分眾娶好耶 挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告1石3鳥
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時(shí)間：2007-3-2 9:52:52 來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞
作者：黃梅 我來說兩句 |
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從分眾最新財(cái)報(bào)來看，樓宇廣告占據(jù)其營(yíng)收60％左右。江南春表示，雖然目前樓宇廣告的增長(zhǎng)高于互聯(lián)網(wǎng)廣告，但從分眾內(nèi)部來說，互聯(lián)網(wǎng)廣告和樓宇廣告的增長(zhǎng)將呈現(xiàn)齊頭并進(jìn)的勢(shì)頭，前者成為分眾除樓宇廣告外第二大重要業(yè)務(wù)產(chǎn)品。“預(yù)計(jì)2007年，互聯(lián)網(wǎng)廣告將在分眾整體營(yíng)收中占據(jù)20－30％。”好耶財(cái)報(bào)將于第二季度合并于分眾財(cái)報(bào)中。
江南春表示，通過與好耶的合并，將使得分眾邁入了互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，他認(rèn)為這對(duì)于分眾來說已越來越重要。“現(xiàn)在網(wǎng)民的增加和對(duì)互聯(lián)網(wǎng)依賴的增加，使得他取得的資訊的方式對(duì)互聯(lián)網(wǎng)也越來越依賴。”事實(shí)上，好耶的高成長(zhǎng)性對(duì)分眾來說也是一個(gè)威脅，而通過并購(gòu)，分眾不僅夯實(shí)了中國(guó)廣告老大的地位，還獲得了新的盈利業(yè)務(wù)線。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2006年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷規(guī)模達(dá)60億元，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告46.6億元。預(yù)計(jì)在2010年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)將膨脹至230億元。
IDG VC獲超60倍投資回報(bào)
在此樁“婚姻”中，IDGVC功不可沒，而其最終也從中賺得缽滿瓢溢。IDGVC合伙人章蘇陽(yáng)承認(rèn)，保守估計(jì)其投資收益至少為60倍。
一般來說，風(fēng)險(xiǎn)投資商更傾向推動(dòng)所投資企業(yè)IPO。但I(xiàn)DGVC卻一手促成了分眾與好耶的“成婚”。章蘇陽(yáng)表示，之所以促成兩者交易，其一，分眾在此前的多輪整合中均表現(xiàn)出很高的成功率；其二，好耶與分眾互補(bǔ)性非常強(qiáng)，屬于線上和線下廣告的互動(dòng)合作，這可以奠定新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
章蘇陽(yáng)坦言，還有一個(gè)原因是“參與分眾后，可更多賺錢”。IDGVC先后兩度投資好耶：一期投資200萬(wàn)美元，二期投資跟OAK聯(lián)合投資3000萬(wàn)美元。從此番交易中，IDGVC已拿到超過60倍的回報(bào)。同時(shí)，IDGVC還拿到了大量分眾股票，“我們看好分眾的前景，希望多拿點(diǎn)分眾股票，多賺錢”。
新聞鏈接
好耶成立于1998年，是中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)廣告代理商和互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)提供商。好耶擁有自主產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)權(quán)的Ad Forward軟件系列產(chǎn)品已經(jīng)被中國(guó)80％的獨(dú)立商業(yè)網(wǎng)站和廣告機(jī)構(gòu)所采用，其中包括新浪和淘寶網(wǎng)。與此同時(shí)，好耶的富媒體技術(shù)也引領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)。
好耶在中國(guó)率先推出了按效果付費(fèi)(pay－for－performance)的網(wǎng)絡(luò)廣告模式。好耶的廣告網(wǎng)絡(luò)“Smart Trade”允許廣告客戶“按行為付費(fèi)”(Costper Action)，從而將廣告支出同效果直接聯(lián)系在一起。Smart Trade已整合了超過5000家熱門網(wǎng)站的資源，是中國(guó)最大的按效果付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)，每日廣告顯示量超過3億次。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 2頁(yè) 1 2
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