３Ｑ大戰(zhàn)硝煙未散，幾乎所有殺毒軟件廠商又都紛紛舉起免費(fèi)的大旗，意圖分搶３６０丟失的市場(chǎng)份額。據(jù)《南方都市報(bào)》報(bào)道，剛剛宣布金山毒霸永久免費(fèi)的金山網(wǎng)絡(luò)日前又宣布向社會(huì)公開源代碼。此外，包括卡巴斯基、金山毒霸、可牛殺毒、瑞星殺毒、Ａｖｉｒａ ＡｎｔｉＶｉｒ、ＡＶＧ殺毒等網(wǎng)絡(luò)安全廠商有的推出全免費(fèi)，有的則是免費(fèi)半年或一年。
幾年前，免費(fèi)殺毒軟件還只是個(gè)夢(mèng)；如今，免費(fèi)殺毒軟件時(shí)代可能真的要來臨了。金山毒霸宣布永久免費(fèi)、３６０殺毒發(fā)布“免費(fèi)２．０“、小紅傘也開始發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)……免費(fèi)殺毒軟件動(dòng)作頻頻、來勢(shì)洶洶，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)安全領(lǐng)域或再起硝煙。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)域
３６０從三年前開始高舉免費(fèi)大旗，但一直是孤軍奮戰(zhàn)。可從去年開始，殺毒軟件“免費(fèi)”和“收費(fèi)”兩大陣營(yíng)的碰撞越演越烈。
今年，奇虎３６０公司更是在中央電視臺(tái)密集投放了３６０殺毒軟件廣告，借央視平臺(tái)強(qiáng)推免費(fèi)殺毒。在免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)中還有最后一個(gè)收費(fèi)且暴利的產(chǎn)品，這就是殺毒軟件，而３６０大手筆投入，就是要與收費(fèi)殺毒軟件“死磕到底”，推廣免費(fèi)革命。這一營(yíng)銷創(chuàng)意，不僅讓３６０名聲更盛，也讓同行開始加入免費(fèi)陣營(yíng)。
３６０借助央視大燒了一把“免費(fèi)”之火，讓殺毒軟件免費(fèi)的概念深入人心。這一輪的央視營(yíng)銷，免費(fèi)殺毒軟件更多地沖擊了國(guó)內(nèi)的同類企業(yè)，如金山網(wǎng)盾開始免費(fèi)、新推出的可牛殺毒直接免費(fèi)、瑞星開始更多地半年免費(fèi)。到今年１１月，金山安全與可牛合并之后的第一件事就是直接宣布，金山毒霸將永久免費(fèi)。
騰訊進(jìn)軍殺毒領(lǐng)域也是早有預(yù)謀，如果說之前推出ｑｑ醫(yī)生是一個(gè)嘗試的話，這次聯(lián)手卡巴斯基則將其戰(zhàn)略布局公開于世人面前。日前，卡巴斯基實(shí)驗(yàn)室與中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商之一——騰訊簽署了一份在手機(jī)安全領(lǐng)域的合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，卡巴斯基將與騰訊無線事業(yè)部共同實(shí)踐和探索先進(jìn)的移動(dòng)安全理念及技術(shù)，并將卡巴斯基實(shí)驗(yàn)室的手機(jī)安全防護(hù)和防毒殺毒功能融入ＱＱ安全助手中，力求打造出更專業(yè)、更貼心的全方位手機(jī)安全服務(wù)。
“免費(fèi)”背后的生存法則
如此看來，免費(fèi)殺毒已經(jīng)是行業(yè)的大勢(shì)所趨，連那些做收費(fèi)殺毒軟件的廠商也如此認(rèn)為，但能不能將免費(fèi)進(jìn)行到底還難說，畢竟商業(yè)模式不同。就營(yíng)銷方式分析，３６０讓收費(fèi)廠商的生存空間再次壓縮，不得己開始走上免費(fèi)之路。這一舉動(dòng)，卻恰好證明了免費(fèi)的正確，也成就了３６０的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位。
“針對(duì)免費(fèi)模式所做出的調(diào)整，讓目前的殺毒軟件市場(chǎng)再次趨于平衡，市場(chǎng)份額在短期內(nèi)不會(huì)有太大變動(dòng)。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，瑞星在企業(yè)級(jí)市場(chǎng)依然具有穩(wěn)固的話語權(quán)，而金山在頻繁嘗試與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，尋找新的用戶基礎(chǔ)。“雖然玩法不同，但至少?zèng)]有坐以待斃。”
實(shí)際上，依靠免費(fèi)服務(wù)實(shí)現(xiàn)附加增值盈利的模式早已被眾多互聯(lián)網(wǎng)公司采用。對(duì)于這種模式的成功，奇虎ＣＥＯ周鴻祎的解釋是，“只要是人人都需要用的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，就應(yīng)該是免費(fèi)的。有一定數(shù)量的用戶群后，就可以推出增值服務(wù)了。即便一個(gè)增值服務(wù)只有１％的人愿意付費(fèi)，也會(huì)是很大的一筆收入。”
想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
|
