12月16日消息，日前，第五媒體研究中心發(fā)布了《第五媒體行業(yè)發(fā)展報(bào)告》。據(jù)第五媒體研究中心預(yù)計(jì)，到2015年，手機(jī)網(wǎng)民將達(dá)到10.6億，這些用戶都將是第五媒體未來(lái)潛在的受眾群體，屆時(shí)，第五媒體在受眾規(guī)模上將成“第一媒體”。
據(jù)了解，按照時(shí)間的順序，報(bào)紙被稱為第一媒體，廣播被稱為第二媒體，電視被稱為第三媒體，互聯(lián)網(wǎng)被稱為第四媒體。隨著手機(jī)終端覆蓋率不斷擴(kuò)大，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也躍入社會(huì)主流媒體行列，成為“第五媒體”，也是繼PC互聯(lián)網(wǎng)之后又一個(gè)新媒體的形式。“第五媒體”的受眾是全部手機(jī)或使用無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)終端的用戶。
第五媒體的載體是手機(jī)和其他基于無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)終端設(shè)備。而其應(yīng)用形式主要包括：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶、手機(jī)報(bào)/手機(jī)雜志、手機(jī)電視、手機(jī)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)微博、電子閱讀、二維碼等。
由于第五媒體的承載終端和應(yīng)用形式與傳統(tǒng)媒體有很大區(qū)別，因此第五媒體擁有其他傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體所不具備的獨(dú)特特點(diǎn)，主要有受眾廣泛性、內(nèi)容草根性、途徑多樣性、傳遞即時(shí)性、對(duì)象精準(zhǔn)性、信息可信性等。
據(jù)《第五媒體行業(yè)發(fā)展報(bào)告》中指出，第五媒體依托于手機(jī)終端，因此第五媒體發(fā)展環(huán)境離不開(kāi)手機(jī)用戶規(guī)模，手機(jī)用戶規(guī)模是第五媒體的受眾基礎(chǔ)。截至2010年10月底，中國(guó)手機(jī)用戶規(guī)模已達(dá)8.42億戶，以手機(jī)為載體的第五媒體已經(jīng)覆蓋了超過(guò)60%的人口。
同時(shí)，報(bào)告中還指出，隨著基于手機(jī)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容愈發(fā)豐富，越來(lái)越多的手機(jī)用戶開(kāi)始用手機(jī)做更多的事情，不僅僅使用手機(jī)的通信功能，而是把手機(jī)當(dāng)作獲取信息、娛樂(lè)的工具，手機(jī)上網(wǎng)已經(jīng)成為一種時(shí)尚。截至2010年6月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)達(dá)2.77億，已經(jīng)接近PC互聯(lián)網(wǎng)3億多的用戶基礎(chǔ)。手機(jī)網(wǎng)民迅速發(fā)展，也是第五媒體傳播范圍和傳播力度的有力促進(jìn)因素。
第五媒體研究中心分析認(rèn)為，在現(xiàn)代生活中，消費(fèi)者的生活更加碎片化，消費(fèi)者的注意力已經(jīng)被各種媒體所分散。隨著媒體類型的演進(jìn)，消費(fèi)者的注意力從報(bào)紙、雜志轉(zhuǎn)向廣播，從廣播轉(zhuǎn)向電視，又從電視轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)。各種媒體，從某種意義上講，也是相互競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。而第五媒體具有很多傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)，如傳播范圍廣泛、精準(zhǔn)高效、互動(dòng)性強(qiáng)等，不可否認(rèn)，第五媒體對(duì)消費(fèi)者的影響力越來(lái)越大。但這并不意味著第五媒體與傳統(tǒng)媒體，以及互聯(lián)網(wǎng)等新媒體就是替代關(guān)系。
此外，報(bào)告中也指出，第五媒體無(wú)法離開(kāi)傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體，必然要和傳統(tǒng)媒體以及互聯(lián)網(wǎng)媒體融合發(fā)展。比如新聞資訊、影視文學(xué)，既可以通過(guò)紙質(zhì)印刷品傳播，又可以通過(guò)電視和互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播，還可以通過(guò)手機(jī)媒體傳播；社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、微博，也同樣在走著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)跨平臺(tái)融合發(fā)展的道路。
第五媒體是由于技術(shù)的革新而產(chǎn)生的，因此第五媒體的發(fā)展也依賴于技術(shù)進(jìn)步，其中主要包括無(wú)線通信技術(shù)、終端技術(shù)、手機(jī)網(wǎng)頁(yè)瀏覽/顯示技術(shù)、視頻傳輸技術(shù)、電子書(shū)顯示技術(shù)等等。第五媒體研究中心分析認(rèn)為，目前第五媒體仍然處于發(fā)展的初期階段，未來(lái)會(huì)有更多的應(yīng)用形式涌現(xiàn)，也必將帶來(lái)新的商業(yè)模式。
第五媒體市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展的基礎(chǔ)主要為手機(jī)用戶規(guī)模、手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模，以及智能手機(jī)的規(guī)模。據(jù)第五媒體研究中心預(yù)計(jì)，到2015年，中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)用戶將達(dá)到13.8億，而手機(jī)網(wǎng)民則達(dá)到10.6億，滲透率接近77%。這些用戶都將是第五媒體未來(lái)潛在的受眾群體。屆時(shí)，第五媒體的受眾規(guī)模將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他媒體，成為名副其實(shí)的“主流媒體”，在規(guī)模上也是“第一媒體”。
想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
|
