□企業(yè)如果沒被搜索引擎收錄，就意味著在網(wǎng)上根本不存在，沒人知道你在哪兒
□盡管各搜索巨頭們宣稱自己的搜索尊重了自然排名，但搜索引擎的商業(yè)模式依然是競價排名的各種變體
□如果搜索引擎越來越為金錢所綁架，將是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的悲哀
搜索引擎是未知狀態(tài)下發(fā)現(xiàn)有效信息的最有效方式。數(shù)據(jù)顯示，有84.6%的新網(wǎng)站是通過搜索引擎被發(fā)現(xiàn)的，而網(wǎng)站75%的訪問量來自于搜索引擎的推薦，另有41%的網(wǎng)民是通過搜索引擎進(jìn)入購物網(wǎng)站。
搜索引擎因此具有了龐大的市場價值。但與此對應(yīng)的是，搜索結(jié)果的客觀公正日益成為焦點(diǎn)。
排名，讓人歡喜讓人憂？
搜索強(qiáng)化企業(yè)依賴感
“搜索引擎太強(qiáng)大了。百度的份額超過七成，谷歌超過兩成，太多中小企業(yè)都倚賴他們帶來的流量。一旦排名降低，生意就大受影響。”一位浙江企業(yè)的負(fù)責(zé)人說。
數(shù)月前，該企業(yè)網(wǎng)站被某知名搜索引擎“封殺”，導(dǎo)致網(wǎng)站流量驟降三成以上。經(jīng)過幾個月的溝通、努力和競價，最近剛恢復(fù)了搜索結(jié)果，但“封殺”事件直接導(dǎo)致企業(yè)被同城競爭對手趕超，至今元?dú)怆y復(fù)。
類似的現(xiàn)象不僅在中國存在，美國也有。美國一家公司的負(fù)責(zé)人說，該公司過去在谷歌搜尋引擎上名列第四，有一天突然業(yè)務(wù)下跌超過30%，一查，才發(fā)現(xiàn)公司被排除在搜尋結(jié)果之外了。排名第四時，生意一帆風(fēng)順；一旦被除名，咨詢電話就乏人問津。提起這件事，該負(fù)責(zé)人心有余悸：“你甚至不知道發(fā)生了什么事。”
“某種意義上，如果你沒被搜索引擎收錄，就意味著你在網(wǎng)上根本不存在，沒人知道你在哪兒”，一位互聯(lián)網(wǎng)專家說：“網(wǎng)民對搜索引擎的依賴很強(qiáng)，這正是搜索引擎價值的體現(xiàn)。但如果搜索巨頭過于強(qiáng)大，它也是企業(yè)，也是以獲取利潤為第一目標(biāo)，這將會導(dǎo)致一種趨勢——如果你沒向搜索巨頭投放廣告，或動用其他關(guān)系，你可能就無法獲得有利的搜索排名。”
幾年前，或許還有很多人不在乎這個排名。但在網(wǎng)民數(shù)量超過4.2億的今天，有幾個企業(yè)敢輕視？
贏了商機(jī)，亂了市場？
競價排名風(fēng)波不斷
搜索排名在給企業(yè)帶來商業(yè)利益的同時，也為搜索巨頭們創(chuàng)造了獲取商業(yè)利益的新途徑——關(guān)鍵字廣告和競價排名。競價排名服務(wù)是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，最初在1998年由Ｏｖｅｒｔｕｅ公司推出，在國內(nèi)則由百度率先推出。
企業(yè)購買該項(xiàng)服務(wù)后，通過注冊一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，其推廣信息就會出現(xiàn)在相應(yīng)的搜索結(jié)果中。每吸引一個潛在用戶點(diǎn)擊企業(yè)網(wǎng)頁，企業(yè)將支付一定費(fèi)用。而所謂“競價”和“排名”，就是說同樣的關(guān)鍵詞，企業(yè)愿意為用戶點(diǎn)擊一次的出價越高，排名就會越靠前。這種基于搜索的廣告方式，解決了傳統(tǒng)廣告的有效到達(dá)率難題，網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率可高達(dá)３％以上。
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