡化，大企業(yè)名牌產(chǎn)品在其中不斷顯身，在企業(yè)看來(lái)，信譽(yù)是他們賺錢(qián)的幌子，在消費(fèi)者看來(lái)，信譽(yù)與信任已經(jīng)成為危機(jī)，也就成營(yíng)銷(xiāo)中最大的障礙和問(wèn)題。
問(wèn)題就是機(jī)會(huì)，惡劣的信譽(yù)環(huán)境，也許是中小企業(yè)在某些方面與大企業(yè)站在同一條起跑線上的機(jī)會(huì)。
國(guó)聯(lián)水產(chǎn)做內(nèi)銷(xiāo)時(shí)，大力營(yíng)銷(xiāo)出口歐美和內(nèi)地唯一供港活蝦的企業(yè)信譽(yù)資質(zhì)，喊出“世界標(biāo)準(zhǔn)，好蝦龍霸，源自全球?qū)ξr樣板基地”，用高標(biāo)準(zhǔn)建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘，滿足消費(fèi)者對(duì)生態(tài)、安全、新鮮的需求。
慈生堂在國(guó)內(nèi)僅有31項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的情況下，以超過(guò)“歐盟標(biāo)準(zhǔn)”的88項(xiàng)檢測(cè)指標(biāo)（包括反欺詐項(xiàng)目如：Tlc、sm-r等），在蜂蜜行業(yè)引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)高標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在成為追求品質(zhì)消費(fèi)者的首選。
把天然健康與信譽(yù)捆綁在一起營(yíng)銷(xiāo)吧：別人以達(dá)到國(guó)標(biāo)而滿足，你就建立高于國(guó)標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)、營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)吧；別人以有機(jī)認(rèn)證為滿足，你就讓消費(fèi)者好好體驗(yàn)產(chǎn)品、監(jiān)督企業(yè)吧；別人以空殼品牌為手段忽悠，你就將產(chǎn)品價(jià)值做實(shí)，將品牌價(jià)值做高、做出不同，用消費(fèi)者的滿意和信賴(lài)高尚地賺錢(qián)！ 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 2頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專(zhuān)家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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