《巨人歸來》:史玉柱全傳
第一章市場：最危險的市場蜂蜜最多(1)
連載:史玉柱全傳 出版社: 中國城市出版社 作者:艾祥、鄒堯
1風險越高的行業越有蜂蜜
史玉柱既不會打高爾夫，也不愛出國旅游，甚至很少健身，他交際很少、做人很簡單。
這至少說明史玉柱不是一個喜熱鬧的人，但是在對產業或者說市場的選擇上，顯然并不如此，他往往是選擇最熱鬧的行業，然后在這樣的行業里開啟創造性的發展，最后制造一個新的傳奇。
史玉柱做游戲，大家都笑了
在決定進軍網絡游戲市場之前，如果非要說史玉柱與網絡游戲還有什么聯系的話，那么，他只能算是中國百萬網絡游戲玩家中的一員，其他并沒有多少值得炫耀的優勢。
如果不是資料出錯的話，在盛大著名的網絡游戲《傳奇》里，那個用戶名叫“收禮只收腦白金”的家伙，就是史玉柱。
盡管后來有消息說，早在22年前的1985年，從浙江大學剛剛分配到安徽省統計局農村抽樣調查隊工作的23歲的單身漢史玉柱，在寫程序的同時就在玩挖“金子”之類簡單的游戲。
但是，史玉柱真正對網絡游戲上癮還是最近幾年的事情，隨著腦白金、黃金搭檔以及幾筆對銀行業投資的成功，這個從小就喜歡琢磨新事物的家伙，一頭鉆進了網絡游戲的世界里。
他和中國那些瘋狂的網絡游戲癡迷者沒有兩樣。公開的消息說，幾年前，史玉柱平均1個月在《傳奇》上的開支超過5萬元，在一個擁有極品裝備的賬號上先后共投入了幾十萬元。他每天要花四五個小時泡在網絡游戲上。為了游戲裝備或游戲里遇到的問題，他還經常直接打電話給盛大的老板陳天橋。
在圈內廣為流傳的說法是，陳天橋曾幾次在公司的高層會議上提起史玉柱打傳奇的故事。確實，看到史玉柱如此癡迷自己的游戲產品，陳天橋的得意是不言而喻的——這是《傳奇》市場推廣成功的表現，能吸引像史玉柱這樣重量級的玩家確實是值得驕傲的事情。
但是，也許連陳天橋自己也不會相信，一手培養出的網絡游戲玩家史玉柱，最終會變成自己的競爭對手，并且還是一個強勢的對手。他不僅會挖自己的人，還搶占了盛大的用戶（盡管史玉柱一直回避這個問題）。
史玉柱在玩陳天橋旗下的網絡游戲時，總覺得有這樣那樣的不足和漏洞，所以最終決定自己設計一個，也算填補網絡游戲徹頭徹尾國產化的一個空白。
也許這只是故事的開始，或者僅是某些人為后來的故事找到的一個合理的注解。畢竟，史玉柱后來用“睡覺也能掙錢，流淌著奶和蜜”等華麗的辭藻形容了網絡游戲的市場機會。
披著“中國最著名失敗者”、“‘中國十差廣告’制造者”等外衣，史玉柱的動向總是在不經意中成為社會關注的焦點，他要做網絡游戲的消息在2005年的那個春天開始在業界傳播。
那個時候，人們經常引用一句話——“人類一思考，上帝就發笑。”而當史玉柱要做網絡游戲的消息傳播開來的時候，很多人把這句話改了改——“史玉柱做游戲，大家都笑了”。的確，大家都有笑的理由。
就在史玉柱發現網絡游戲的市場是“睡覺也能掙錢、流淌著奶和蜜”的新機會的時候，中國網絡游戲市場的格局已經足以讓投資者望而卻步。
此時，中國網絡游戲行業已呈現三足鼎立的局面。以盛大、網易、第九城市為代表的行業領袖已經用差不多十年的時間，培養了一大批忠實的網絡游戲玩家，各自都擁有一批忠誠的擁躉。不僅如此，這些先驅者業績不菲，且都是上市公司，有著雄厚的資本和影響力，在業界有著舉足輕重的地位，同時在商業模式、游戲研發、游戲代理等領域具有開創性和領導地位。
最緊要的是，這些先入者已為網絡游戲行業建筑起了高高的門檻——不僅需要數以億元計的資本，更需要人才，而這稀缺的人才基本被先入者所壟斷。
事實上，在“大者恒大”的馬太效應下，自2002年以來，中國的網絡游戲市場，除了少數行業領袖公司賺得盆滿缽滿之外，更多的網絡游戲公司都是游離在巨額虧損的邊緣。一個不完全統計的數據顯示，中國至今都還有70%的網游企業在虧損。2005年前后的中國網絡游戲市場更加糟糕——有人說那是黎明前的黑暗階段，也有人說那是死亡前的掙扎時刻。
“眼下進入這個領域已越來越困難，最好找其他網絡游戲公司合作。”
“史玉柱既做開發又做運營肯定弄不好，稍不留神就會被市場淘汰。”
“現在斥巨資進入網絡游戲就是賭博。”
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