品牌整合，產(chǎn)品整合=Github模式
Github.COM是一個網(wǎng)站，圍繞Git版本管理軟件而開發(fā)出來的社區(qū)網(wǎng)站，供程序員來寄存程序代碼和進行編程協(xié)作。
在產(chǎn)品層面，這個網(wǎng)站只有一個產(chǎn)品。但是，這個產(chǎn)品實際上劃分成開源軟件開發(fā)和閉源軟件開發(fā)兩種收費模式。如果程序員們參與的是開源軟件的開發(fā)，那么就不向這些項目收取費用。如果程序員們參與的是商業(yè)公司的閉源軟件開發(fā)，那么就向這些商業(yè)公司收取費用。
軟件和網(wǎng)絡(luò)開發(fā)行業(yè)的開源軟件項目，吸引了大量程序員貢獻專業(yè)技能和業(yè)余時間，這些開源軟件項目的成果也為整個社區(qū)訓(xùn)練了不少優(yōu)秀人才，貢獻了很多優(yōu)秀的代碼和解決方案，降低了很多開發(fā)者的開發(fā)時間，提升了效率。許多開源軟件，可以直接給最終消費者使用，創(chuàng)造廣泛的社會價值。
在品牌層面，就只有Github這個品牌。
這種模式不存在關(guān)聯(lián)交易的情況，重點在于如何設(shè)計出免費/收費的差異化版本的產(chǎn)品。一些版本服務(wù)于公共利益，一些版本服務(wù)于商業(yè)利益。
大量的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)工具采用類似的商業(yè)模式，這個商業(yè)模式也被稱為Freemium，這個詞是Free和Premium兩個單詞的合成詞。只要你的產(chǎn)品和服務(wù)可以通過人群、功能、時段、區(qū)域等等來劃分版本，就可以采取這種商業(yè)模式。一部分交易市集類型的社區(qū)網(wǎng)站，他們按交易提成一定比例的傭金，有時，他們允許賣方免費出售產(chǎn)品，這時網(wǎng)站方就沒有任何提成。SkillShare.com(線下課程)和Udemy.com(線上課程)都允許用戶將他們的課程設(shè)置為免費。
品牌分離，產(chǎn)品整合=TEDx模式
TEDx模式是一個比較新穎的模式，簡單地說就是開放品牌模式。在產(chǎn)品層面，就只有一個產(chǎn)品，大家都來舉辦18分鐘格式的公眾演講活動。在品牌層面，TED設(shè)計出獨特的TEDx開放品牌計劃，讓世界各地的粉絲，在當(dāng)?shù)鬲毩⒔M織18分鐘格式公眾演講活動。
嚴(yán)格來說，TEDx是這個開放品牌計劃的名字，它自己不是一個獨立的品牌。各地的粉絲，是不可以獨立使用TEDx的Logo等。只能使用他們申請的那個TEDxPlacename的那個品牌。這里有一個TEDx的品牌識別規(guī)范文檔。這里是詳細(xì)的規(guī)則。
例如，北京的TEDxBeijing, 上海的TEDxShanghai，實際上，這是兩個品牌。代表著兩個獨立的組織團隊。每個團隊只對自己的品牌和活動負(fù)責(zé)。TEDx后面跟的地點名字并不局限在城市這個層次，所以我們會看到即使在同一個城市，也有多個TEDx同時存在。
TED不是唯一采用開放品牌計劃的機構(gòu)，其他一些機構(gòu)也在推行自己的開放品牌計劃。例如Startup Weekend創(chuàng)業(yè)周末，這個機構(gòu)讓各地的粉絲在當(dāng)?shù)亟M織Startup Weekend活動，每個城市只有一個授權(quán)的當(dāng)?shù)貓F隊，名稱是Startup Weekend Cityname格式。他們沒有設(shè)計出類似TEDx的一個子品牌，而是直接在母品牌背后加城市名字。
開放品牌模式和傳統(tǒng)的組織機構(gòu)設(shè)立分部有很大的不同。這是非常值得社會企業(yè)家們?nèi)L試和探索的一個方向。傳統(tǒng)的總部/分部的模式是金字塔模式的組織管理模式，管理成本高昂，擴展速度慢。而開放品牌模式將成本降低最小，擴展速度相當(dāng)快，建立起來是一個松散型但互相呼應(yīng)和扶持的社區(qū)。
品牌分離，產(chǎn)品分離=Y Combinator模式
“品牌分離，產(chǎn)品分離”的模式，最開始我想到的是比較傳統(tǒng)的關(guān)聯(lián)機構(gòu)模式，就是同一個人發(fā)起/參與兩個機構(gòu)，一個是商業(yè)機構(gòu)，另一個是公益機構(gòu)。這個實際上是涉及了機構(gòu)這個層面。
有沒有一個機構(gòu)，里面存在品牌分離，產(chǎn)品分離的模式呢?或許Y Combinator這類的孵化器和加速器，可以是一個新的路徑。我把它放到這個類別里，特別強調(diào)這類孵化器，加速器模式，鼓勵大家去去嘗試。
Y Combinator是目前在網(wǎng)絡(luò)科技創(chuàng)業(yè)圈非常知名的一個孵化器，由保羅·格雷厄姆(Paul Graham)創(chuàng)辦。這家投資機構(gòu)只關(guān)注早期創(chuàng)業(yè)團隊，通常只為創(chuàng)業(yè)團隊提供2萬美元或以下的種子資金，占創(chuàng)業(yè)團隊2%-10%的股份，通常是6%。他們要求創(chuàng)業(yè)團隊在他們附近辦公，并定期參與內(nèi)部舉辦的演講分享活動，并且定期為創(chuàng)業(yè)團隊提供咨詢和導(dǎo)師服務(wù)，幫助這些人提煉他們的想法、建立原型并且教導(dǎo)他們?nèi)绾蜗?a href="http://www.fswenwen.com/vc/" target="_blank">風(fēng)險投資者展示商業(yè)計劃。
Y Combinator在創(chuàng)業(yè)團隊經(jīng)過3個月的“集訓(xùn)”之后，會舉辦展示日(Demo Day), 邀請風(fēng)險投資公司的代表以及活躍的天使投資者出席，創(chuàng)業(yè)團隊則逐一上臺展示他們的產(chǎn)品和商業(yè)計劃。
幾年來，Y Combinator投資孵化了上百個創(chuàng)業(yè)公司，其中成功的有airbnb, dropbox, reddit等。
對于Y Combinator這樣的機構(gòu)來說，他們孵化的投資公司提供的產(chǎn)品/服務(wù)五花八門，品牌也不同。但是這些創(chuàng)業(yè)團隊和Y Combinator一起卻組成了一個高信任度的創(chuàng)業(yè)社區(qū)。
你不一定需要做的像Y Combinator大，也不一定是做資金上的支持。重要的是，通過分享某類資源和扶持來孵化加速一批新生力量，建立一個高信任度的互助社區(qū)。
回歸到以用戶為中心的社群經(jīng)濟
上述這四種混合商業(yè)模式，都有一個共同點，那么就是興旺的用戶/品牌社群。如果你能在設(shè)計商業(yè)模式時，認(rèn)證地考慮用戶社區(qū)的建立和維護，為他們貢獻價值，那么你就已經(jīng)踏上了價值創(chuàng)造之路。
想認(rèn)識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
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