“網(wǎng)絡(luò)”這種新興的購(gòu)物方式，在汽車(chē)用品市場(chǎng)將會(huì)有一個(gè)較快的發(fā)展。年輕的高學(xué)歷者是推動(dòng)其發(fā)展的主要力量。
在中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)日漸成熟的今天，汽車(chē)售后及配件市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)整車(chē)制造和銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，成為產(chǎn)業(yè)鏈中利潤(rùn)最高、增值最快的一環(huán)。日前，騰訊汽車(chē)特聯(lián)合慧聰鄧白氏研究，對(duì)汽車(chē)用品消費(fèi)的流行趨勢(shì)進(jìn)行調(diào)查。在本次調(diào)查中，慧聰鄧白氏研究發(fā)現(xiàn)：“網(wǎng)絡(luò)”這種新興的購(gòu)物方式，在汽車(chē)用品市場(chǎng)將會(huì)有一個(gè)較快的發(fā)展。年輕的高學(xué)歷者是推動(dòng)其發(fā)展的主要力量。不過(guò)需要注意的是，本次調(diào)查針對(duì)的主要是騰訊網(wǎng)友，網(wǎng)絡(luò)的作用可能會(huì)在無(wú)形中被夸大。這會(huì)對(duì)調(diào)查結(jié)果的通用性造成影響，這是業(yè)界朋友在參考時(shí)需要注意的地方。
網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物將成為汽車(chē)用品市場(chǎng)的新潮流
在接受調(diào)查的兩萬(wàn)五千多名網(wǎng)友中，有將近四千人將網(wǎng)店作為其購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)用品時(shí)的首選途徑，占總量的15.36%。這一比例和人數(shù)雖然遠(yuǎn)低于“汽配城及汽車(chē)用品商店”等傳統(tǒng)方式，但是已經(jīng)超過(guò)了“4S店”，并和“大型的汽車(chē)用品超市”不分伯仲。并且，根據(jù)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)的考慮因素進(jìn)行分析后，慧聰鄧白氏研究認(rèn)為，網(wǎng)店的發(fā)展前景是非�？捎^的，網(wǎng)店將逐漸和其他傳統(tǒng)、有形市場(chǎng)并駕齊驅(qū)，甚至?xí)剿鼈儭?/P>
之所以得出這樣的結(jié)論，是由消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)的心里狀態(tài)和考量因素所決定的。調(diào)查顯示，消費(fèi)者在選擇交易方式，最看重的一點(diǎn)就是種類(lèi)多，可選擇性強(qiáng)(占總量的36%)，其次是價(jià)格低廉(占總量的32%)，質(zhì)量有保證排在第三位(23%)。其他因素則較少有人選擇。而種類(lèi)多、可選擇性強(qiáng)、價(jià)格低廉等正是網(wǎng)店所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)�，F(xiàn)在隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展，有實(shí)力的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和商家，又通過(guò)各種方式(如注冊(cè)認(rèn)證、交納保證金、貨到付款等)為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物增加了一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)——產(chǎn)品質(zhì)量。現(xiàn)在出現(xiàn)的所謂的“抄號(hào)族”(在商場(chǎng)相中想要購(gòu)買(mǎi)的商品，記下貨號(hào)上網(wǎng)淘)，正是沖著可選擇性強(qiáng)、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉而來(lái)。而與網(wǎng)店相比，傳統(tǒng)的汽配城、汽車(chē)用品超市似乎并不具有太明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)了。當(dāng)然，網(wǎng)店這種方式想要真正的普及起來(lái)，還有很多問(wèn)題需要解決。例如操作的方便性、質(zhì)量的保證、過(guò)濾無(wú)用信息、簡(jiǎn)化交易手續(xù)、提高交易安全度、完善售后管理等等。但是可以預(yù)期的是，這些問(wèn)題會(huì)很快解決，解決問(wèn)題的過(guò)程，正是這個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大所必須的經(jīng)歷的。 本新聞共 4頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 3 4
|
