第三，廣告的形式。(1)廣告的位置，廣告投放在游戲界面的不同位置，對(duì)用戶的注意力的吸引程度是不同的。(2)廣告的尺寸，企業(yè)的標(biāo)記在游戲環(huán)節(jié)中占用的空間越大，就越容易引起用戶在游戲體驗(yàn)過程中的注意力。(3)廣告時(shí)間占游戲時(shí)間的比率，這是在體驗(yàn)型網(wǎng)游內(nèi)置廣告互動(dòng)性前提下提出的。游戲與廣告的融合使得用戶對(duì)游戲的關(guān)注轉(zhuǎn)化成對(duì)廣告的關(guān)注，使他們?cè)诓蛔杂X的游戲狀態(tài)下受廣告信息的影響。(4)廣告形式與游戲方式的契合程度，廣告形式越隱性，與游戲環(huán)節(jié)的融合度就越高，越不容易受到用戶抵觸，對(duì)企業(yè)信息的傳播就越有利，契合程度就越大。(5)廣告更新頻率，指廣告在每一固定長(zhǎng)度時(shí)段內(nèi)更換的次數(shù)，廣告更新必須把握度，頻率適中。廣告更新慢，受眾會(huì)對(duì)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)的同一廣告產(chǎn)生審美疲勞；更新快，不利于同一品牌形象在受眾心中的強(qiáng)化。
第四，廣告的成本。廣告成本是企業(yè)投放廣告時(shí)考慮的重要因素。從企業(yè)角度來看，良好的廣告效果需要廣告具有很高的性價(jià)比，即廣告對(duì)傳播效果的貢獻(xiàn)度與投放廣告所花的成本之間的比值大。
第五，政策風(fēng)險(xiǎn)。不符合政策規(guī)定的廣告不僅會(huì)影響廣告效果，而且很可能威脅整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)的生存。《網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷系統(tǒng)開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)》的出臺(tái)給網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的規(guī)范化帶來的既有機(jī)遇又有風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)游內(nèi)置廣告作為網(wǎng)絡(luò)游戲的一部分，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)鍵就在于其內(nèi)容的健康、合法。
3.支持效果評(píng)估指標(biāo)的具體依據(jù)
在上述指標(biāo)中，為了增加網(wǎng)游內(nèi)置廣告效果評(píng)估指標(biāo)的力度，需要綜合利用以下一些以數(shù)據(jù)方式表現(xiàn)的具體的評(píng)估依據(jù)。(1)用戶注冊(cè)數(shù)，指在某一網(wǎng)游中注冊(cè)用戶的總數(shù)，用于評(píng)估某網(wǎng)游知名度。(2)用戶使用率，指一定時(shí)段內(nèi)一個(gè)注冊(cè)用戶在某網(wǎng)絡(luò)游戲中的訪問次數(shù)的總和，用于評(píng)估網(wǎng)游品牌影響力。(3)游戲體驗(yàn)量，指一定時(shí)段內(nèi)，某一形式的網(wǎng)游內(nèi)置廣告所在頁面被打開的次數(shù)的總和。在網(wǎng)絡(luò)游戲形式多樣的廣告中，通過游戲體驗(yàn)量，可分辨不同形式的網(wǎng)游內(nèi)置廣告的吸引度，方便網(wǎng)絡(luò)游戲衡量某形式網(wǎng)游內(nèi)置廣告的價(jià)值高低。(4)獨(dú)立用戶數(shù)，指一定時(shí)段內(nèi)，某一形式的網(wǎng)游內(nèi)置廣告所在頁面被不同用戶打開的次數(shù)的總和。獨(dú)立用戶數(shù)越大，表明該形式的網(wǎng)游內(nèi)置廣告對(duì)用戶的吸引力度越大。(5)廣告吸附力，指一定時(shí)段內(nèi)，獨(dú)立用戶數(shù)與游戲體驗(yàn)量的比值，用于衡量能夠吸引同一用戶收看的力度。(6)用戶評(píng)價(jià)，指某一形式的網(wǎng)游內(nèi)置廣告可以產(chǎn)生多少有價(jià)值的評(píng)論，對(duì)這些評(píng)論的數(shù)量進(jìn)行定量統(tǒng)計(jì)，對(duì)評(píng)論的內(nèi)容作定性分析。(7)千人成本，指某種形式的網(wǎng)游內(nèi)置廣告被一千個(gè)用戶體驗(yàn)到所付出的代價(jià)。 本新聞共 3頁,當(dāng)前在第 3頁 1 2 3 想認(rèn)識(shí)全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
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