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李寧:從106塊金牌到16億身價


cye.com.cn 時間:2006-7-25 16:22:32 來源:世界經理人 作者: 我來說兩句

    李寧脫離健力寶

    李寧公司如果當年不從三水搬到北京,就沒有今天。李寧深有感觸地說。其實,在李寧心中,另一句沒有講出口的話是:如果李寧當年沒有從健力寶中脫身出來,也就沒有今天。

    1991年到1994年期間,李寧繼續走贊助體育活動的路線,并開始了多元化產品嘗試,李寧運動服、李寧鞋,甚至李寧皮帶、李寧領帶等,產品不一而足。雖然李寧公司1993年就有了贏利,年營業額以近100%的速度增長,但是在李寧的心中,有一個永遠的結,那就是孩子的身份--李寧公司是健力寶的全資子公司,而健力寶的控股股東是廣東三水縣政府,是國有資產。在李寧心中,他更希望公司朝著現代企業模式發展。這在當時看來并不易,起碼有兩個核心問題必須解決,一是對公司進行股份制改造,另外一個是將李寧商標從健力寶中分離出來。

    1994年初,在證券報一個記者的引薦下,李寧同有著中國股改第一人之稱的首都經貿大學教授劉紀鵬見面了。劉紀鵬從1988年開始即進行企業的股份制咨詢,從他多年關注企業改制的經驗來看,李寧公司的產權不清這對于李寧今后的發展將是致命的,他極力鼓動李寧脫離健力寶。

    李寧當然知道這時的健力寶之于李寧(公司),如同母親的胎盤之于成熟了的嬰兒,價值使命已經完成,但在李寧心中,李經緯對他有再造之恩,如同他的再生父母,他怎么可能去背叛李經緯?對于劉紀鵬的建議,李寧問得最多的一句話是:如果脫離健力寶,別人會不會說我忘恩負義?

    劉紀鵬則反復對李寧闡明產權不清的利害關系,勸他說:你只是脫離健力寶,并不是脫離李經緯,健力寶并不完全等于李經緯。最后,性情爽直的劉紀鵬甚至拉開椅子站起來,對李寧說:如果你拉不下面子,我去跟李經緯談,跟三水縣政府談。

    劉紀鵬為什么要一意鼓動李寧與父親分家?首先是受我本人的職業道德與職業經驗的驅使,我看過太多因產權不清而失敗的企業;而李寧是受全國人民喜愛的體操王子,無論是他的外貌還是他的人品,都是被國人所認可,我也很愿意去幫他。在接受記者采訪時,劉紀鵬如是說。

    正是在劉紀鵬的強烈建議下,李寧遂定下決心和李經緯以及三水市政府攤牌、分家。李經緯相當大度,完全支持李寧自立門戶。1994年底,只是在股份和品牌采取了一些變動措施,李寧公司就順利脫身。而健力寶歷次投入的1600萬,李寧分三次用現金進行了償還。據劉紀鵬介紹說,這種償還是在歷史成本之上償還的,并沒有一個很可怕的增值。

    1994年9月,李寧體育產業公司正式成立,主要作為控股的母公司,初步實現同資本市場的對接。1995年底,李寧集團成立,李寧親任集團董事長兼總經理。1996年初,集團總部北上,從廣東遷到北京。而健力寶歷次投入的1600萬,李寧分三次用現金進行了償還。據劉紀鵬介紹說,這種償還是在歷史成本之上償還的,并沒有一個很可怕的增值。

    上市的七年之旅

    從1993年到1996年,李寧集團每年銷售收入增長幅度都在100%以上,1996年更創下了6.7億的歷史紀錄。業績如此快速地增長,發展令人如此興奮,即使是性格平和的李寧也禁不住豪情萬丈,制訂了1998年達到10個億,2000年達到20億的銷售目標。但是,不幸的是,成長的喜悅到了1997年戛然而止了。亞洲金融危機襲來,中國經濟通貨緊縮,李寧產品賣不動了。此后數年,李寧公司的銷售收入一直徘徊在7億左右,市場地位逐年下降。

    1997年,處于困境中的李寧萌發了強烈的上市沖動,并把上市地選定為香港。1998年起,李寧聘請了資本運作方面的專家為獨立董事,1999年他又聘請各個領域的專業公司協助公司完成整體戰略:德國SAP公司、臺灣麥達公司、海問咨詢公司、日本電通廣告公司、普華永道會計師事務所等都是李寧公司的合作伙伴,此舉旨在增強公司的國際化競爭力。

    2001年3月,張志勇出任北京李寧公司總經理,也是李寧公司歷史上第三任總經理。

    一系列的改革措施獲得了成效。2001年公司營業額為7.3億元人民幣,純利為4960萬元人民幣;2002年、2003年則分別為人民幣9.6億元和12.76億元。隨著公司營業額的持續上升,和外資的進入,公司上市進程再次被提到了日程上。經過7個月的籌劃,李寧公司終于2004年6月28日正式在香港主板市場上市,公開發行2.47億股,并于7月9日再次增發新股3697.6萬股,而李寧及其家族擁有資產在10億港元以上。

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