大摩殺入北京動(dòng)向 搶攻運(yùn)動(dòng)時(shí)尚業(yè)
《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》獨(dú)家獲悉，摩根士丹利以財(cái)務(wù)投資者的身份低調(diào)入資北京動(dòng)向體育發(fā)展有限公司。大摩是否能充分利用其全球資源，幫助動(dòng)向集團(tuán)獲得資本市場(chǎng)親睞，再造“蒙牛神話”？
在成功投資平安保險(xiǎn)、蒙牛乳業(yè)、南孚電池、恒安國際、永樂家電、百麗鞋業(yè)等中國最具發(fā)展?jié)摿Φ囊慌髽I(yè)之后，《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》獨(dú)家獲悉，資本獵手摩根士丹利再次出手，以財(cái)務(wù)投資者的身份低調(diào)入資北京動(dòng)向體育發(fā)展有限公司（以下簡稱“動(dòng)向集團(tuán)”），發(fā)力400億運(yùn)動(dòng)時(shí)尚用品市場(chǎng)。
外資正向更寬的領(lǐng)域突擊。根據(jù)清科研究中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在今年第二季度投資的121個(gè)案例中，外資機(jī)構(gòu)投資了92家，占投資總數(shù)的76.0％，本土機(jī)構(gòu)則投資了其中29家，占24.0％。
尤為引人注意的是，外資投資的案例集中在北京和上海兩地，投資階段集中在初創(chuàng)期和擴(kuò)張期。
京滬兩地正在成為外資投資的必爭之地。
兩次下注
北京復(fù)興門地鐵站的通道兩側(cè)墻壁上，最近的廣告已悄然更換為意大利上市公司BASIC NET集團(tuán)旗下品牌Kappa的廣告招貼畫。
在風(fēng)險(xiǎn)投資（VC）、私募股權(quán)投資（PE）等資本投資一家企業(yè)后，通常的一個(gè)顯著表現(xiàn)是，被投資的這家企業(yè)往往會(huì)大張旗鼓地進(jìn)行廣告等品牌或產(chǎn)品的宣傳，言下之意是——“我有錢了。我要告訴市場(chǎng)，我來了。”
Kappa的背后正是在演繹同樣的故事。
2006年，動(dòng)向集團(tuán)通過其下屬新加坡公司收購Kappa在中國大陸及澳門地區(qū)的品牌所有權(quán)和永久使用權(quán)。Kappa所處的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚業(yè)，代表了新富階層的最新運(yùn)動(dòng)著裝訴求，是專業(yè)體育用品之外另一個(gè)高速發(fā)展的新興市場(chǎng)。
這個(gè)市場(chǎng)對(duì)于摩根士丹利而言，并不陌生。
摩根士丹利有關(guān)人士向《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》透露，在全球看好時(shí)尚業(yè)的摩根士丹利，此前已經(jīng)投資于全球“快速時(shí)尚”模式的經(jīng)典代表ZARA的母公司INDITEX集團(tuán)。
摩根士丹利間接所入資的ZARA，處于傳統(tǒng)的頂級(jí)服飾品牌和大眾服飾中間，獨(dú)辟蹊徑開創(chuàng)了快速時(shí)尚（Fast Fashion）模式。借助快速時(shí)尚模式，ZARA登陸中國后，引發(fā)了中國消費(fèi)者的搶購狂潮。
而在手握資本參股ZARA強(qiáng)攻“快速時(shí)尚”模式的同時(shí)，摩根士丹利在中國看到了另外一個(gè)巨大商機(jī)：運(yùn)動(dòng)時(shí)尚用品市場(chǎng)。
掘金運(yùn)動(dòng)時(shí)尚
在摩根士丹利這位人士看來，隨著中國新富階層的興起，追求時(shí)尚，成為人們?cè)谪S衣足食之后的主要生活訴求。而且，社會(huì)競(jìng)爭加劇，人們的生活、工作和學(xué)習(xí)壓力加大，用更多的時(shí)間去休閑和運(yùn)動(dòng)成為迫切需要。
此外一個(gè)不容忽視的背景是，2008年北京奧運(yùn)會(huì)舉辦在即，這也將引發(fā)中國的全民體育運(yùn)動(dòng)高潮。
摩根士丹利在最近的一份研究報(bào)告中稱，中國休閑娛樂產(chǎn)品的消費(fèi)水平落后于發(fā)達(dá)國家和地區(qū)。2005年，中國休閑娛樂消費(fèi)支出占總消費(fèi)支出的4.3％，而日本和美國的這一消費(fèi)比例分別為10％和9％。
摩根士丹利還稱，韓國在1988年主辦奧運(yùn)會(huì)后，其包括運(yùn)動(dòng)服裝在內(nèi)的休閑娛樂產(chǎn)品消費(fèi)有大幅提高；中國也有可能從舉辦奧運(yùn)會(huì)中獲益，預(yù)計(jì)中國的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)支出在未來10年內(nèi)將實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁的兩位數(shù)增長。
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