（四）以鳳凰網為代表的新聞網站
鳳凰衛視的新媒體主要包括兩個方面：一是戶外大屏幕，統一冠名為“鳳凰都市傳媒”，目前已覆蓋全國數十個城市的近百塊大屏幕；二是融合互聯網、無線通信網和網絡視頻三大平臺的“鳳凰新媒體”，具體包括綜合門戶鳳凰網（www.ifeng.com）、手機鳳凰網（3g.ifeng.com）和鳳凰視頻（v.ifeng.com）。鳳凰網在中文類新聞垂直類網站中的訪問量一直高居榜首。2011年3月其PV值超過3.1億，月度用戶覆蓋超過2.2億人次，手機鳳凰網日均PV值超過8800萬。在鳳凰無線方面，中國移動作為鳳凰衛視的第二大股東，與鳳凰新媒體攜手推出鳳凰手機報、鳳凰移動臺等產品。
鳳凰新媒體的盈利模式主要是付費服務和廣告。公司已連續兩年多依靠廣告和付費服務實現贏利。2008—2010年的總營業收入年復合增長率達54.1%。2008年總收入2.2億元，凈虧損2820萬元；2009年扭虧為盈，總收入2.623億元，凈利潤28.7萬元；2010年總收入5.287億元（廣告和付費服務的收入分別占38.7%和61.3%），盈利7410萬元。2011年5月，鳳凰新媒體在美國紐交所成功上市，根據招股書它此次將籌資1.4億美元，資金主要用于內容采編和產品開發。
（五）以金融界、大智慧等為代表的金融信息服務類公司
金融信息服務類網絡公司，以金融界、大智慧、東方財富(300059,股吧)網、同花順(300033,股吧)為代表。盈利模式主要是面向機構或個人收取金融信息服務費（主要是通過手機或PC客戶端軟件），少數企業依靠廣告費。其中，大智慧公司和同花順公司全部依靠信息服務費；東方財富網的廣告服務和金融數據服務參半；金融界的廣告收入僅占一成左右。
中國上市網絡媒體最新發展態勢
在Web2.0時代，只有適應精準化、互動性的傳播特點，網絡媒體才能在新一輪集體賽跑中保持領先。如今，網站業態綜合化、盈利多元化成為大勢所趨。上市網絡媒體的競爭日趨激烈，它們的最新發展態勢值得關注：
1.互聯網企業市場集中度不斷提高，搜索引擎和門戶網站已呈現出寡頭壟斷的趨勢，領先者希望控制產業鏈，實現“贏家通吃”，主導整個市場格局。平臺運營商將加速向內容和版權滲透、向終端延伸（如騰訊推出終端，百度、新浪或推手機），運營商加速媒體化，硬件制造商主動整合內容，形成多方博弈的格局。當前，網絡媒體向移動終端（手機、Ipad等）的內容與技術平移已基本完成，下一步競爭將更趨激烈。
傳媒界資深人士對新媒體產業鏈有過精辟的論述：“內容為王，技術為王，還是渠道為王？都不是。它們只是"王"字的三"橫"，再用終端作為一"豎"將三"橫"串起來才叫"王"。這還不夠，"王"字上面加一"點"人才，那才叫"主"。”
2.廣告雖是各家網站重要的收入來源，但是企業都高度重視市場拓展手段的創新和盈利模式的多元化。如通過活動營銷、事件營銷、創意營銷，舉辦論壇、發布榜單、舉辦會展等，同時積極開拓網絡游戲、電子商務、增值業務等。
3.媒體系特別是廣電系的網站均積極實施“三屏合一”的戰略，將電視、網絡、手機的新媒體業務捆綁起來，抱團做大，初步探索出一條成功的發展模式。如鳳凰網、央視網和東方寬頻網依托母體，均以“新媒體公司”的組織架構出現，實施跨媒體、跨終端、跨地域的擴張，與母體形成了很好的聯動效應。
鳳凰新媒體的組織架構前文已述，這里重點分析一下SMG和CCTV。
