三、“懶人”基因。這個也有人稱為“反長尾”,意指在信息大爆炸的今天,在長尾理論盛行的今天,按說淘寶模式、京東或是大眾點評會更占統治地位,事實雖如此,但懶人基因開始發揮作用:許多人愿意花很長時間在上面翻查鐘意的貨品,卻不用指望用戶天天都如此,很快部分用戶還是希望有人給他推薦好,依然需要信息過濾和優化后的選擇。
后來,和李樹斌、王慧文,還有一老百度聊天時,他們也都談到“懶人”基因:高PV的網站其實會導致巨大的問題。一開始用戶會很欣喜:哇,這個網站不錯!不斷翻查之后還會到處推薦,但很快激情旁落,因為他不會每天都這么激情,結果就是網站的用戶和流量陡直上升一段時間后,又會陡直下降。幾個大熱網站就很符合這種趨勢。當然,這是題外話。
團購也悄然扮演一個促銷使用的角色。如你所知的“維洛城”,在熱門的商業區域,逛街的用戶可以在機器上打印打折訂單,同時也在扮演派送促銷試用商品的角色。團購網站,正悄然在網上接過了這一角色扮演。
團購不死的原因可以從網站自身看出:大部分團購網站本身就是有現金流的,只要能有強大的市場銷售能力、BD能力(部分團購網站更樂于將自己的銷售隊伍稱為BD隊伍),這不是一個純投入然后死扛幾年的游戲。
今天SNS和微博的流行,也讓網站傳播推廣的途徑更加低廉和多元,大網站無力徹底封堵。甚至會開放接口,在為團購網站提供接口的同時獲得來自他們的業務分成。
因此,對于大流量網站和門戶的擠壓,獨立團購網站不至于死,比較的是他們開拓市場,開發服務的能力,和運營能力。因糟糕的運營而死的網站,會比所謂大網站擠壓而潰敗的要多的多。其實,你現在就已經聽到了許多關于團購網站的抱怨。
從不同的角度看,這種擠壓一方面在快速幫團購市場洗牌。鬧哄哄的市場教育和梳理之后,有本地優勢,有開發優勢,有運營優勢和用戶優勢的團購網站將會被沉淀下來。到達千團大戰、萬團大戰的喧囂盤整過后,將是幾十家或十幾家的快速發展與壯大。
另一方面,基于團購網站之上的新服務模型也在快速萌芽,至少,已經聽到了幾個CEO開始在探討。
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