另外，由于汽車用品的價(jià)值相對(duì)較小，并且更多的是體現(xiàn)自己的愛(ài)好，所以消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)，很大程度上是自己做主，而不會(huì)更多的去征求其他人的意見(jiàn)，甚至是朋友的介紹也可以被忽略。這就導(dǎo)致了營(yíng)銷學(xué)中普遍認(rèn)為效果較佳的口碑傳播(朋友介紹)、傳統(tǒng)的媒體及專業(yè)人士的評(píng)論等都未成為主流的信息來(lái)源。
慧聰鄧白氏研究認(rèn)為，雖然論壇正在深刻的影響著消費(fèi)者，但是目前論壇還有很多問(wèn)題存在，諸如網(wǎng)友戲稱的“五毛黨”等等。這些受利益驅(qū)動(dòng)的帖子的大量存在，嚴(yán)重影響了論壇的公正性和第三方的身份特點(diǎn)。這是需要引起網(wǎng)絡(luò)管理部門注意的地方。這些錯(cuò)誤信息的傳遞，將嚴(yán)重營(yíng)銷消費(fèi)者的購(gòu)物判斷，會(huì)對(duì)消費(fèi)者造成不必要的損失。在這一領(lǐng)域的管理，國(guó)內(nèi)還尚屬空白。
年輕的高學(xué)歷者是汽車用品的網(wǎng)店的最主要客戶群
那么，究竟是哪些人才是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的最主要追捧者呢？根據(jù)對(duì)此次調(diào)查結(jié)果的分析，慧聰鄧白氏研究認(rèn)為，年輕(25-29歲)的高學(xué)歷者(本科及以上)，是汽車用品網(wǎng)店的主要客戶群。他們收入雖然較高、但并不富足；精力雖然旺盛、但并不充裕；他們學(xué)歷高，網(wǎng)絡(luò)是他們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚牟糠帧Ｋ麄兪侵袊?guó)有車群體中，最重要、最具有潛力的一個(gè)細(xì)分群體。
根據(jù)調(diào)查，在選擇網(wǎng)店的用戶中，25-29歲年齡段(80后，85前)的消費(fèi)者占到總量40%以上，遠(yuǎn)高于其他年齡段。當(dāng)然，這與該年齡段占總調(diào)查對(duì)象的比例較大是分不開的。 本新聞共 4頁(yè),當(dāng)前在第 3頁(yè) 1 2 3 4
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