2010年，SMG新媒體業務板塊的組織架構產生重大調整，經營狀況一般的寬頻電視業務和手機電視業務，被一起歸并入盈利穩定上升的IPTV業務板塊，百視通(600637,股吧)公司成為SMG新媒體的旗艦，從組織形態上真正形成了“三屏合一”的態勢。2011年，百視通借殼上市工作有序進行，為中國傳統媒體借助外部資金打通新媒體產業通道積累了寶貴經驗。2011年1月，百視通借殼廣電信息的資產重組預案公布。廣電信息將以現金12.23億元向東方傳媒非公開發行股份，而東方傳媒將以7.67元/股的價格收購廣電信息36.6%股份，總交易價格合計19.9億元。至此，百視通（BestTV New Media）作為中國大陸首家專門從事IPTV、手機電視等新媒體業務運營的公司，成為中國廣電布局最全、規模最大的新媒體公司，也是全球領先的、與全球多家知名的新媒體產業鏈伙伴廣泛合作的主流新媒體企業。2007年到2010年，SMG銷售總收入從51億元升至113億元，其中新媒體總收入從2億多元增至9億元。初步確立了SMG在新媒體領域的領先地位和先發優勢。
過去幾年來，CCTV的新媒體架構主要包含三個方面：一是由央視國際網絡有限公司統籌的網絡電視、手機電視和IPTV業務；二是由央視國際移動傳媒有限公司負責的車載電視業務；三是由中央數字電視傳媒有限公司負責的數字電視業務。
央視網堪稱CCTV新媒體家族中最為顯赫的一極。作為中央重點新聞網站，新聞媒體網站的國家隊和主力軍，其盈利模式主要是出售版權和廣告。2009年12月，以央視網為基礎，中國網絡電視臺（CNTV）橫空出世，堪稱“大象起舞”、巨艦啟航。作為中國國家網絡電視播出機構，CNTV是以互動為核心、融網絡特色與電視特色于一體的全球化、多語種、多終端的公共服務平臺。成立之初就成功整合了網絡電視、手機電視、IPTV和移動電視四大終端涵蓋主流新媒體模式。可發揮電視平臺和網絡平臺的雙重優勢，為用戶提供視頻直播、點播、上傳、搜索、分享等服務。其目標是建設我國規模最大的網絡視頻節目數據庫，深度挖掘CCTV45萬小時優秀歷史影像資料，匯集全國電視機構每天播出的1000多個小時視頻節目；同時還將通過匯集網絡電視、IP電視、手機電視、移動傳媒等各種媒體終端（汽車、火車、民航、地鐵、樓宇、廣場大屏幕等），打造多語種頻道。CNTV的內容，由臺網捆綁、網絡聯盟、網民互動、原創節目、多語種建設五部分構成。值得一提的是，CCTV移動傳媒是中國網絡電視臺的重要組成部分，由央視國際移動傳媒有限公司負責運營和管理。國家廣電總局批準其利用互聯網下載技術，針對公交、地鐵、民航、列車、長途快客、樓宇、飯店、廣場開辦8套輪播節目，業務范圍覆蓋全國。單就公交電視傳播網絡而言，它就覆蓋了全國30個大中城市，1200條公交線路的47000余輛公交車。
4.截至2011年6月底，中國網民規模4.85億，手機網民規模3.18億。博客用戶2.95億人，微博用戶1.95億人。據CNNIC最新統計顯示，2011年上半年，受眾最廣的前五大網絡應用分別為：搜索引擎（79.6%），即時通信（79.4%），網絡音樂（78.7%），網絡新聞（74.7%）和博客/個人空間（65.5%）。增長最快的前三個應用分別是微博（增幅為208.9%），團購（125.0%）和網上支付（11.7%）。網民應用范圍和網絡市場發展的方向相輔相成。這其中必將孕育新的市場機遇和新的盈利模式，值得關注和研究。
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