“除了已經(jīng)完成的倫敦奧運(yùn)會(huì)吉祥物的動(dòng)畫宣傳片，出于倫敦奧組委的保密要求，我們無(wú)法透露關(guān)于水晶石目前正在制作項(xiàng)目的詳細(xì)信息。”水晶石科技市場(chǎng)推廣部相關(guān)Cye負(fù)責(zé)人傅瑩瑩告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始后，會(huì)有很多東西和大家分享，“到時(shí)候我們就可以自豪地告訴大家，有哪些很酷的東西是中國(guó)的水晶石制作的，它是多么的高科技。”
但是，與北京奧運(yùn)會(huì)相比，中國(guó)企業(yè)的出鏡率確實(shí)低了很多，顯得對(duì)今年的倫敦奧運(yùn)有些“不上心”。
門檻太高是最直接的原因，因?yàn)閮H僅支付贊助費(fèi)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，成功的體育贊助經(jīng)驗(yàn)顯示，只有在付出相當(dāng)于直接贊助費(fèi)用3~5倍的配套營(yíng)銷資金后，體育贊助才能取得最好的效果。而對(duì)于奧運(yùn)會(huì)，這一比例可能更高，可口可樂(lè)曾經(jīng)達(dá)到過(guò)近10倍之多。
實(shí)際上，并不是每一個(gè)和奧運(yùn)有關(guān)的故事都那么美好，2008年還是TOP贊助商的柯達(dá)如今已申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，賠本賺吆喝的就更多了。中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化程度普遍不高，不貿(mào)然出擊也是一種理性選擇。
但不成為贊助商，并不意味著中國(guó)企業(yè)就無(wú)事可做，倫敦的大門是敞開(kāi)的。比如，安踏斥資6億贊助中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)；李寧贊助了5支吸金大戶的中國(guó)金牌運(yùn)動(dòng)隊(duì)……還有一些隱性冠軍：倫敦奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念品有65%將由中國(guó)制造，運(yùn)動(dòng)員身上的胸針、啦啦隊(duì)的隊(duì)服、體育場(chǎng)的座位……都有中國(guó)企業(yè)和中國(guó)品牌的身影。
數(shù)字營(yíng)銷的第一次正式競(jìng)技
能夠親歷奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)的觀眾永遠(yuǎn)都是少數(shù)，絕大多數(shù)人都需要通過(guò)一定的媒介來(lái)感受奧運(yùn)會(huì)，在過(guò)去幾十年里，“電視”一直是那個(gè)最重要的媒介。但是，這種情況似乎正在悄然改變。
盡管只過(guò)去了短短4年，倫敦奧運(yùn)會(huì)和北京奧運(yùn)會(huì)相比，正面臨著一個(gè)非常不同的時(shí)代：越來(lái)越多的人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)時(shí)享受奧運(yùn)時(shí)光，網(wǎng)上奧運(yùn)、掌中奧運(yùn)吸引著越來(lái)越多的眼球。而隨著社交網(wǎng)絡(luò)、微博的流行，你的朋友逐漸替代了電視評(píng)論員，每個(gè)人都可能是駐倫敦記者向你報(bào)道賽場(chǎng)內(nèi)外的一切見(jiàn)聞。
贊助商們當(dāng)然也意識(shí)到這種營(yíng)銷環(huán)境的變化，于是“整合營(yíng)銷”、“新媒體和社交網(wǎng)絡(luò)推廣”成為品牌商們的高頻字符。
“2008年北京奧運(yùn)會(huì)之后的4年里，社交媒體已經(jīng)在全球的迅速普及并逐漸成為品牌營(yíng)銷無(wú)法忽視的領(lǐng)域。對(duì)于大多數(shù)奧運(yùn)合作伙伴和贊助商而言，倫敦奧運(yùn)會(huì)是數(shù)字營(yíng)銷的第一次正式競(jìng)技。”VISA大中華區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)潘蔚穎告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。
VISA可以說(shuō)是奧運(yùn)會(huì)的最忠實(shí)“粉絲”，自從1986年加入第一期TOP計(jì)劃后，VISA就做出了“永不言退”架勢(shì)，而且他們與國(guó)際奧委會(huì)的贊助合約已經(jīng)簽訂到了2020年，VISA的奧運(yùn)營(yíng)銷已經(jīng)成為奧運(yùn)會(huì)歷史上最經(jīng)典的案例之一。
“僅僅有30多年歷史的VISA，與奧運(yùn)會(huì)合作的歷史就有25年，而且還會(huì)繼續(xù)延續(xù)下去，可以說(shuō)VISA已經(jīng)將奧運(yùn)植入了自己的DNA。”潘蔚穎說(shuō)。
據(jù)潘蔚穎介紹，此次倫敦奧運(yùn)，VISA全球的主題營(yíng)銷戰(zhàn)略是“Go World”，這項(xiàng)整合營(yíng)銷活動(dòng)可以說(shuō)是VISA在長(zhǎng)達(dá)25年的奧運(yùn)贊助史上推出的最大規(guī)模營(yíng)銷活動(dòng)，借助時(shí)下盛行的社交媒體平臺(tái)進(jìn)行各個(gè)市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)的“全球齊喝彩”是最核心的部分。
“比如，這次會(huì)有來(lái)自20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的60余名運(yùn)動(dòng)員加入 VISA之隊(duì) ，包括邁克爾·菲爾普斯、葉蓮娜·伊辛巴耶娃、李娜，全球各地的粉絲可以通過(guò)Facebook、YouTube、Yahoo!、Cye等為自己喜歡的運(yùn)動(dòng)員加油、祝福和互動(dòng)。針對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)的主流社交媒體，VISA也會(huì)將此項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行移植，比如中國(guó)的新浪微博和俄羅斯的VKontakte。”她說(shuō)。
而新媒體本身的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。由于倫敦與中國(guó)的時(shí)差，賽事密集的倫敦下午時(shí)段，已是中國(guó)凌晨2點(diǎn)，因此預(yù)計(jì)只有少數(shù)國(guó)內(nèi)觀眾會(huì)收看電視直播，會(huì)有相當(dāng)數(shù)量的觀眾選擇在網(wǎng)上觀看網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播。
在這方面央視網(wǎng)當(dāng)然是得天獨(dú)厚的，但是各大網(wǎng)站，包括新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易在視頻、微博和傳統(tǒng)門戶新聞上的“戰(zhàn)斗”已經(jīng)如火如荼了。據(jù)市場(chǎng)人士估計(jì)，如果算上購(gòu)買央視網(wǎng)視頻的價(jià)格，騰訊的投入將超過(guò)4億，新浪超過(guò)2億，搜狐和網(wǎng)易也接近1億。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 2頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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