導語：每月訂購模式無疑是歐美新一輪的熱門電商模式，目前已經被應用于從高檔化妝品、女鞋到男士內衣褲襪等不同行業，訂購電子商務市場仍在迅速擴大，很多新興公司都在尋求建立基于這種模式的服務，其中有不少已經取得了很大的成功。近日美國科技博客GigaOM撰稿人賴安·勞樂（Ryan Lawler）發表了其評論文章，針對月訂購制電子商務初創企業迅速崛起背后的原因進行了探討分析。
基于每月訂購模式的新型電子商務是目前非常流行的一個創業趨勢，基本上，這種模式就是指會員每月支付一定費用，隨后網站每月給用戶寄出一箱（盒）產品，這些產品或多或少集中在一個特定的種類范圍，從高檔化妝品、女鞋到男士內衣褲襪等不同行業均有遵循此模式的企業誕生，這些產品可以有的是樣品，以幫助用戶發現更多更好的產品，有的是成品，為用戶提供更便捷更經濟的購物體驗。這些初創企業雖然在銷售的產品和提供的服務上存在一些差別，但總的來看，都是基于每月訂購模式的。
這種每月訂購模式的新型電子商務之所以能夠受到廣大創業者的青睞迅速崛起，很多遵循此模式的創業公司能夠取得成功，筆者覺得存在以下三點原因。
1.便于幫助用戶發掘特色新品
Birchbox提供化妝及美容產品的樣品，每月給消費者們帶來有趣的美容樣品試用體驗，該網站的理念就是幫助消費者發現新的品牌和產品，提供實惠的價格，同時也促進銷售。Foodzie和Love With Food則引進了在食品商店的貨架上鮮少出現的特色食品。
這些初創企業之所以受到歡迎，有一個原因便是它們都能為用戶提供新鮮有趣的購物體驗，幫助他們在體驗各種產品樣品的同時發現新的選擇。Love With Food的創始人Aihui Ong就表示，用戶在收到每月訂購的一盒產品時的感覺，會類似于“收到生日禮物”時，有一種好奇和探秘的喜悅。
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