隨著網(wǎng)絡(luò)普及，網(wǎng)絡(luò)游戲成為新興媒體，網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告應(yīng)運(yùn)而生，并不斷沖擊著傳統(tǒng)廣告。但在效果評(píng)估方面，其實(shí)際效果如何，怎樣評(píng)估，指標(biāo)有哪些，這些問(wèn)題尚不明晰。
網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告指的是通過(guò)科學(xué)技術(shù)手段將產(chǎn)品或企業(yè)的信息植入網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)部，在不影響游戲正常進(jìn)行的情況下達(dá)到營(yíng)銷的目的。①下文簡(jiǎn)稱網(wǎng)游內(nèi)置廣告。本文所討論的網(wǎng)游內(nèi)置廣告的效果，是指在用戶體驗(yàn)游戲的過(guò)程中，內(nèi)嵌于網(wǎng)絡(luò)游戲中各種形式的廣告對(duì)用戶產(chǎn)生的心理效果。其具體表現(xiàn)為廣告信息被用戶接受的程度，可以用兩個(gè)圓的交互部分來(lái)表示用戶對(duì)廣告信息的認(rèn)知。若兩個(gè)圓重合部分越多，則網(wǎng)游內(nèi)置廣告的效果就越好；若兩個(gè)圓的重合部分很小甚至不重疊，那就說(shuō)明該網(wǎng)游內(nèi)置廣告只是起到了單向的廣告效果。
建立網(wǎng)游內(nèi)置廣告效果評(píng)估指標(biāo)的必要性
1.迫于廣告媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)各類媒體而言，誰(shuí)能給廣告主提供更多更準(zhǔn)確的廣告效果監(jiān)測(cè)，誰(shuí)將更有可能吸引廣告主的眼光。網(wǎng)絡(luò)游戲作為一種新媒體，對(duì)投放于其中的廣告的效果評(píng)估指標(biāo)構(gòu)建并不完備，廣告主很難估算這部分廣告費(fèi)用，降低了廣告主對(duì)網(wǎng)游內(nèi)置廣告的投放欲望。因此，網(wǎng)游內(nèi)置廣告需要形成符合自身特性的一套效果評(píng)估指標(biāo)，以便廣告主選擇投放媒體。
2.出于廣告主的預(yù)算考慮。大多數(shù)廣告主對(duì)網(wǎng)游內(nèi)置廣告缺乏了解，對(duì)其產(chǎn)生的效果認(rèn)識(shí)有限。他們只是持懷疑的嘗試心理接觸這種新的廣告形式，將其作為傳統(tǒng)廣告媒體的一種補(bǔ)充，投入極小的份額。受金融危機(jī)的影響，企業(yè)更加重視經(jīng)營(yíng)成本，在廣告預(yù)算上十分謹(jǐn)慎。因此，需要建立相關(guān)的效果評(píng)估指標(biāo)來(lái)量化網(wǎng)游內(nèi)置廣告的傳播效果。
3.游戲平臺(tái)的盈利趨勢(shì)使然。現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)對(duì)網(wǎng)游內(nèi)置廣告的開(kāi)發(fā)還不充分，他們聚焦于通過(guò)提高增值服務(wù)來(lái)賺取網(wǎng)游用戶在網(wǎng)絡(luò)游戲中所投的費(fèi)用，但其實(shí)網(wǎng)游內(nèi)置廣告才代表了網(wǎng)游盈利的發(fā)展趨勢(shì)。因此，網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)必須“兩手都要抓，兩手都要硬”，一方面繼續(xù)以增值服務(wù)盈利，一方面要逐漸重視網(wǎng)游內(nèi)置廣告的價(jià)值，對(duì)其效果進(jìn)行準(zhǔn)確評(píng)估。 本新聞共 3頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 3 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
|
