前沿掃描
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)在十余年的發(fā)展中，頗受資本市場(chǎng)關(guān)注，前期市場(chǎng)投資主要集中在網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商及網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商層面,而在“后網(wǎng)游”時(shí)代，投資重點(diǎn)將有所轉(zhuǎn)移。
發(fā)展趨勢(shì)
清科研究中心分析認(rèn)為，從中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)發(fā)展演變情況
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品3D化趨勢(shì)明顯。在網(wǎng)游市場(chǎng)理性回歸后，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的內(nèi)容提供商為了求得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，將在游戲的品質(zhì)上做文章，豐富游戲品類，值得關(guān)注的是3D游戲產(chǎn)品。
二、媒體化進(jìn)程及新收費(fèi)模式的摸索將加速中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的商業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展。一方面，從網(wǎng)絡(luò)游戲的盈利模式來看，隨著網(wǎng)絡(luò)游戲媒體化進(jìn)程的加快，廣告將成為網(wǎng)絡(luò)游戲新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。另一方面，從網(wǎng)絡(luò)游戲的收費(fèi)模式來看，道具或時(shí)長(zhǎng)收費(fèi)等盈利模式將面臨挑戰(zhàn)。預(yù)計(jì)未來，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲盈利將出現(xiàn)以“游戲玩家相互交換道具，網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商獲得分成”等新穎的收費(fèi)模式，增加用戶粘性的同時(shí)創(chuàng)新盈利模式。
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的營(yíng)收與用戶數(shù)量持續(xù)增加，增速放緩。預(yù)計(jì)2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模為338.90億元人民幣，比2008年增長(zhǎng)32.38%。網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)用戶規(guī)模為3.38億人，比2008年增長(zhǎng)27.31%。
四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的跨界合作案例日漸增多。隨著中國(guó)文化娛樂產(chǎn)業(yè)的快速與融合發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的跨界合作將日漸明顯，尤其是與傳統(tǒng)文化娛樂產(chǎn)品的結(jié)合，并購及聯(lián)合運(yùn)營(yíng)將成為跨界合作的主要方式。
五、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⒓涌旌Ｍ馔卣�。預(yù)計(jì)2010年后，除一些大型的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商自建海外運(yùn)營(yíng)體系外，一些中小型的網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容提供商將通過聯(lián)合運(yùn)營(yíng)、合作開發(fā)等形式進(jìn)入海外市場(chǎng)。值得關(guān)注的海外市場(chǎng)仍主要集中在東南亞市場(chǎng)和俄羅斯市場(chǎng)。
六、外圍企業(yè)將通過并購或戰(zhàn)略投資形式進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)。并購與戰(zhàn)略投資將成為外圍企業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的主要途徑，有三類外圍企業(yè)值得關(guān)注：一是影視傳媒機(jī)構(gòu)；二是中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商；三是部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，如百度等。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的“無界化”發(fā)展，一些具備實(shí)力的無線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也將進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)。
七、“國(guó)家隊(duì)”將主要通過合作方式進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)。隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)整治力度加大，政府從內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、支付到虛擬貨幣環(huán)節(jié)層層管控，一方面，確保網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)健康發(fā)展；另一方面，經(jīng)過市場(chǎng)洗牌后，“國(guó)家隊(duì)”將可能通過并購或者聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的形式介入網(wǎng)游市場(chǎng)。2010年上半年，央視網(wǎng)與盛大的合作、“紅色網(wǎng)游”中青寶網(wǎng)IPO等都是“國(guó)家隊(duì)”進(jìn)入網(wǎng)游市場(chǎng)的先行征兆。
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